Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Apple, John Ternus, αντέκρουσε τις επικρίσεις ότι η εταιρεία υστερεί στην τεχνητή νοημοσύνη, δηλώνοντας σε μια νέα συνέντευξη ότι η Apple θα χρησιμοποιήσει «απολύτως» την τεχνητή νοημοσύνη στα προϊόντα της, αλλά αρνείται να προσθέσει χαρακτηριστικά απλώς για να ταιριάζει με το μάρκετινγκ των ανταγωνιστών.
Σε μια συνέντευξη με τον Steven Levy του Wired - τα πιο εκτεταμένα σχόλιά του για την τεχνητή νοημοσύνη από τότε που ανέλαβε τη θέση του Διευθύνοντος Συμβούλου στις αρχές Σεπτεμβρίου - ο Ternus αναγνώρισε ότι οι απόψεις σχετικά με το ρεκόρ AI της Apple είναι άφθονες, αλλά είπε ότι αισθάνεται άνετα με τη θέση της εταιρείας. «Ο καθένας έχει τη γνώμη του», είπε και πρόσθεσε: «Μου αρέσει πολύ που βρισκόμαστε».
Οι παρατηρήσεις, [αναφέρθηκαν από το TechCrunch και κυκλοφόρησαν σε ολόκληρο τον κλάδο] (https://aibuzzwire.news), προσγειώνονται σε μια ευαίσθητη στιγμή για την Apple. Η εταιρεία έχει περάσει δύο χρόνια να χαρακτηρίζεται ως πίσω στην τεχνητή νοημοσύνη, πιο εμφανώς επειδή καθυστέρησε μια πολύ πιο ικανή έκδοση του Siri - μια γενική επισκευή που έφτασε στους χρήστες μόνο αυτό το καλοκαίρι, χρόνια αφότου οι αντίπαλοι έστειλαν τις δικές τους ανανεώσεις βοηθών.
«Δεν θέλουμε να στείλουμε AI για χάρη του AI»
Το βασικό επιχείρημα του Ternus είναι ότι η Apple θα κρίνει τα χαρακτηριστικά της τεχνητής νοημοσύνης με τον ίδιο τρόπο που κρίνει όλα τα άλλα: από το αν κάνουν τα προϊόντα να αγαπούν, όχι από το αν δημιουργούν τίτλους.
«Δεν θέλουμε να στείλουμε AI για χάρη του AI», είπε στον Levy. "Όταν το κάνουμε σωστά, οι άνθρωποι δεν θα χρειάζεται να σκεφτούν αν ήταν η τεχνητή νοημοσύνη που το έκανε αυτό ή πιο παραδοσιακό λογισμικό. Αυτό που έχει σημασία είναι, φτιάξαμε κάτι που πραγματικά τους αρέσει;"
Αυτή η φιλοσοφία εξηγεί πολλά από αυτά που οι κριτικοί διαβάζουν ως δειλία. Εκεί που οι ανταγωνιστές βιάζονται να ονομάσουν κάθε χαρακτηριστικό "τροφοδοτημένο με AI", η Apple έχει την τάση να αναδιπλώνει αθόρυβα τη μηχανική μάθηση στις υπάρχουσες εμπειρίες - υπολογιστική φωτογραφία, μεταγραφή στη συσκευή, αναζήτηση φωτογραφιών - και να επιφυλάσσει την ώθηση της δημόσιας τεχνητής νοημοσύνης για μικρότερο αριθμό βασικών χαρακτηριστικών κάτω από την ομπρέλα Apple Intelligence.
Είναι επίσης μια φιλοσοφία με πραγματικούς κινδύνους. Οι επενδυτές και οι αναλυτές έχουν επανειλημμένα αμφισβητήσει εάν η προσεκτική προσέγγιση της Apple άφησε την εταιρεία με ίσια πόδια, ενώ οι OpenAI, Google, Anthropic και Meta αναδιαρθρώνουν ολόκληρες τις σειρές προϊόντων τους γύρω από την τεχνητή νοημοσύνη. Η καθυστερημένη αναθεώρηση του Siri έγινε σύμβολο αυτού του άγχους και η μετοχή της Apple μειώθηκε περιοδικά ως προς τον σκεπτικισμό της τεχνητής νοημοσύνης, παρόλο που η επιχείρηση υλικού της παρέμεινε κερδοφόρα.
Τι γίνεται με ένα μέλλον χωρίς εφαρμογές;
Ο Levy πίεσε τον Ternus σε ένα σενάριο που βρίσκεται στο επίκεντρο του επιχειρηματικού μοντέλου της Apple: το agent AI που θα μπορούσε μια μέρα να καταστήσει περιττές τις μεμονωμένες εφαρμογές, με βοηθούς να ολοκληρώνουν εργασίες στη συσκευή ενός χρήστη — και, σιωπηρά, να συλλέγουν την αφοσίωση και τα έσοδα που αποτυπώνουν οι εφαρμογές αυτήν τη στιγμή.
Ο Ternus δεν απέρριψε την τεχνολογία, αλλά απώθησε την ιδέα ότι η Apple πρέπει να την κυνηγήσει για χάρη της. «Αυτό θα μπορούσε να κάνει τη ζωή πολύ εύκολη, υποθέτω», είπε, «αλλά η δημιουργία προϊόντων είναι μια βαθιά ανθρώπινη και προσωπική υπόθεση, κάτι που μας αρέσει να κάνουμε».
Η απάντηση είναι αποκαλυπτική για όσα λέει για τη στρατηγική της Apple υπό τον νέο CEO της. Αντί να αγωνιστεί για την αντικατάσταση του οικοσυστήματος του App Store με μια διεπαφή πρώτου πράκτορα - μια κατεύθυνση που ορισμένοι αντίπαλοι εξερευνούν ενεργά - το Ternus σηματοδοτεί τη συνέχεια: η Apple θα υιοθετήσει δυνατότητες αντιπροσώπων όπου θα βελτιώσει πραγματικά τις συσκευές της, αλλά δεν έχει πρόθεση να διαλύσει τη φιλοσοφία προϊόντων της στο παράδειγμα chatbot κάποιου άλλου.
Νέος Διευθύνων Σύμβουλος, το ίδιο Debate
Ο Ternus, πρώην επικεφαλής μηχανικός υλικού της Apple, ανέλαβε επίσημα Διευθύνων Σύμβουλος στις αρχές Σεπτεμβρίου, με τον Tim Cook να μεταβαίνει σε ρόλο εκτελεστικού προέδρου. Η μετάβαση παρακολουθήθηκε στενά για σήματα σχετικά με την κατεύθυνση της τεχνητής νοημοσύνης της Apple και η συνέντευξη στο Wired είναι η πιο ξεκάθαρη δημόσια δήλωση της σκέψης του Ternus μέχρι στιγμής. Η συνέντευξη απέκτησε άμεση κάλυψη στον επιχειρηματικό και τεχνολογικό Τύπο, ένα μέτρο για το πόσο βάρος δίνουν πλέον οι επενδυτές σε οποιοδήποτε μήνυμα σχετικά με τις προθέσεις AI της Apple.
Η απάντησή του, ουσιαστικά, είναι ότι η Apple δεν συμμετέχει καθόλου σε αγώνα τεχνητής νοημοσύνης — τουλάχιστον όχι στον αγώνα που πιστεύει η βιομηχανία ότι τρέχει. Η εταιρεία «θα αξιοποιήσει απόλυτα την τεχνητή νοημοσύνη» στα νέα της προϊόντα, είπε, αλλά η επιτυχία θα μετρηθεί από τελικά προϊόντα και όχι από επιδείξεις, σημεία αναφοράς ή εκδόσεις μοντέλων.
Το εάν οι καταναλωτές και οι επενδυτές αποδέχονται ότι το πλαίσιο μπορεί να καθορίσει περισσότερα από τα επόμενα χρόνια της Apple από οποιοδήποτε μεμονωμένο χαρακτηριστικό. Οι αντίπαλοι της εταιρείας στέλνουν βοηθούς τεχνητής νοημοσύνης, πράκτορες και βαθμίδες συνδρομής με ιλιγγιώδεις ρυθμούς και κάθε κύκλος σύγκρισης ανανεώνει το ερώτημα για το πού βρίσκεται το αντίστοιχο της Apple. Το στοίχημα του Ternus είναι ότι η απάντηση, όταν φτάσει, θα μοιάζει λιγότερο με μια λίστα ελέγχου χαρακτηριστικών και περισσότερο με τα προϊόντα για τα οποία πάντα περηφανευόταν η Apple - εκείνα όπου η τεχνολογία εξαφανίζεται στην εμπειρία.
Προς το παρόν, η ιστορία AI της Apple παραμένει καθορισμένη περισσότερο από αυτά που δεν έχει αποστείλει παρά από αυτά που έχει. Το επιχείρημα της Ternus είναι ότι αυτό θα αλλάξει στο χρονοδιάγραμμα της Apple, όχι στην αγορά. «Φτιάξαμε κάτι που αγαπούν πραγματικά;» — σύμφωνα με τα δικά του πρότυπα, η κάρτα αναφοράς AI της εταιρείας εξακολουθεί να γράφεται.
---
Μείνετε μπροστά από την τεχνητή νοημοσύνηΛάβετε τα τελευταία νέα, αναλύσεις και ανακαλύψεις AI — όλα σε ένα μέρος.
Διαβάστε περισσότερα νέα AI →
