Universal Music Group y ElevenLabs anunciaron el 10 de septiembre un acuerdo de licencia de varios años y una colaboración estratégica para lanzar una plataforma de música impulsada por IA para fanáticos, junto con productos de audio de IA desarrollados conjuntamente para artistas y compositores. El acuerdo es el primero de ElevenLabs con un sello discográfico importante, según el anuncio de las empresas.
El acuerdo, descrito por las empresas como la primera colaboración de su tipo que abarca licencias y desarrollo de productos, llega mientras la industria musical continúa buscando un modelo viable para la IA generativa: uno que permita la creatividad de los fanáticos sin excluir a los artistas del valor que crea su trabajo. Para más contexto sobre esta historia, consulta nuestra cobertura de la industria de IA.
Qué permitirá la plataforma hacer a los fans
La relación comienza con una nueva plataforma de creación musical impulsada por IA, ahora en desarrollo y que será lanzada por ElevenLabs. Según el anuncio, la plataforma, basada en música con licencia y participación de artistas, brindará a los fanáticos nuevas formas de cocrear con música de los artistas y compositores participantes.
Esos modos de creación incluyen remezclas y mashups, nuevas interpretaciones de pistas existentes y experiencias vocales personalizadas. Las compañías dijeron que el acuerdo también cubre el desarrollo de productos adicionales y experiencias para los fanáticos en los meses y años venideros, aunque no anunciaron una fecha de lanzamiento ni el precio de la plataforma.
La nueva plataforma será distinta y se ofrecerá por separado de los productos musicales existentes de ElevenLabs, dijeron las compañías, una distinción que es importante para los artistas que deciden cómo pueden o no usarse sus catálogos.
'Pon a los artistas, compositores y fans en el centro'
El presidente y director ejecutivo de UMG, Sir Lucian Grainge, enmarcó el acuerdo como un enfoque de la IA en el que el artista da prioridad. "Las posibilidades más interesantes para la IA y la música son aquellas que ponen a los artistas, compositores y fans en el centro", dijo Grainge en el anuncio. Añadió que UMG y ElevenLabs están alineados en que la IA responsable puede inspirar descubrimientos, profundizar el compromiso entre artistas y fanáticos y desbloquear nuevas oportunidades de ingresos para la comunidad creativa.
Mati Staniszewski, cofundador y director ejecutivo de ElevenLabs, destacó las posibilidades interactivas. "La IA abre posibilidades increíbles para interactuar con nuestra música y artistas favoritos", dijo Staniszewski. "Al combinar la comunidad global y la experiencia en gestión de derechos de UMG con nuestros modelos y productos de IA, permitiremos a los artistas y compositores crear nuevas y poderosas experiencias para sus fans y garantizar que reciban una compensación justa".
El lenguaje de compensación es central para el posicionamiento del acuerdo. Las compañías dijeron que el acuerdo refleja su compromiso compartido con los principios de que la innovación musical basada en IA debe construirse de manera responsable, respetar el arte humano y permitir que los artistas y compositores compartan el valor creado.
El primer acuerdo de ElevenLabs con un sello discográfico importante
Para ElevenLabs, el acuerdo marca una importante expansión de la voz a la música. La compañía se describe a sí misma como una compañía de productos e investigación de inteligencia artificial que crea modelos de voz y audio, herramientas creativas y agentes conversacionales en más de 70 idiomas, con clientes que abarcan consumidores, desarrolladores, gobiernos y empresas, incluidos empleados de dos tercios de las empresas Fortune 500, según el anuncio.
Una primera licencia de un sello importante le da a la startup algo que la capacidad del modelo en bruto no puede: acceso legal a grabaciones protegidas por derechos de autor que los fanáticos realmente quieren remezclar, bajo términos que compensen a los titulares de derechos. También posiciona a ElevenLabs como un puente entre la inteligencia artificial y las industrias musicales en un momento en el que muchos titulares de derechos siguen siendo profundamente escépticos con respecto a los modelos generativos.
¿Una plantilla para IA generativa con licencia?
Es probable que la estructura del acuerdo (licencia más desarrollo conjunto de productos, con participación limitada a artistas que den su consentimiento) sea examinada como posible modelo para otros titulares de derechos. En lugar de entrenar sobre catálogos sin permiso o litigar a posteriori, el modelo UMG-ElevenLabs parte del consentimiento explícito y comparte la economía con las personas cuyas grabaciones impulsan la plataforma.
Los comentarios de Grainge posicionaron el acuerdo dentro de una estrategia de ecosistema más amplia en UMG, describiendo a ElevenLabs como el socio más nuevo en los esfuerzos de la compañía por expandir lo que es creativa y comercialmente posible para el arte humano. El énfasis a lo largo del anuncio recae en la IA como una capa superior a la creatividad humana (remezclas, interpretaciones y experiencias vocales construidas a partir de obras existentes) en lugar de una generación de música totalmente autónoma que pasa por alto a los artistas por completo.
Que esa distinción se mantenga en la práctica dependerá de detalles aún por anunciar: qué artistas optan por participar, cómo se dividen los ingresos y cómo la plataforma impide la creación de contenido al que los artistas participantes se opondrían. Las empresas no publicaron esos términos.
¿Qué pasa después?
La plataforma está en desarrollo y las empresas se comprometen sólo a ofrecer productos adicionales y experiencias para los fanáticos "en los meses y años venideros". Como uno de los titulares de derechos musicales más grandes del mundo se asocia con una de las compañías de audio de IA más prominentes, el acuerdo será seguido de cerca en ambas industrias: los sellos que evalúan si seguirlo, las compañías de IA que buscan datos de capacitación legítimos y los artistas que calculan si la participación les sirve.
Lo que ya está claro es la dirección a seguir: después de años en los que la relación predeterminada entre la industria de la música y la IA generativa era de confrontación, los acuerdos más importantes en el espacio ahora se firman en lugar de demandarse.
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