Mehr als drei Jahre nach Beginn des Booms der generativen künstlichen Intelligenz hat Google den vielen Skeptikern getrotzt, die glaubten, dass ChatGPT der Todesstoß für den Suchgiganten sein würde. Doch im Kerngeschäft bilden sich Risse.

Einem Bericht von CNBC vom 23. Juni 2026 zufolge untergraben konkurrierende Suchmaschinen und Chatbots die Dominanz von Google immer weiter, da sich immer mehr Menschen für die Suche nach Informationen der Konversations-KI zuwenden. Die Verschiebungen sind prozentual gesehen immer noch gering, weisen aber auf die größte Wettbewerbsherausforderung hin, mit der das Suchgeschäft von Google seit Jahren konfrontiert war. Weitere Informationen zu dieser Geschichte finden Sie in unserer aktuelle KI-Trends.

Konkurrenten gewinnen an Zugkraft

Die von CNBC zitierten Daten erzählen die Geschichte schrittweiser, aber bedeutsamer Veränderungen. Die datenschutzorientierte Suchmaschine DuckDuckGo verzeichnet einen Anstieg der Installationsraten um bis zu 40 Prozent pro Woche, wobei die Installationen seit der I/O-Entwicklerkonferenz von Google im Mai um bis zu 75 Prozent gestiegen sind. Dank der Integration von KI erreichte Bing von Microsoft im vergangenen Quartal erstmals 1 Milliarde Nutzer.

Laut dem Webanalyseunternehmen Ahrefs ist der Suchmaschinenverkehr von Google im vergangenen Monat um mehr als 1 Prozent zurückgegangen, während der ChatGPT-Verkehr im gleichen Zeitraum gestiegen ist. ChatGPT, das kürzlich die Marke von 1 Milliarde monatlich aktiven Nutzern überschritten hat, ist durchweg die beste kostenlose App für Apples iOS. Claude von Anthropic belegt den achten Platz, einen Platz hinter Googles eigenem Gemini.

Immer noch dominant, aber unter Druck

Google kontrolliert immer noch rund 90 Prozent des Suchmarktes, und die allgemeine Finanzlage des Unternehmens ist nach wie vor beeindruckend. Der Aktienkurs hat sich im vergangenen Jahr mehr als verdoppelt, und das Umsatzwachstum im ersten Quartal war das schnellste seit 2022 in jedem Zeitraum. Werbung macht immer noch etwa drei Viertel des Google-Umsatzes aus, und die enorm hohen Margen dieser Anzeigen tragen dazu bei, kostspielige Wetten wie Waymo und weltraumgestützte KI sowie Ausgaben in Höhe von fast 200 Milliarden US-Dollar für die KI-Infrastruktur zu finanzieren.

Aber die KI-Besorgnis bleibt bestehen. Die Gefahr besteht in zweifacher Hinsicht: dass Google seine Dominanz verliert, wenn Nutzer zu Chatbots migrieren, und dass es bei dem Versuch, im Wettbewerb zu bestehen, die Suche zugunsten einer neuen Art der Informationssuche ausschlachtet, für die es noch kein bewährtes digitales Werbemodell gibt.

Ein neu gestaltetes Suchfeld

Google steht nicht still. Auf seiner jährlichen Entwicklerkonferenz im Mai kündigte das Unternehmen an, dass es das Suchfeld zum ersten Mal seit 25 Jahren neu gestalten werde, indem es eine KI-Modus-Schaltfläche direkt im Feld platziert und die herkömmliche Suchschaltfläche darunter drückt.

„Dies ist die größte Verbesserung unseres legendären Suchfelds seit seiner Einführung vor über 25 Jahren“, sagte Elizabeth Reid, die die Suchorganisation von Google leitet, auf der Veranstaltung. Das Bildgenerierungstool des Unternehmens, Nano Banana, ist ebenfalls über das Suchfeld verfügbar, und in der mobilen Google Search-App hat eine große KI-Modus-Schaltfläche jetzt fast die gleiche Größe wie das normale Suchfeld.

Ein Talentkrieg und ein Aktienrückgang

Der Wettbewerbsdruck erstreckt sich über die Benutzergewohnheiten hinaus auf Talente. In den letzten Wochen hat Google hochrangige KI-Führungskräfte an Konkurrenten verloren, die sich um Börsengänge bemühen. Noam Shazeer, Vizepräsident für Technik und Co-Leiter von Gemini, gab bekannt, dass er das Unternehmen verlässt, um sich OpenAI anzuschließen. John Jumper, DeepMind-Vizepräsident, Ingenieurswissenschaftler und Chemie-Nobelpreisträger 2024, sagte, er würde zu Anthropic wechseln.

Die Alphabet-Aktie hatte in den Nachrichten den schlechtesten Tag seit mehr als einem Jahr und fiel um 5 Prozent. Analysten von Jefferies versuchten, die Abgänge herunterzuspielen, indem sie schrieben, dass sie sie nicht als Signal dafür interpretierten, dass Google weniger mit KI zu tun habe, „sondern als einen weiteren Datenpunkt in einem branchenweiten Kampf um Talente, in dem Frontier Labs aggressiv bieten.“

Eine Gegenreaktion gegen die KI-Suche

Bemerkenswerterweise verlagert sich ein Teil des Datenverkehrs weg von Google hin zu Nicht-KI-Alternativen und nicht zu Chatbots. Anfang Juni führte DuckDuckGo ein Sucherlebnis ohne KI mit Browsererweiterungen ein, die es Benutzern ermöglichen, standardmäßig eine Version der Suchmaschine ohne KI-generierte Ergebnisse zu verwenden.

Eine im März veröffentlichte Studie des Pew Research Center ergab, dass etwa die Hälfte der Amerikaner das Gefühl hatte, dass KI in ihrem täglichen Leben sie eher beunruhigt als aufgeregt machte. Das Navigieren im Internet ohne KI ist für manche ein Bewältigungsmechanismus.

„Viele Menschen nutzen Google, weil Google wie die Startseite des Internets ist, aber sie möchten diese Reisen unternehmen, selbst klicken und suchen und ihre eigenen Entscheidungen treffen“, sagte Lily Ray, Vizepräsidentin für Suchmaschinenoptimierung und KI-Suche beim Marketingunternehmen Amsive.

Google steht nun vor einem heiklen Balanceakt: Sich stark genug auf die KI zu stützen, um zu verhindern, dass Nutzer zu ChatGPT und Claude abwandern, ohne die Zielgruppe zu verärgern, die sich immer noch ein traditionelles Sucherlebnis wünscht, und ohne das Werbegeschäft zu untergraben, das alles andere finanziert. Nach mehr als zwei Jahrzehnten nahezu völliger Dominanz sucht das Unternehmen zum ersten Mal unter echtem Druck nach diesem Gleichgewicht.

Quelle: CNBC.

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