Ban nhạc rock người Anh Muse đã thực sự đánh mất danh tính trên mạng xã hội mà họ đã nắm giữ trong nhiều năm - vào tay một sản phẩm có cùng tên với ban nhạc này. Đặc vụ Muse AI mới được ra mắt của Meta hiện hoạt động dưới tên @muse trên Instagram và X, trong khi ban nhạc tiếp tục hoạt động với tên @museband.

Việc chuyển giao, được Engadget báo cáo chi tiết và được đưa tin bởi The Independent, Vulture và San Francisco Chronicle, đã đặt ra những câu hỏi mới về sức mạnh của các nền tảng chính trong việc gán lại tên người dùng khi phù hợp với họ - và về những gì người sáng tạo có thể truy đòi khi điều đó xảy ra. For more context on this story, see our ongoing latest AI developments.

Một sự thay đổi được người hâm mộ phát hiện vài tháng trước

Tên người dùng Instagram của ban nhạc bắt đầu thay đổi vào mùa hè. Theo The Independent, việc chuyển sang @museband đã diễn ra vào tháng 7, mặc dù người dùng Reddit đã báo cáo rằng họ đã phát hiện ra sự thay đổi này ngay từ tháng 6. Tài khoản X của ban nhạc được theo dõi vào một thời điểm nào đó sau đó; chính xác là khi nào vẫn chưa rõ ràng, bởi vì cả Meta và ban nhạc đều không công khai chi tiết về tình huống này.

Vào thời điểm Meta chính thức ra mắt Muse, đặc vụ AI, vào thứ Ba, công ty đang sử dụng tay cầm @Muse cho sản phẩm mới của mình trên cả hai nền tảng. Engadget lưu ý rằng các tình huống chính xác xung quanh việc các tài khoản được đổi chủ vẫn chưa rõ ràng.

Muse, theo wiki đã đăng ký nhãn hiệu cho tên của mình vào năm 1999, đã sử dụng biệt danh @muse trên Instagram và X trong nhiều năm. Ban nhạc hiện quảng bá âm nhạc và ngày lưu diễn của mình từ tài khoản @museband trên cả hai nền tảng.

##Bài đăng ra mắt của Zuckerberg gắn thẻ nhầm Muse

Vụ va chạm nhanh chóng tạo ra một khoảnh khắc kỳ lạ. Các bài đăng đầu tiên của Mark Zuckerberg thông báo về đại lý Muse đã gắn thẻ tài khoản của ban nhạc chứ không phải của sản phẩm và các bài đăng ban đầu từ các giám đốc điều hành khác của Meta cũng làm như vậy. Phóng viên Mike Isaac của New York Times, người đã gắn cờ sự nhầm lẫn này, đã mô tả nó như một "lỗi" - và gọi nó là "lỗi tốt nhất trong lịch sử Twitter".

Engadget báo cáo rằng Meta đã không trả lời ngay lập tức các yêu cầu bình luận. Đại diện của ban nhạc cũng không trả lời.

Một mẫu quen thuộc ở Meta

Đối với những người quan sát kỹ lưỡng công ty, tình tiết này phù hợp với một khuôn mẫu đã được thiết lập sẵn. Khi Facebook đổi thương hiệu thành Meta vào năm 2021, tay cầm @Meta Instagram - trước đây được sử dụng bởi một tạp chí mô tô độc lập cùng tên - đã thuộc về công ty ngay sau thông báo. Tổng biên tập của tạp chí mô tả việc chứng kiến ​​​​một "công ty Goliath" lấy danh tính mà nó đã sử dụng từ năm 2014 như một "cú đấm vào ruột" và ấn phẩm sau đó đã đổi tên. Meta đã nói rất ít về việc chuyển giao đó diễn ra như thế nào.

Điều tương tự cũng diễn ra với Threads. Khi Meta ra mắt ứng dụng văn bản vào năm 2023, nó không kiểm soát tay cầm @threads trên Instagram; nó thuộc sở hữu của một nhà bán lẻ thời trang nhỏ tên là American Threads. Khoảng một tháng sau, Meta đã có tài khoản.

Trong cả hai trường hợp, Meta đều không giải thích công khai cơ chế trao đổi tay cầm. Sự im lặng đó chính xác là điều mang lại tiếng vang cho tập phim Muse: các nền tảng viết quy tắc cho tên người dùng và những quy tắc đó dường như bị bẻ cong khi các ưu tiên của công ty xuất hiện.

Tại sao ban nhạc đặc biệt này lại gây chú ý

Người hâm mộ đã ghi nhận thêm một điều trớ trêu. Như The Independent đã quan sát, Muse đã viết những bài hát lấy cảm hứng từ nỗi sợ hãi và lo lắng xung quanh công nghệ cũng như cách nó có thể được sử dụng để áp bức xã hội. Một ban nhạc đã tạo dựng được danh tiếng một phần nhờ sự hoài nghi đối với sức mạnh công nghệ giờ đây đã thấy tên của mình gắn liền với một sản phẩm AI - trên các nền tảng mà tay cầm của chính họ đã được chuyển hướng để nhường chỗ.

Một số người hâm mộ đã bày tỏ sự thất vọng khi thấy tên ban nhạc được sử dụng cho tính năng AI. Bản thân ban nhạc vẫn chưa công khai bình luận về sự thay đổi này.

Tên đăng nhập là mượn chứ không phải tên sở hữu

Đối với các nhạc sĩ, nhà xuất bản và bất kỳ thương hiệu nào sống trên nền tảng xã hội, điều rút ra là không thoải mái: tay cầm được giữ theo quyết định của nền tảng chứ không phải thuộc sở hữu. Các nhãn hiệu tồn tại và một ban nhạc có tuổi thọ lâu dài như Muse về nguyên tắc sẽ có cơ sở pháp lý để tranh chấp việc sử dụng tên của nó cho một sản phẩm thương mại. Nhưng việc tranh chấp một nền tảng theo các điều khoản dịch vụ của chính nền tảng đó - trong đó việc phân bổ tên người dùng thường được viết để ủng hộ nền tảng - là một cuộc chiến rất khác với tranh chấp nhãn hiệu trong sách giáo khoa.

Meta đã phải đối mặt với sự chỉ trích này trước đây, với tạp chí xe máy vào năm 2021 và nhà bán lẻ thời trang vào năm 2023. Mỗi lần như vậy, công ty lại tiếp tục phát triển và phần lớn bên bị thay thế cũng làm như vậy. Trường hợp Muse bổ sung thêm một ban nhạc rock có nhãn hiệu đã đăng ký, một danh mục hoài nghi về công nghệ và khán giả giờ đây sẵn sàng nhận thấy sự khác biệt.

Tập phim cũng diễn ra vào thời điểm nhạy cảm đối với việc xây dựng thương hiệu AI. Khi các tác nhân được đặt tên theo những từ ngữ hàng ngày được nhân lên trên nhiều sản phẩm, thì việc xung đột với các thương hiệu, ban nhạc và nhân vật của công chúng hiện có đang trở nên thường xuyên — và các nền tảng kiểm soát cơ sở hạ tầng đặt tên của mạng xã hội là những nền tảng có vị trí tốt nhất để giải quyết những xung đột đó theo hướng có lợi cho họ.

Trong khi đó, đặc vụ AI của Meta vẫn giữ nguyên tên.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →