Der KI-Modus von Google soll das Einkaufen einfacher machen, aber neue Untersuchungen deuten darauf hin, dass er das Einkaufen möglicherweise stillschweigend teurer macht. Eine von der SEO-Plattform Productrise veröffentlichte Datenstudie ergab, dass der im AI-Modus angezeigte Preis im Durchschnitt 21,6 % höher war, wenn genau dasselbe Produkt sowohl im Google AI-Modus als auch in der herkömmlichen Suche erschien.
Die am 1. September vom Forscher Hugo Huijer veröffentlichte Studie verfolgte mehr als 2 Millionen Produkteinträge auf über 100.000 Suchergebnisseiten und Antworten im KI-Modus zwischen dem 9. und 31. August 2026. Dieselben Einkaufsanfragen wurden am selben Tag und im selben Moment sowohl über die traditionelle Suche als auch über den KI-Modus ausgeführt, was einen direkten Preisvergleich für Produkte ermöglichte, die auf beiden Oberflächen erschienen. Weitere Informationen zu dieser Geschichte finden Sie in unserer mehr KI-Geschichten.
Die Ergebnisse verbreiteten sich diese Woche schnell in der Such- und E-Commerce-Community, erregten in Diskussionsforen große Aufmerksamkeit und stellten neue Fragen darüber, wie die KI-gestützte Suche entscheidet, was den Käufern angezeigt wird – und zu welchem Preis.
Was die Studie ergab
Die Schlagzeilenzahl ist schon auffällig: Für Produkte, die sowohl im AI-Modus als auch in der herkömmlichen Suche angezeigt werden, war der Listenpreis von AI-Modus im Durchschnitt um 21,6 % höher. Das Gesamtbild lässt jedoch darauf schließen, dass sich die beiden Oberflächen wie nahezu getrennte Inventare verhalten.
Betrachtet man alle Preislisten und nicht nur die passenden Paare, so lag der mittlere Produktpreis im AI-Modus bei 149 US-Dollar, verglichen mit 100 US-Dollar bei der herkömmlichen Suche – etwa 49 % höher. Auch im AI-Modus werden insgesamt deutlich weniger Produkte angezeigt: durchschnittlich 3,9 Produkte pro Einkaufsabfrage, gegenüber 27,8 bei der herkömmlichen Suche. Einträge im AI-Modus machten nur 12,3 % aller in der Studie erfassten Produkte aus.
Die Überlappung zwischen den beiden Oberflächen ist bemerkenswert gering. Nur 1,28 % der Produkte, die in der traditionellen Suche einen Rang einnahmen, wurden bei derselben Suchanfrage am selben Tag auch im KI-Modus angezeigt. Im Durchschnitt erschienen auf beiden Seiten lediglich 0,94 Produkte pro Suchanfrage. Eine frühere Productrise-Studie im Juli ergab ein ähnliches Muster: Der KI-Modus tauchte etwa 5 % der Produkte auf, die in der traditionellen Suche ranken.
Wenn die Preise nicht übereinstimmen, ist der KI-Modus in zwei Dritteln der Fälle teurer
Bei passenden Produkten waren die beiden Preise meistens identisch – aber nicht immer. Bei 38,1 % der übereinstimmenden Paare stimmten die Preise nicht überein. Als dies der Fall war, zeigte der AI-Modus in 68,4 % der Fälle oder etwa zwei Drittel der Fälle den höheren Preis an.
Als der KI-Modus teurer war, betrug der mittlere Abstand 22,2 %. Der durchschnittliche Unterschied betrug 88,5 %, obwohl die Studie feststellt, dass die Zahl durch extreme Ausreißer stark verzerrt ist – beispielsweise ein gebrauchter Artikel, der bei der herkömmlichen Suche mit einem neuen Artikel im KI-Modus abgeglichen wurde.
Die Studie ergab außerdem, dass der Hauptverkäufer bei 49,6 % der übereinstimmenden Produkte unterschiedlich war, was bedeutet, dass die beiden Oberflächen Käufer oft nicht einmal an denselben Händler für denselben Artikel verwiesen.
Wie die Forschung durchgeführt wurde
Productrise, das Shopping-Feeds und Suchtools für Händler entwickelt, führte während des 23-Tage-Fensters täglich die gleichen Shopping-Anfragen über beide Google-Oberflächen durch. Die Methodik konzentrierte sich auf übereinstimmende Produkte – identische Elemente, die auf beiden Seiten erscheinen – als saubersten Vergleich, da Abfrage, Produkt und Zeitpunkt konstant gehalten werden.
Die Analyse verglich die Bleipreise, wie sie in den Ergebnissen jeder Oberfläche angezeigt werden, und die Studie veröffentlichte echte Screenshot-Paare aus ihrem Datensatz als Beispiele. In einem hervorgehobenen Fall war die Spitzenposition im KI-Modus 26 % teurer als das gleiche Produkt in der herkömmlichen Suche; in einem anderen Fall war ein in der herkömmlichen Suche sichtbarer Angebotspreis im KI-Modus um 12,5 % höher.
Was es für Käufer und Händler bedeutet
Der unabhängige SEO-Berater Brodie Clark warnte in seinem Kommentar zu der Studie, dass der höhere Preis, der in einem AI-Modus-Rasterergebnis angezeigt wird, möglicherweise nicht immer der Preis ist, den Käufer letztendlich zahlen, da der Einzelhändler mit dem niedrigsten Preis immer noch den Klick gewinnen kann. Er beschrieb die Untersuchung jedoch als einen aufschlussreichen Blick auf die Inkonsistenzen zwischen der klassischen Suche und dem KI-Modus für kostenlose Einträge.
Katelyn Geary, eine leitende SEO-Strategin bei Break The Web, argumentierte, dass das Muster die Funktionsweise der Produkterkennung verändert. Ihrer Ansicht nach ersetzen Algorithmen, die in zwei Dritteln der Fälle den teureren Artikel bevorzugen – und häufig den Verkäufer ganz auswechseln – den offenen Preisvergleich durch einen, wie sie es nannte, kuratierten Weg zu höherpreisigen Aktien.
Für einige Verkäufer könnte es einen Hoffnungsschimmer geben. Jamie D'Alessandro, SEO-Manager bei JAKALA, stellte fest, dass der AI-Modus eher direkt auf die eigene Website einer Marke verlinkt als auf den Marktplatz eines Drittanbieters. Für Händler, die nicht ausschließlich über den Preis konkurrieren können oder wollen, könnte dieser Wandel sinnvoll sein – und er erhöht den Einsatz für die Anreicherung von Produkt-Feed-Daten, damit KI-Systeme ihre Produkte präzise darstellen können.
Ein Kontrast zu Googles eigenem Price-First-Playbook
Die deutlichste Schlussfolgerung der Studie ist, wie unterschiedlich der AI-Modus den Preis im Vergleich zu den Einkaufsoberflächen behandelt, die Google über zwei Jahrzehnte hinweg verfeinert hat. Bei traditionellen Google-Shopping-Ergebnissen wird der günstigste Eintrag schon lange mit einer erstklassigen Platzierung belohnt, und Google hat Funktionen eingeführt, die sich speziell an preisbewusste Käufer richten. Kommentatoren der Studie stellten fest, dass diese preisorientierten Behandlungen in den Ergebnissen des AI-Modus offenbar weitgehend fehlen.
Google wurde in dieser Berichterstattung keine Gelegenheit gegeben, auf die Ergebnisse zu reagieren, und die Studie erklärt nicht, warum der AI-Modus teureres Inventar bevorzugt – sei es absichtlich, als Nebenprodukt der Gewichtung anderer Faktoren als des Preises in seinen Ranking-Modellen oder als Artefakt einer kleineren Produktgruppe. Was die Daten tatsächlich belegen, ist das Muster selbst: weniger Produkte, weniger Überschneidungen mit der klassischen Suche und systematisch höhere Preise, wenn derselbe Artikel auf beiden erscheint.
Im Moment sind die praktischen Ratschläge der Beobachter der Studie einfach. Käufer, die davon ausgehen, dass der AI-Modus die Vergleichsarbeit für sie erledigt, möchten möglicherweise dennoch die herkömmlichen Ergebnisse prüfen – die günstigere Option ist, wie sich herausstellt, oft einen Tab weiter.
---
Bleib vorne bei KIDie neuesten KI-Nachrichten, Analysen und Durchbrüche – alles an einem Ort.
Mehr KI-Nachrichten lesen →
