Generální ředitel společnosti Apple John Ternus se postavil zpět proti kritice, že společnost zaostává v oblasti umělé inteligence, a v novém rozhovoru prohlásil, že Apple bude „absolutně“ používat AI ve svých produktech, ale odmítá přidávat funkce, které by odpovídaly marketingu konkurence.
V rozhovoru se Stevenem Levym ze společnosti Wired – jeho nejrozsáhlejším komentářem o AI od nástupu do funkce generálního ředitele na začátku září – Ternus uznal, že názory na rekord Apple v oblasti AI jsou hojné, ale řekl, že je spokojen s pozicí společnosti. "Každý má svůj názor," řekl a dodal: "Opravdu se mi líbí, kde jsme."
Tyto poznámky [oznámené společností TechCrunch a převzaté napříč průmyslem] (https://aibuzzwire.news) jsou pro Apple v choulostivé chvíli. Společnost strávila dva roky tím, že byla popisována jako pozadu s AI, nejviditelněji proto, že odložila mnohem schopnější verzi Siri – generální opravu, která se k uživatelům dostala až letos v létě, roky poté, co konkurenti dodali své vlastní přepracované asistenty.
„Nechceme posílat AI kvůli AI“
Hlavním argumentem společnosti Ternus je, že Apple bude posuzovat funkce umělé inteligence stejným způsobem, jakým posuzuje vše ostatní: podle toho, zda vyrábějí produkty, které lidé milují, nikoli podle toho, zda generují titulky.
"Nechceme posílat AI kvůli AI," řekl Levymu. "Když to děláme správně, lidé nebudou muset přemýšlet o tom, zda to způsobila umělá inteligence, nebo tradiční software. Na čem záleží, postavili jsme něco, co opravdu milují?"
Tato filozofie vysvětluje mnohé z toho, co kritici čtou jako nesmělost. Tam, kde konkurenti spěchají, aby označili každou funkci „poháněnou umělou inteligencí“, Apple měl tendenci v tichosti začlenit strojové učení do stávajících zkušeností – výpočetní fotografie, přepis na zařízení, vyhledávání fotografií – a vyhradit si svůj veřejný tlak na umělou inteligenci pro menší počet vlajkových funkcí pod záštitou Apple Intelligence.
Je to také filozofie s reálnými riziky. Investoři a analytici opakovaně zpochybňovali, zda opatrný přístup Applu neponechal společnost na nohou, zatímco OpenAI, Google, Anthropic a Meta restrukturalizovaly celé své produktové řady kolem generativní umělé inteligence. Zpožděná generální oprava Siri se stala symbolem této úzkosti a akcie Applu pravidelně klesaly na skepticismus ohledně AI, i když jeho podnikání v oblasti hardwaru zůstalo ziskové.
A co budoucnost bez aplikací?
Levy naléhal na Ternuse scénáře, který se dostává do středu obchodního modelu společnosti Apple: agentní umělá inteligence, která by jednoho dne mohla učinit jednotlivé aplikace nepotřebnými, s asistenty plnícími úkoly napříč zařízením uživatele – a implicitně shromažďovat zapojení a příjmy, které aplikace aktuálně zachycují.
Ternus tuto technologii nezavrhl, ale zatlačil zpět na myšlenku, že by ji měl Apple pronásledovat kvůli sobě. "Předpokládám, že by to mohlo život opravdu usnadnit," řekl, "ale vytváření produktů je hluboce lidská a osobní věc, něco, co rádi děláme."
Odpověď je odhalující pro to, co říká o strategii Applu pod vedením nového generálního ředitele. Spíše než závodění o nahrazení ekosystému App Store rozhraním na prvním místě agenta – směr, který někteří soupeři aktivně zkoumají – Ternus signalizuje kontinuitu: Apple zavede agentní schopnosti tam, kde skutečně vylepší jeho zařízení, ale nemá v úmyslu rozpustit svou produktovou filozofii do paradigmatu chatbota někoho jiného.
Nový generální ředitel, stejná debata
Ternu, bývalý šéf hardwarového inženýrství Applu, formálně převzal funkci generálního ředitele na začátku září, přičemž Tim Cook se přesunul do role výkonného předsedy. Přechod byl bedlivě sledován kvůli signálům o směřování AI Applu a rozhovor pro Wired je zatím nejjasnějším veřejným vyjádřením Ternusova myšlení. Rozhovor vyvolal okamžité pokrytí v obchodním a technologickém tisku, což je měřítkem toho, jakou váhu nyní investoři přikládají jakémukoli signálu o záměrech společnosti Apple v oblasti umělé inteligence.
Jeho odpověď ve skutečnosti zní, že Apple se vůbec neúčastní závodu AI – alespoň ne závodu, o kterém si průmysl myslí, že běží. Společnost podle něj „naprosto... využije AI“ ve svých nových produktech, ale úspěch se bude měřit spíše hotovými produkty než ukázkami, benchmarky nebo verzemi modelů.
Zda spotřebitelé a investoři přijmou, že rámování může určit více z několika příštích let společnosti Apple než jakákoli jednotlivá funkce. Konkurenti společnosti dodávají asistenty AI, agenty a úrovně předplatného závratným tempem a každý cyklus srovnání obnovuje otázku, kde je ekvivalent společnosti Apple. Ternusova sázka je, že když dorazí odpověď, bude vypadat méně jako seznam funkcí a spíše jako produkty, na které se Apple vždy chlubil – takové, kde technologie zmizí v zážitku.
V současnosti zůstává příběh AI společnosti Apple definován spíše tím, co nedodal, než tím, co má. Argument společnosti Ternus je, že se to změní podle plánu Applu, nikoli podle plánu trhu. "Postavili jsme něco, co opravdu milují?" — podle jeho vlastního standardu se stále píše firemní vysvědčení AI.
---
Stay Ahead of AIZískejte nejnovější zprávy, analýzy a průlomové informace o umělé inteligenci – vše na jednom místě.
Přečtěte si další zprávy o AI →
