Der Copilot+ PC, die Marke, die Microsoft einst als die Zukunft der Windows-Hardware positionierte, verschwindet still und leise. Keiner der im Jahr 2026 von Microsoft auf den Markt gebrachten Surface-PCs trägt den Namen Copilot+ in seinen Produkttiteln, und ein Microsoft-Manager hat nun bestätigt, dass die Bezeichnung gestrichen wird – obwohl die Geräte immer noch alle technischen Anforderungen der Marke erfüllen.
Zac Bowden, leitender Redakteur von Windows Central, der seit seiner Einführung über das Programm berichtet, berichtete, dass Brett Ostrum, Corporate Vice President von Surface, die Änderung in einem Interview auf dem Snapdragon Summit von Qualcomm bestätigt habe. „Diese heißen nicht Copilot+-PCs. Sie erfüllen alle Anforderungen unserer vorherigen Leiste für Copilot+-Geräte“, sagte Ostrum. „Wir orientieren uns immer noch an der Erzählung rund um KI am Rande und die Möglichkeit, eine hybride Lösung da draußen zu haben.“
Der Rückzug ist eher der Endpunkt eines langsamen Verblassens als einer plötzlichen Entscheidung. Windows Central stellte fest, dass in den letzten zwei Jahren immer mehr PC-Hersteller den Spitznamen Copilot+ aus Marketingmaterialien und Produktnamen entfernt haben und Microsoft selbst weitgehend aufgehört hat, ihn zu erwähnen – man muss jetzt in Datenblättern stöbern, um überhaupt einen Hinweis auf die Copilot+-Kompatibilität zu finden.
Eine Flaggschiffmarke, geboren im Jahr 2024
Microsoft und Qualcomm führten 2024 die PC-Kategorie Copilot+ als eine neue Stufe von KI-orientierten Windows-Computern ein. Geräte, die sich für das Label qualifizierten, mussten eine strenge Hardware-Grundvoraussetzung erfüllen – einschließlich einer neuronalen Verarbeitungseinheit, die mindestens 45 TOPS (Billionen Operationen pro Sekunde) leisten kann – und mit exklusiven KI-Funktionen ausgeliefert, die auf kleineren Geräten nicht verfügbar sind.
Der Start geriet sofort in Schwierigkeiten. Sicherheitsforscher stellten fest, dass Recall, die Blockbuster-Funktion des Programms, die kontinuierlich Screenshots von allem aufnahm, was ein Benutzer tat, äußerst unsicher war, berichtete Windows Central. Microsoft war gezwungen, den Rückruf zu verschieben und die neue Gerätekategorie ohne das herausragende KI-Erlebnis auszuliefern, ein holpriges Debüt, das der Marke schadete, bevor die meisten Kunden jemals einen Copilot+-PC persönlich gesehen hatten.
Für Leser, die die neuesten KI-Entwicklungen verfolgen, ist der Branding-Retreat ein bemerkenswerter Datenpunkt dafür, wie schnell Tech-Marketing-Kategorien steigen und fallen können – und wie Hardware-Labels oft nur so lange überleben wie der Ruf der Software dahinter.
Chiphersteller folgen dem Beispiel von Microsoft
Das Schweigen geht über die eigene Hardware von Microsoft hinaus. Kedar Kondap, Senior Vice President of Computing bei Qualcomm, sagte gegenüber Windows Central, dass der ursprüngliche Zweck des Copilot+-Programms einfach darin bestand, NPU-basierte Erlebnisse zu liefern, indem eine Kategorie mit einem klaren Balken und einer klaren Metrik definiert wurde. „Aus dieser Perspektive bietet es eher die gleichen Erfahrungen, wahrscheinlich ohne jetzt nur die [Copilot+PC]-Terminologie zu verwenden“, sagte Kondap.
Nvidia hat sich derweil gänzlich distanziert. Windows Central stellte fest, dass das Unternehmen für seine kommende RTX-Spark-Plattform nicht annähernd an die PC-Marke Copilot+ herangekommen ist, obwohl RTX-Spark-Maschinen die Copilot+-Spezifikationskriterien erfüllen – eine Wahl, die laut Veröffentlichung bewusst war.
Die Spezifikation lebt weiter, der Name nicht
Das Bemerkenswerte an der Pensionierung ist, dass tatsächlich nichts Technisches verschwindet. Die Spezifikationsgrundlage für Copilot+-Erlebnisse existiert immer noch, berichtete Windows Central – es ist einfach kein Marketingname mehr damit verbunden. Neue Surface-PCs werden immer noch mit der Hardware ausgeliefert, die in der Lage ist, die KI-Funktionen auf dem Gerät auszuführen, für deren Präsentation die Kategorie erstellt wurde.
Der Zusammenbruch der Marke scheint auf zwei Kräfte zurückzuführen zu sein, die sich gegenseitig verstärken. Das erste war der verpatzte Start selbst, wobei die Sicherheitsprobleme von Recall die erste Berichterstattung in dieser Kategorie dominierten. Der zweite ist der Zustand der Copilot-Softwaremarke, die der Hardware ihren Namen gab: Wie Windows Central es ausdrückte, genießt Microsoft Copilot selbst heutzutage keinen guten Ruf, und in der Veröffentlichung wurde argumentiert, dass die PCs überhaupt nicht viel mit Copilot zu tun hatten.
Microsoft positioniert Copilot inzwischen neu als Produkt zur Erledigung von Aufgaben. Das Unternehmen stellte diese Woche einen umfassenden Copilot-Neustart vor, der auf neuen Home-, Code- und Autopilot-Funktionen basiert, die auf Unternehmensabläufe ausgerichtet sind – ein Schwenk hin zum Arbeitsplatz, der implizit anerkennt, dass der KI-PC-Ansatz der Verbraucher einen Neustart erfordert. (Wir haben diesen Start separat behandelt.)
Was es für PC-Käufer bedeutet
Für Käufer sind die praktischen Auswirkungen des Rebrandings minimal: Maschinen, die früher das Logo Copilot+ gehabt hätten, werden immer noch verkauft, tragen immer noch die NPUs und verfügen immer noch über die gleichen KI-Funktionen auf dem Gerät. Was verschwindet, ist eine Abkürzung, die Käufern auf einen Blick sagen sollte, bei welchen Laptops es sich um „KI-PCs“ handelt.
Ob Microsoft die Bezeichnung irgendwann durch etwas Neues ersetzt, bleibt abzuwarten. Derzeit ist das bekannteste KI-Hardware-Branding der Branche zu einer unbenannten Spezifikation geworden – ein stilles Eingeständnis, dass der Name, der einst die Zukunft von Windows definieren sollte, bei dem Markt, für den er entwickelt wurde, nie Anklang fand.
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