كشفت Netflix أنه تم استخدام مسارات عمل الذكاء الاصطناعي التوليدية في ما يقرب من 300 عنوان من عناوينها خلال عام 2026، مما يمثل الكشف الأكثر وضوحًا حتى الآن عن مدى عمق اختراق التكنولوجيا لخط أنابيب إنتاج شركة ترفيه كبرى.

يشير هذا الكشف، الذي ورد في تقرير أرباح الربع الثاني لعملاق البث المباشر، والذي صدر في 16 يوليو 2026، إلى أن الذكاء الاصطناعي لم يعد مشروعًا جانبيًا تجريبيًا لهوليوود، ولكنه أداة إنتاج يومية تصل بشكل أسرع مما توقعه الكثيرون في الصناعة. بينما تبحث الاستوديوهات عن طرق لإدارة الميزانيات المتضخمة وجداول الإصدار الأكثر صرامة، أصبح الذكاء الاصطناعي التوليدي جزءًا أساسيًا بهدوء من كيفية إنشاء المحتوى المرموق. لمزيد من السياق حول هذه القصة، راجع أحدث تطورات الذكاء الاصطناعي.

الإفصاح الأول من نوعه

في رسالة إلى المساهمين المصاحبة لنتائج الربع الثاني، قالت Netflix إنه تم تطبيق الذكاء الاصطناعي التوليدي عبر ما يقرب من 300 برنامج في مكتبتها حتى الآن هذا العام. وفقًا للشركة، فإن استخدام التكنولوجيا يشمل كل مرحلة من مراحل الإنتاج، بدءًا من العمل المفاهيمي المبكر والتصور المسبق وحتى مرحلة ما بعد الإنتاج والإصدار النهائي، على الرغم من أن Netflix خصت مرحلة ما بعد الإنتاج بأنها المكان الذي يحدث فيه التركيز الأكبر للعمل.

وقد عزز الرئيس التنفيذي المشارك، تيد ساراندوس، هذا الإطار، وأخبر المستثمرين أن الذكاء الاصطناعي يُستخدم في المقام الأول في مرحلة ما بعد الإنتاج بدلاً من استبدال العمل الإبداعي في موقع التصوير. هذا التمييز مهم في وقت يظل فيه استخدام الذكاء الاصطناعي في السينما والتلفزيون محفوفًا بالمخاطر السياسية والقانونية، خاصة بعد إضراب الكتاب والممثلين عام 2023، والذي كان مدفوعًا جزئيًا بالمخاوف بشأن التكنولوجيا.

قامت الشركة بتسمية عناوين محددة أحدثت فيها التكنولوجيا فرقًا، بما في ذلك مسلسل الإثارة الرياضي الهندي Glory، والمسلسل القصير لكرة القدم البرازيلي Brasil 70: A Saga do Tri، والمسلسلات الوثائقية التي تركز على الثورة الأمريكية The American Experiment. قالت Netflix إن الذكاء الاصطناعي التوليدي ساعد في تلك الإنتاجات في إنشاء تسلسلات معقدة للغاية، بما في ذلك أحجام الحشود الموسعة ومشاهد المعارك واسعة النطاق، والتي كان من الممكن أن تكون باهظة الثمن أو تستغرق وقتًا طويلاً في التصوير.

"مخرجات ذات جودة أعلى بسرعة أكبر وبتكلفة أقل"

كانت Netflix صريحة بشأن الأساس المنطقي التجاري. وقالت الشركة للمساهمين: "إننا نستفيد بشكل متزايد من هذه الأدوات لتقديم إنتاج عالي الجودة بسرعة أكبر وبتكلفة أقل من الطرق التقليدية". وأضافت أنه في بعض الحالات، كان الإنتاج "يضطر إلى استبعاد اللقطات والتسلسلات الرئيسية في غياب تقنية GenAI"، وهو اعتراف بأن الذكاء الاصطناعي يتيح الآن طموحات إبداعية لا تستطيع الميزانيات وحدها دعمها.

بالنسبة لصناعة أمضت العامين الماضيين محاصرة بين الضجيج والخوف بشأن الذكاء الاصطناعي، كانت لهجة نتفليكس عملية بشكل لافت للنظر. بدلاً من تصوير الذكاء الاصطناعي كمنقذ إبداعي أو تهديد وجودي، وضعته الشركة كأداة عملية لفعل المزيد بموارد أقل، وهو بالضبط نوع التأطير الذي حذرت المجموعات العمالية وبعض صانعي الأفلام من أنه يمكن أن يؤدي بهدوء إلى تطبيع إزاحة الحرف البشرية.

لماذا يهم الرقم

يعد رقم 300 عنوان تقريبًا مهمًا إلى حد كبير لأنه لم يسبق لأي استوديو كبير أن وضع رقمًا لاستخدام الذكاء الاصطناعي على هذا النطاق. توفر شفافية Netflix، سواء كانت طوعية أو استجابة للضغوط المتزايدة من المستثمرين والمنظمين، أوضح معيار حتى الآن لمدى اعتماد الذكاء الاصطناعي التوليدي على نطاق واسع عبر قائمة شركة واحدة.

كما أنه يثير أسئلة لم يجيب عليها كشف Netflix. ولم توضح الشركة أدوات الذكاء الاصطناعي المحددة أو البائعين الذين تعتمد عليهم، أو عدد العمال المشاركين في سير العمل بمساعدة الذكاء الاصطناعي، أو ما إذا كانت التكنولوجيا تحل محل المهام التي كان يؤديها فنانون بشريون في السابق أو ببساطة تضيف القدرات. وتترك هذه الفجوة السؤال المركزي الذي يثير قلق الصناعة مفتوحا: ما إذا كان الذكاء الاصطناعي يعزز العمل الإبداعي أم يحل محله.

استمرار التوترات في الصناعة الإبداعية

يأتي الكشف عن Netflix على خلفية التوتر المستمر حول الذكاء الاصطناعي في الصناعات الإبداعية. أعرب صانعو الأفلام وفناني المؤثرات البصرية عن قلقهم بشأن انتشار المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي وتآكل الحرفة، حتى في الوقت الذي تجادل فيه الاستوديوهات بأن التكنولوجيا لا غنى عنها للمنافسة في سوق البث العالمي. وقد ظهر التناقض بوضوح في الآونة الأخيرة عندما انتقد المخرج كريستوفر نولان علناً انتشار المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي، حتى عندما كانت شركة نتفليكس، وهي واحدة من أكبر المشترين في صناعته، تدمج التكنولوجيا بهدوء عبر مئات العناوين.

ومن غير المرجح أن تهدأ هذه التوترات. أنتجت إضرابات هوليوود عام 2023 لغة تعاقدية جديدة تحكم استخدام الذكاء الاصطناعي، لكن القواعد لا تزال قيد التقدم، ويبدو أن سرعة اعتمادها تتجاوز حواجز الحماية. يشير ملف Netflix للربع الثاني إلى أنه بالنسبة لأكبر اللاعبين على الأقل، فقد تم بالفعل اتخاذ القرار: أصبح الذكاء الاصطناعي التوليدي الآن عنصرًا قياسيًا في كيفية إنتاج الترفيه الحديث.

إشارة تنافسية

بالنسبة للمنافسين، فإن الإفصاح يزيد الضغط ليحذوا حذوهم أو لشرح سبب عدم قيامهم بذلك. لقد استثمرت شركات ديزني، ووارنر براذرز ديسكفري، وأمازون، وأبل في الإنتاج المدعوم بالذكاء الاصطناعي، ولكن لم يقدم أي منها محاسبة عامة مماثلة حول مدى انتشار استخدام هذه التكنولوجيا. إن استعداد Netflix لوضع رقم لها يمكن أن يدفع المنافسين نحو مزيد من الشفافية، أو على العكس من ذلك، يشجعهم على توسيع خطوط أنابيب الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم قبل أن يتخلفوا أكثر عن التكلفة والسرعة.

لم تقدم Netflix أهدافًا تطلعية لاستخدام الذكاء الاصطناعي، لكن اتساع نطاق اعتمادها الحالي يوضح أن دور التكنولوجيا في هوليوود لم يعد مسألة إذا، بل بكم، وعلى حساب من. نظرًا لأن حروب البث المباشر تفسح المجال أمام سباق الكفاءة، يبدو أن الذكاء الاصطناعي التوليدي سيظل واحدًا من أدوات الإنتاج الأكثر مراقبة عن كثب والأكثر إثارة للانقسام في الصناعة.

---

ابق على اطلاع بأخبار الذكاء الاصطناعي

آخر أخبار وتحليلات وإنجازات الذكاء الاصطناعي — في مكان واحد.

اقرأ المزيد من أخبار الذكاء الاصطناعي →