وقع حاكم ولاية بنسلفانيا جوش شابيرو على قانون الإعلان الخادع للذكاء الاصطناعي ليصبح قانونًا، مما يجعل ولاية بنسلفانيا واحدة من أولى الولايات في البلاد التي تطلب الإفصاح عن الإعلانات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي. وسيدخل هذا الإجراء، الذي تم توقيعه يوم الخميس، حيز التنفيذ خلال 60 يومًا، وفقًا لشبكة سي بي إس بيتسبرغ.
وبموجب القانون، فإن أي إعلان - سواء كان صورة ثابتة أو فيديو أو مقطع صوتي أو جزء من النص - تم تعديله أو إنشاؤه بشكل كبير بواسطة الذكاء الاصطناعي يجب أن يحمل ملصقًا، ويجب أن يظهر هذا الملصق بنفس تنسيق الإعلان نفسه. سيحتاج الإعلان التلفزيوني الذي يتم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي إلى الكشف على الشاشة؛ ستحتاج رسالة البريد الإلكتروني الترويجية المكتوبة بتقنية الذكاء الاصطناعي إلى إخلاء المسؤولية النصية؛ ستحتاج البقعة الإذاعية التي يتم إنتاجها بواسطة الذكاء الاصطناعي إلى إشعار منطوق أو نصي. لمزيد من السياق حول هذه القصة، راجع أخبار الذكاء الاصطناعي.
ما يتطلبه القانون
وقد صاغ عضو مجلس الشيوخ عن الولاية، نيك بيسكيوتانو، الذي قدم مشروع القانون، هذا الإجراء باعتباره قاعدة لحماية المستهلك في عصر أصبح فيه الوسائط الاصطناعية غير قابلة للتمييز عن الوسائط الحقيقية.
وقال بيسكيوتانو لشبكة سي بي إس بيتسبرغ: "إذا رأيت إعلانًا على فيسبوك أو الإنترنت في مكان ما وتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، فيجب عليهم وضع إخلاء مسؤولية في الأسفل يفيد بأن هذا تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي". "إنها حقًا لحماية المستهلكين."
وأشار السيناتور إلى انتشار صور الطعام التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي والتي تستخدمها المطاعم على وسائل التواصل الاجتماعي كمثال على مدى سرعة انتشار المحتوى الاصطناعي في الإعلانات اليومية. وقال: "هذه التكنولوجيا سوف تتحسن أكثر فأكثر، وفي النهاية، ستصل إلى النقطة التي يصعب فيها التمييز بين شيء حقيقي أو مزيف".
الثغرات التي يراها النقاد بالفعل
أبرزت التغطية من The Verge أن القانون الجديد يترك مجالًا كبيرًا للتفسير. وينطبق الالتزام على المحتوى الذي "تم تعديله أو إنشاؤه بشكل كبير بواسطة الذكاء الاصطناعي"، لكن القانون لا يحدد مقدار التعديل الذي يعتبر مهمًا - وهو سؤال من المرجح أن يتم طرحه في ممارسات الإنفاذ أو التعديلات المستقبلية.
يتضمن القانون أيضًا مقتطفات من المحاكاة الساخرة أو الهجاء أو التعليق أو النقد، بالإضافة إلى أي شيء يعتبر "خياليًا بشكل واضح". يعتمد كلا الاستثناءين على قرارات الحكم التي لم يتم تحديدها بوضوح. بالإضافة إلى ذلك، تشير صياغة القانون إلى أن شرط الإفصاح يتم تفعيله عندما يخلق المحتوى الاصطناعي "تصورًا زائفًا للمستهلك" حول منتج أو خدمة، مما يثير المزيد من الأسئلة حول من يقرر ما يعتبر زائفًا.
ولم يستجب مكتب Pisciottano على الفور لطلب التعليق من The Verge حول كيفية تفسير هذه الأحكام.
ينطبق هذا حتى على الإعلانات التي يتم عرضها في أماكن أخرى
أحد الأحكام على وجه الخصوص يمنح القانون نطاقًا يتجاوز حدود ولاية بنسلفانيا. ينطبق شرط الإفصاح على أي شيء يتم عرضه في الولاية، بغض النظر عن مكان إنتاج الإعلان. كما لاحظت The Verge، فإن هذا يعني أن العلامات التجارية الوطنية التي تبث إعلاناتها التجارية في ولاية بنسلفانيا قد تحتاج إلى إضافة ملصقات الذكاء الاصطناعي إلى المواقع التي يتم عرضها أيضًا في ولايات أخرى - مما يؤدي بشكل فعال إلى تصدير معيار الإفصاح في بنسلفانيا إلى الجماهير على الصعيد الوطني.
بالنسبة للمعلنين الوطنيين، تعتبر هذه الديناميكية مألوفة: عندما يفرض سوق إعلامي كبير قاعدة تصنيف، فإن المسار الأقل مقاومة غالبًا ما يكون تطبيق التصنيف في كل مكان بدلاً من الاحتفاظ بنسختين من كل حملة.
جزء من موجة متنامية من قواعد الكشف عن الذكاء الاصطناعي
ولاية بنسلفانيا لا تتصرف في فراغ. تحركت الدول والجهات التنظيمية من أجل المطالبة بشفافية الذكاء الاصطناعي في وسائل الإعلام التجارية على مدار العامين الماضيين:
- وقعت كاليفورنيا على قانون SB 1050، الذي يتطلب من الإعلانات الإفصاح عندما تعرض فنانين تم إنتاجهم بواسطة الذكاء الاصطناعي، وتسمح بسحب المواقع المخالفة من التداول.
- بدأ الاتحاد الأوروبي في فرض التصنيفات على المحتوى الأصلي الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي في 2 أغسطس بموجب قواعد الشفافية الخاصة بقانون الذكاء الاصطناعي، مع غرامات يمكن أن تصل إلى 3 بالمائة من الإيرادات العالمية للشركة.
على هذه الخلفية، فإن قانون بنسلفانيا لا يلفت الانتباه من حيث طموحه بقدر ما يبرز من حيث اتساع نطاقه: فهو يغطي جميع أشكال الإعلانات، وليس فقط إعلانات الفيديو أو الإعلانات السياسية، وينطبق على المبدعين من خارج الولاية الذين تصل أعمالهم إلى جماهير بنسلفانيا.
ما الذي يجب أن يتوقعه المعلنون بعد ذلك
ومع تحديد تاريخ السريان لمدة شهرين تقريبًا، فإن الشركات التي تعلن في ولاية بنسلفانيا لديها نافذة قصيرة لمراجعة مساراتها الإبداعية. تشمل الخطوات العملية الجارية بالفعل في العديد من الوكالات وضع علامات على الأصول التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي أثناء الإنتاج، وإضافة فحوصات الكشف إلى المراجعة القانونية، وتوثيق مكان استخدام الأدوات التوليدية في تحرير الصور، والتعليق الصوتي، وكتابة النصوص، والموسيقى.
نظرًا لأن عبارة "تم تعديلها بشكل ملحوظ" غير محددة، فمن المرجح أن تتبع فرق الامتثال نهجًا متحفظًا - حيث تقوم بتسمية أي شيء بأكثر من مجرد مشاركة توليدية تافهة بدلاً من المخاطرة بحدوث انتهاك. بالنسبة للعلامات التجارية التي تكشف بالفعل عن استخدامها للذكاء الاصطناعي طوعًا، فإن القانون الجديد لا يغير سوى القليل. بالنسبة لأولئك الذين كانوا يملأون الموجزات بهدوء بلقطات المنتجات الاصطناعية والتعليقات الصوتية التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي، فقد تغيرت حسابات التفاضل والتكامل في ولاية بنسلفانيا للتو.
والسؤال الأوسع هو ما إذا كانت الدول الأخرى ستحذو حذوها. وإذا تبنت حفنة من الأسواق الكبيرة قواعد إفصاح مماثلة في جميع الأشكال، فمن الممكن أن ينشأ معيار وطني لتصنيف إعلانات الذكاء الاصطناعي من خلال الإجراءات التي تتخذها الدولة وحدها ــ مثلما انتشرت معايير خصوصية المستهلك بعد أن تحركت ولاية كاليفورنيا أولا. في الوقت الحالي، يعرف المعلنون شيئًا واحدًا مؤكدًا: في ولاية بنسلفانيا، فإن الإعلانات غير المصنفة التي ينتجها الذكاء الاصطناعي على وشك أن تصبح مسؤولية قانونية.
المصادر: The Verge، CBS Pittsburgh---
ابق على اطلاع بأخبار الذكاء الاصطناعيآخر أخبار وتحليلات وإنجازات الذكاء الاصطناعي — في مكان واحد.
اقرأ المزيد من أخبار الذكاء الاصطناعي →
