Britská rocková skupina Muse fakticky ztratila identitu sociálních médií, kterou si roky držela – ve prospěch produktu, který sdílí její jméno. Nově odhalený agent Muse AI společnosti Meta nyní působí pod @muse rukojetí na Instagramu a X, zatímco kapela pokračuje jako @museband.

Předání, o kterém podrobně informoval Engadget a které pokryly The Independent, Vulture a San Francisco Chronicle, vyvolalo nové otázky o síle hlavních platforem přiřazovat uživatelská jména, když se jim to hodí – a o tom, jaké malé možnosti mají tvůrci, když se to stane. For more context on this story, see our ongoing artificial intelligence updates.

Změna, kterou fanoušci zaznamenali před měsíci

Uživatelské jméno kapely na Instagramu se začalo měnit během léta. Podle The Independent k přechodu na @museband došlo v červenci, ačkoli uživatelé Redditu hlásili, že změnu zaznamenali již v červnu. V určitém okamžiku poté následoval účet X skupiny; kdy přesně není jasné, protože ani Meta ani kapela okolnosti veřejně nepopsali.

V době, kdy Meta v úterý oficiálně představila Muse, agenta umělé inteligence, společnost používala rukojeť @Muse pro svůj nový produkt na obou platformách. Engadget poznamenal, že přesné okolnosti, jak účty změnily majitele, zůstávají nejasné.

Společnost Muse, která si podle své wiki v roce 1999 dala ochrannou známku, používala přezdívku @muse na Instagramu a X už roky. Kapela nyní propaguje svou hudbu a data turné z účtu @museband na obou platformách.

Zuckerbergovy úvodní příspěvky označily nesprávnou Muse

Srážka nakrátko vyvolala fraškový moment. Počáteční příspěvky Marka Zuckerberga oznamující agenta Muse označily spíše účet kapely než produkt a první příspěvky od jiných manažerů Meta udělaly totéž. Reportér New York Times Mike Isaac, který záměnu označil, ji popsal jako „chybu“ – a označil ji za „nejlepší chybu v historii Twitteru“.

Engadget uvádí, že Meta okamžitě nereagovala na žádosti o komentář. Nereagovali ani zástupci kapely.

Známý vzor v Meta

Pro blízké pozorovatele společnosti epizoda zapadá do zavedeného vzoru. Když se Facebook v roce 2021 přejmenoval na Meta, klika @Meta Instagram – dříve používaná stejnojmenným nezávislým motocyklovým časopisem – skončila krátce po oznámení v rukou společnosti. Šéfredaktor časopisu popsal, že sledoval, jak „firemní Goliáš“ bere identitu, kterou používal od roku 2014, jako „ránu do břicha“, a publikace později změnila svůj název. Meta řekla málo o tom, jak k tomuto převodu došlo.

Totéž se hrálo s Threads. Když Meta v roce 2023 spustila textovou aplikaci, neovládala na Instagramu ovladač @threads; patřila malému prodejci módy jménem American Threads. Zhruba o měsíc později měla Meta účet.

Ani v jednom případě Meta veřejně nevysvětlila mechanismus, jak kliky mění majitele. Toto ticho je přesně to, co dává epizodě Muse její rezonanci: platformy píší pravidla pro uživatelská jména a zdá se, že tato pravidla se ohýbají, když přijdou firemní priority.

Proč to pálí právě této kapele

Fanoušci zaznamenali další ironii. Jak poznamenal The Independent, Muse napsal písně silně inspirované obavami a úzkostmi obklopujícími technologie a tím, jak by mohly být použity k sociálnímu útlaku. Kapela, která postavila část své pověsti na skepsi vůči technologické síle, nyní nachází své jméno spojené s produktem AI – na platformách, kde byla její vlastní rukojeť přesměrována, aby uvolnila místo.

Někteří fanoušci vyjádřili zklamání, když viděli jméno kapely použité pro funkci AI. Samotná kapela změnu veřejně nekomentovala.

Uživatelská jména jsou vypůjčená, nikoli vlastněná

Pro hudebníky, vydavatele a jakoukoli značku, která žije na sociálních platformách, je to nepříjemné: kliky jsou drženy podle uvážení platformy, nejsou vlastněny. Ochranné známky existují a kapela s dlouhou životností Muse by v zásadě měla právní základ k tomu, aby zpochybnila použití svého jména komerčním produktem. Ale napadnout platformu na základě vlastních podmínek služby platformy – kde je přidělení uživatelských jmen obvykle napsáno ve prospěch platformy – je velmi odlišný boj od učebnicového sporu o ochranné známky.

Meta čelila této kritice již dříve, s motocyklovým časopisem v roce 2021 a maloobchodním prodejcem módy v roce 2023. Pokaždé se společnost posunula dál a vysídlená strana z velké části také. Případ Muse přidává rockovou kapelu s registrovanou ochrannou známkou, technicky skeptický katalog a publikum, které je nyní připraveno všimnout si rozdílu.

Epizoda se také dostává do choulostivé chvíle pro branding AI. Jak se agenti pojmenovaní podle každodenních slov množí napříč produkty, kolize se stávajícími značkami, kapelami a veřejnými osobnostmi se stávají rutinou – a platformy, které kontrolují pojmenovací infrastrukturu sociálního webu, mají nejlepší pozici, aby tyto kolize vyřešily ve svůj prospěch.

Metaův agent umělé inteligence si mezitím ponechává jméno.

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →