OpenAI đã bắt đầu hiển thị quảng cáo bên trong ChatGPT trên khắp Đông Nam Á và Đài Loan, ra mắt sản phẩm tại bảy thị trường mới cùng một lúc và đẩy mạnh hoạt động quảng cáo của mình tới 60 quốc gia.
Việc mở rộng, được công bố thông qua một bài đăng trên LinkedIn từ Benji Shomair, phó chủ tịch kiếm tiền của OpenAI và một bài đăng trên phòng tin tức đi kèm, bao gồm Indonesia, Malaysia, Philippines, Singapore, Thái Lan, Việt Nam và Đài Loan. Shomair viết: “Với lần ra mắt này, Quảng cáo ChatGPT đã có mặt ở hơn 60 quốc gia”, đánh dấu một năm mà công ty đã chuyển đổi một cách có phương pháp cơ sở người dùng miễn phí khổng lồ của chatbot của mình thành một doanh nghiệp quảng cáo. Việc triển khai này là dấu hiệu mới nhất cho thấy quá trình chuyển đổi của ChatGPT thành nền tảng thương mại đang tăng tốc trên toàn cảnh tin tức ngành AI ngày nay.
Bảy thị trường, thay đổi trong một ngày: Mua hàng tự phục vụ
Chi tiết quan trọng nhất về mặt hoạt động trong buổi ra mắt là các doanh nghiệp ở cả bảy thị trường có thể tự mua quảng cáo ngay từ ngày đầu thông qua Trình quản lý quảng cáo tự phục vụ của OpenAI, thay vì thông qua nhóm bán hàng. Điều đó khác với lần ra mắt ở Ấn Độ vào cuối tháng 8, ban đầu không cung cấp tuyến đường tự phục vụ nào cả.
Shomair coi việc khai mạc là sự dân chủ hóa có chủ ý. Theo thông báo của công ty, Dave Dugan, phó chủ tịch OpenAI và người đứng đầu các giải pháp quảng cáo toàn cầu, đã mô tả việc mở rộng sang châu Á là mở rộng cơ hội cho các doanh nghiệp thuộc mọi quy mô, từ các thương hiệu toàn cầu đang tìm kiếm sự tăng trưởng cho đến các công ty khởi nghiệp đang thực hiện chiến dịch đầu tiên của họ.
Đối với những nhà quảng cáo thích mua được quản lý, nhóm Giải pháp quảng cáo của OpenAI và các đối tác đại lý vẫn sẵn sàng. Bài đăng trên phòng tin tức nêu tên năm công ty cổ phần đại lý – dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe và WPP – nhiều hơn một công ty được liệt kê tại buổi ra mắt ở Ấn Độ, với sự bổ sung mới của Havas Media.
Ai thực sự nhìn thấy quảng cáo
Ranh giới đăng ký không thay đổi so với các thị trường trước đó. Quảng cáo chỉ được hiển thị cho người dùng trên các gói Free and Go của ChatGPT, trong khi các đăng ký Plus, Pro và Enterprise vẫn không có quảng cáo. OpenAI lặp lại các đảm bảo tiêu chuẩn của mình trong thông báo: quảng cáo được dán nhãn rõ ràng, tách biệt với các câu trả lời của ChatGPT và theo công ty, không ảnh hưởng đến phản hồi mà mô hình tạo ra.
Tuyên bố cuối cùng đó — rằng quảng cáo không ảnh hưởng đến kết quả đầu ra — đã trở thành điểm kiểm tra định kỳ đối với sản phẩm kể từ khi OpenAI xác nhận kế hoạch quảng cáo của mình vào tháng 1 năm 2026. Việc loại trừ sớm đối với các chủ đề nhạy cảm như sức khỏe, sức khỏe tâm thần và chính trị, cùng với các tài khoản thuộc về người dùng dưới 18 tuổi, là một phần của thiết kế ban đầu, mặc dù các bài đăng trong tuần này không đề cập đến liệu các biện pháp bảo vệ đó có thay đổi hay không.
Một cuộc tuần hành toàn cầu nhanh chóng
Tốc độ mở rộng thật đáng kinh ngạc. OpenAI đã kích hoạt Quảng cáo ChatGPT tại Vương quốc Anh vào ngày 6 tháng 6, Nhật Bản và Hàn Quốc vào ngày 22 tháng 6, 31 thị trường châu Âu vào cuối tháng 8 và Ấn Độ vào ngày 29 tháng 8. Bảy thị trường châu Á-Thái Bình Dương được công bố trong tuần này sau các hoạt động kích hoạt khu vực trước đó ở Úc và New Zealand, giúp OpenAI phủ sóng gần như mọi thị trường quảng cáo quan trọng trong vòng khoảng bốn tháng.
Theo OpenAI, "hàng chục nghìn doanh nghiệp" đã quảng cáo trên ChatGPT. Công ty trước đây đã tiết lộ rằng hoạt động kinh doanh quảng cáo đã vượt mức doanh thu 1 tỷ USD trong những tháng đầu tiên hoạt động, một con số sẽ khiến nó trở thành một trong những sản phẩm quảng cáo kỹ thuật số có quy mô nhanh nhất trong thời gian gần đây — và là thách thức trực tiếp đối với thế độc quyền về quảng cáo tìm kiếm đã tài trợ cho Google và Meta trong hai thập kỷ.
Tại sao Đông Nam Á lại quan trọng
Bảy thị trường mới đưa hàng chục triệu người dùng ChatGPT vào nhóm đủ điều kiện quảng cáo. Đông Nam Á là một trong những khu vực quảng cáo kỹ thuật số phát triển nhanh nhất trên thế giới, với người tiêu dùng ưu tiên thiết bị di động và cơ sở thương mại đã nhảy vọt thẳng sang thương mại xã hội. Singapore, một trung tâm quảng cáo khu vực, cũng là nơi đặt trụ sở khu vực của nhiều mạng lưới đại lý toàn cầu, khiến nơi đây trở thành cơ sở hoạt động tự nhiên cho các chiến dịch được quản lý trên toàn khu vực.
Thời điểm cũng có vấn đề mang tính cạnh tranh. Google đã bắt đầu triển khai các trải nghiệm quảng cáo ở Chế độ AI của riêng mình và Meta đang đẩy đại lý AI Muse của mình vào quy trình mua sắm trên các ứng dụng của mình. Quảng cáo chiêu hàng của OpenAI — tiếp cận người tiêu dùng tại thời điểm họ đặt câu hỏi mua hàng trong cuộc trò chuyện — về cơ bản khác với các định dạng gián đoạn và việc mở rộng địa lý nhanh chóng cho thấy công ty tin rằng quảng cáo hội thoại có thể mở rộng trên toàn cầu trước khi các đối thủ hoàn thiện câu trả lời của họ.
Câu hỏi mở
Dữ liệu hiệu suất vẫn là ẩn số lớn nhất. Thông tin công khai về cách Quảng cáo ChatGPT thực sự hoạt động bên ngoài Hoa Kỳ và Vương quốc Anh vẫn còn khan hiếm và các nhà quảng cáo ở các thị trường mới sẽ theo dõi chặt chẽ số lượng nhấp chuột và chuyển đổi sớm. OpenAI cũng chưa cho biết khi nào hoặc liệu quảng cáo có mở rộng sang các cấp đăng ký trả phí hay không – một động thái sẽ mở rộng đáng kể lượng hàng tồn kho nhưng có nguy cơ khiến những khách hàng trả tiền hiện đang tài trợ cho khoảng nửa còn lại của hoạt động kinh doanh của họ xa lánh.
Hiện tại, thông điệp gửi đến các nhà quảng cáo trong khu vực rất đơn giản: trợ lý AI được sử dụng nhiều nhất trên thế giới đang mở cửa cho doanh nghiệp và bất kỳ ai có thẻ tín dụng đều có thể bắt đầu thử nghiệm.
---
Đi trước AINhận tin tức, phân tích và đột phá mới nhất về AI — tất cả ở cùng một nơi.
Đọc thêm tin tức về AI →
