宾夕法尼亚州州长乔什·夏皮罗 (Josh Shapiro) 已将《人工智能欺骗性广告法案》签署为法律，使宾夕法尼亚州成为美国首批要求披露人工智能生成广告的州之一。据哥伦比亚广播公司匹兹堡报道，该措施于周四签署，将在 60 天内生效。

根据法律规定，任何经过人工智能大幅修改或生成的广告（无论是静态图像、视频、音频剪辑还是文本）都必须带有标签，并且该标签必须以与广告本身相同的格式出现。由人工智能制作的电视广告需要在屏幕上披露；人工智能编写的促销电子邮件需要文本免责声明；人工智能制作的广播节目需要口头或文字通知。 更多相关背景，请参阅我们的AI最新动态。

法律要求是什么

提出该法案的州参议员尼克·皮西奥塔诺(Nick Pisciottano)将该措施视为一项消费者保护规则，适用于合成媒体与真实媒体变得难以区分的时代。

皮西奥塔诺告诉哥伦比亚广播公司匹兹堡：“如果你在 Facebook 或互联网上的某个地方看到广告，并且它是由人工智能生成的，他们必须在底部添加免责声明，说明这是由人工智能生成的。” “这确实是为了保护消费者。”

这位参议员指出，餐厅在社交媒体上使用人工智能生成的食物图像的爆炸式增长就是合成内容传播到日常广告中的速度的一个例子。 “这项技术只会变得越来越好，最终会达到很难区分真假的地步，”他说。

批评者已经看到的漏洞

The Verge 的报道强调，新法规留有很大的解释空间。该义务适用于“经过人工智能重大修改或生成”的内容，但法律没有定义多少修改算作重大修改——这个问题可能会在执法实践或未来的修正案中得到解决。

该法律还排除了模仿、讽刺、评论或批评，以及任何被视为“明显虚构”的内容。这两项豁免均基于未明确规定的判断。此外，该法规的措辞表明，当合成内容对产品或服务产生“错误的消费者认知”时，就会触发披露要求，这引发了进一步的问题，即由谁来决定什么是错误的。

皮西奥塔诺的办公室没有立即回应 The Verge 就如何解释这些条款的置评请求。

它甚至适用于在其他地方制作的广告

其中一项特别规定使该法律的适用范围远远超出了宾夕法尼亚州的边界。披露要求适用于该州显示的任何内容，无论广告是在哪里制作的。正如 The Verge 指出的那样，这意味着在宾夕法尼亚州播放广告的国家品牌可能需要在其他州播放的广告中添加人工智能标签，从而有效地将宾夕法尼亚州的披露标准输出给全国观众。

对于全国性广告商来说，这种动态是熟悉的：当大型媒体市场强加标签规则时，阻力最小的途径通常是在各处应用标签，而不是为每个广告活动维护两个版本。

AI 披露规则浪潮的一部分

宾夕法尼亚州并不是在真空中行动。过去两年，各国和监管机构一直在要求商业媒体中人工智能的透明度：

  • 加州签署了 SB 1050，要求广告在刊登人工智能生成的表演者时进行披露，并授权将违规广告从流通中撤下。
  • 欧盟于 8 月 2 日开始根据《人工智能法案》的透明度规则，强制对看似真实的人工智能生成的内容贴上标签，罚款最高可达公司全球收入的 3%。

在此背景下，宾夕法尼亚州的法律与其说是因为它的雄心勃勃，不如说是因为它的广度：它涵盖了所有广告格式，而不仅仅是视频或政治广告，并且它适用于其作品到达宾夕法尼亚州受众的州外创作者。

广告商接下来应该期待什么

由于生效日期大约还有两个月，宾夕法尼亚州的广告公司有一个很短的时间来审核他们的创意渠道。许多机构已经采取了实际步骤，包括在制作过程中标记人工智能生成的资产，在法律审查中添加披露检查，以及记录生成工具在图像编辑、配音、文案和音乐中的使用情况。

由于“重大修改”没有定义，合规团队可能会采取保守的方法——给任何不只是微不足道的生成性参与的东西贴上标签，而不是冒违规的风险。对于已经自愿披露人工智能使用情况的品牌来说，新法律变化不大。对于那些一直在悄悄地用合成产品镜头和人工智能配音填充饲料的人来说，宾夕法尼亚州的计算方式刚刚发生了变化。

更广泛的问题是其他州是否会效仿。如果少数几个大型市场采用类似的全格式披露规则，那么仅通过国家行动就可能会出现人工智能广告的国家标签规范——就像加州首先采取行动后消费者隐私标准的传播一样。目前，广告商肯定知道一件事：在宾夕法尼亚州，未标记的人工智能生成的广告即将成为法律责任。

来源：The Verge、CBS 匹兹堡

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