OpenAI hat damit begonnen, Anzeigen für ChatGPT-Benutzer in Indien zu schalten. Dies markiert den ersten großen Rollout des Werbegeschäfts in einem aufstrebenden Markt und die größte Zielgruppenerweiterung seit Beginn des Programms. Laut TechCrunch werden Anzeigen auf den Abonnementstufen ChatGPT Free und Go geschaltet, wo die große Mehrheit der indischen OpenAI-Benutzer sitzt.
Das Unternehmen startete nach eigenen Angaben mit Kampagnen für 50 Marken und hat Partnerschaften mit den Werbeagenturen WPP und Omnicom geschlossen. Nächsten Monat soll ein Anzeigenmanager auf den Markt kommen, mit dem Vermarkter Kampagnen direkt erstellen können, mit einem täglichen Mindestbudget von 725 Rupien – etwa 7,60 US-Dollar – ein Schwellenwert, der niedrig genug ist, um kleine Unternehmen und nicht nur nationale Marken zu umwerben. Weitere Informationen zu dieser Geschichte finden Sie in unserer mehr KI-Geschichten.
„Mit ChatGPT Ads können sich Unternehmen jeder Größe in relevanten, kontextreichen Momenten vorstellen, in denen Entscheidungen Gestalt annehmen“, sagte Dave Dugan, Leiter für globale Anzeigenlösungen bei OpenAI, in einer von TechCrunch gemeldeten Erklärung.
Warum Indien der große Preis ist
Indien ist der größte OpenAI-Benutzermarkt außerhalb der Vereinigten Staaten. Das Unternehmen teilte im Februar mit, dass ChatGPT mehr als 100 Millionen wöchentlich aktive Nutzer im Land habe, ein großer Teil davon auf den kostenlosen oder günstigeren Go-Stufen. Das macht Indien zum natürlichen Testfeld für ein Werbemodell, das kostenlose Nutzer in großem Umfang monetarisiert.
Der Rollout folgt einem bewussten, zweijährigen Plan. OpenAI führte im August 2025 in Indien den ChatGPT-Go-Plan für unter 5 US-Dollar ein, führte eine begrenzte Aktion durch, die die Stufe ein ganzes Jahr lang kostenlos machte, und kaufte während der Cricket-Saisons der indischen Premier League und der Women's Premier League umfangreiche Werbung, um das Bewusstsein der Verbraucher zu stärken. Kürzlich hat das Unternehmen den Indien-Chef von Uber eingestellt, um die Expansion im Land zu leiten.
Der Geschäftsführer von OpenAI India, Prabhjeet Singh, sagte gegenüber dem indischen Medienunternehmen Storyboard18, dass „Antworten unabhängig bleiben“, wenn die Anzeigen geschaltet werden – die wichtigste Versicherung des Unternehmens gegenüber Nutzern, die befürchten, dass gesponserte Inhalte die Antworten des Chatbots beeinflussen könnten.
Vom Experiment zum Kerngeschäftsfeld
Der Start in Indien vervollständigt eine schnelle globale Expansion. OpenAI begann im Februar mit der Schaltung von Anzeigen für US-Nutzer und weitete das Programm Anfang dieses Monats auf 31 europäische Märkte aus. Innerhalb von sechs Monaten haben sich gesponserte Platzierungen von einem Experiment zu einem festen Bestandteil des kostenlosen ChatGPT-Erlebnisses in drei großen Regionen entwickelt.
Der Monetarisierungsschub erfolgt vor einem möglichen Börsengang, der laut TechCrunch dieses oder nächstes Jahr erwartet wird. Das Wall Street Journal hat berichtet, dass OpenAI im Quartal bis Juni 2026 einen Umsatz von 6,7 Milliarden US-Dollar verzeichnete, gegenüber 5,7 Milliarden US-Dollar im Vorquartal. Und The Information berichtete letzten November, dass OpenAI bis 2030 220 Millionen zahlende Abonnenten anstrebt, gegenüber 35 Millionen zahlenden Plus- und Pro-Benutzern zum Zeitpunkt dieses Berichts.
Werbung ist der offensichtliche Hebel, um diese Lücke zu schließen: Das enorme Publikum des kostenlosen Kontingents – allein in Indien über 100 Millionen wöchentliche Nutzer – generiert derzeit Abonnementeinnahmen von Null.
Was Werbetreibende bekommen – und was schief gehen könnte
Für Marken versprechen ChatGPT-Anzeigen etwas, was Such- und Social-Media-Anzeigen noch nie hatten: Platzierung in dem Moment, in dem ein Nutzer aktiv über eine Entscheidung nachdenkt, sei es die Auswahl eines Softwaretools, die Planung einer Reise oder der Vergleich von Versicherungen. Die Partnerschaften zwischen WPP und Omnicom signalisieren, dass OpenAI vom ersten Tag an anspruchsvolle, von Agenturen vermittelte Kampagnen und keine reine Self-Service-Pipeline wünscht.
Die Risiken sind ebenso klar. OpenAI hat Anfang dieses Monats seine Nutzungsbedingungen geändert, um Werbung zu ermöglichen, und die Reaktionen der Nutzer in den USA und Europa waren gemischt, wobei Befürworter des Datenschutzes die Frage stellten, wie Konversationskontext für das Targeting verwendet wird. OpenAI hat erklärt, dass es keine Chat-Gespräche zur Personalisierung von Anzeigen nutzt, aber das Unternehmen wird nun in einem Umfang operieren, in dem jeder Targeting-Fehltritt zur Schlagzeile wird.
Es gibt auch eine Wettbewerbsfrage. Google hat damit begonnen, Anzeigen in seinen eigenen KI-Erlebnissen zu platzieren, und Perplexity hat mit gesponserten Folgemaßnahmen experimentiert. Wer zuerst nachweist, dass Nutzer Anzeigen in einem KI-Assistenten tolerieren – und Werbetreibende dafür bezahlen –, könnte die Normen der Kategorie festlegen. Mit mittlerweile 100 Millionen wöchentlichen indischen Nutzern im Pool hat OpenAI gerade seinen Schritt gemacht.
Zahlende Abonnenten von Plus und Pro sind vorerst davon nicht betroffen, und OpenAI gibt an, dass das Werbeerlebnis klar gekennzeichnet wird. Ob indische Nutzer Anzeigen im Austausch für einen kostenlosen Assistenten in Spitzenqualität akzeptieren, wird darüber entscheiden, wie schnell – und wie aggressiv – das Unternehmen das Modell als nächstes in anderen Schwellenmärkten vermarktet.
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