گوگل در حال ارائه یک ویژگی جدید مواجهه با مصرف کننده است که به کاربران می گوید چه زمانی تبلیغی را که مشاهده می کنند با استفاده از هوش مصنوعی ایجاد یا ویرایش شده است. این اعلامیه که در 9 ژوئیه 2026 اعلام شد، تلاش‌های شفاف‌سازی هوش مصنوعی شرکت را فراتر از تبلیغات انتخاباتی گسترش می‌دهد تا همه تبلیغات در سرچ Google، YouTube و Google Discover را پوشش دهد. برای خوانندگانی که [پوشش صنعت AI] (https://aibuzzwire.news) را دنبال می کنند، این حرکت نشان می دهد که چگونه پلتفرم های بزرگ به فشار فزاینده نظارتی و مصرف کننده برای شفافیت در محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی پاسخ می دهند.

چگونه افشاگری کار می کند

ویژگی جدید در پنل مرکز تبلیغات من Google وجود دارد، که هر کاربر می تواند با کلیک بر روی منوی سه نقطه یا نماد اطلاعات در تبلیغی که با آن مواجه می شود، به آن دسترسی داشته باشد. این پانل از قبل به کاربران اجازه می‌دهد تبلیغات را مسدود یا گزارش دهند، درباره تبلیغ‌کننده اطلاعات کسب کنند و بفهمند چرا یک تبلیغ خاص به آنها نشان داده شده است.

اکنون، کاربران گزینه جدیدی با عنوان "چگونه این تبلیغ ساخته شد" را مشاهده می کنند که نشان می دهد تبلیغ با فناوری هوش مصنوعی ایجاد شده یا ویرایش شده است. گوگل می گوید این افشاگری برای کمک به مصرف کنندگان طراحی شده است که بین عکاسی محصول واقعی و محتوای مصنوعی یا دیجیتالی تغییر یافته تمایز قائل شوند و نگرانی هایی را برطرف کند که تبلیغات تولید شده توسط هوش مصنوعی زمانی که بینندگان نمی دانند به چه چیزی نگاه می کنند ممکن است گمراه کننده باشند.

افشای خودکار در مقابل افشای خود گزارشی

پیاده سازی بین دو سناریو تمایز قائل می شود. هنگامی که تبلیغ‌کنندگان از ابزارهای تبلیغاتی مولد هوش مصنوعی گوگل برای ایجاد تبلیغات استفاده می‌کنند، افشاگری به صورت خودکار فعال می‌شود. این بدان معناست که هر تبلیغی که از طریق خط لوله ایجاد تبلیغات هوش مصنوعی گوگل تولید می‌شود، به‌طور پیش‌فرض دارای برچسب شفافیت است و هیچ اقدامی از طرف تبلیغ‌کننده لازم نیست.

با این حال، زمانی که تبلیغی با استفاده از ابزارهای هوش مصنوعی شخص ثالث خارج از اکوسیستم Google ایجاد می‌شود، تبلیغ‌کننده باید دستی نشان دهد که آیا هوش مصنوعی در ایجاد آن نقش داشته است یا خیر. گوگل برای تأیید اینکه آیا از هوش مصنوعی استفاده شده است، بررسی خودکار خود را انجام نخواهد داد. این رویکرد خودگزارش‌دهی شکاف بالقوه‌ای در سیستم ایجاد می‌کند، زیرا تبلیغ‌کنندگانی که تبلیغات تولید شده توسط هوش مصنوعی را با استفاده از ابزارهای خارجی ایجاد می‌کنند، می‌توانند این واقعیت را فاش نکنند.

به گفته گوگل، در برخی از بازارها، اگر قوانین محلی چنین افشاگری را ایجاب کند، تبلیغات ممکن است به عنوان تولید شده توسط هوش مصنوعی برچسب گذاری شوند و از انطباق با مقررات در حال ظهور در مورد رسانه های مصنوعی اطمینان حاصل شود.

از تبلیغات انتخاباتی تا همه چیز

تا پیش از این، گوگل فقط برای تبلیغات مربوط به انتخابات، افشای هوش مصنوعی را ملزم می‌کرد، سیاستی که در پاسخ به نگرانی‌ها درباره دیپ‌فیک‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی و محتوای مصنوعی که بر فرآیندهای دموکراتیک تأثیر می‌گذارد، معرفی شد. گسترش به همه تبلیغات نشان دهنده گسترش قابل توجه وضعیت شفافیت شرکت است.

هوش مصنوعی ایجاد تبلیغات را برای مشاغل آسان تر و ارزان تر می کند. شرکت ها می توانند تصاویر محصول تولید کنند، محصولات برند خود را در تنظیمات مختلف قرار دهند و در هزینه عکاسی تجارت الکترونیک در دنیای واقعی صرفه جویی کنند. اما همین فناوری می‌تواند تصاویر مصنوعی قانع‌کننده‌ای تولید کند که مصرف‌کنندگان را در مورد ظاهر واقعی یک محصول یا کارهایی که می‌تواند انجام دهد گمراه کند.

گوگل در حال حاضر تبلیغات گمراه کننده و فریبنده را تحت خط مشی های موجود خود ممنوع کرده است. ویژگی افشای جدید به عنوان یک لایه اضافی از شفافیت به جای جایگزینی برای آن قوانین عمل می کند و به مصرف کنندگان اطلاعاتی می دهد تا درباره محتوایی که می بینند قضاوت کنند.

زمینه نظارتی گسترده تر

این اقدام گوگل در بحبوحه تشدید بررسی جهانی محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی در تبلیغات صورت می گیرد. در اتحادیه اروپا، قانون هوش مصنوعی شامل الزامات شفافیت برای رسانه های مصنوعی است، و غول های خرده فروشی اروپایی با این استدلال که قوانین بار نامناسبی را بر سخنان تجاری وارد می کند، تلاش می کنند تا تبلیغات تولید شده توسط هوش مصنوعی را از برخی الزامات افشای مستثنی کنند.

در ایالات متحده، کمیسیون تجارت فدرال به طور فعال شیوه های تبلیغات مرتبط با هوش مصنوعی را بررسی کرده است، و چندین ایالت قوانینی را معرفی یا تصویب کرده اند که افشای محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی در تبلیغات سیاسی و در برخی موارد، تبلیغات تجاری را الزامی می کند.

FTC اخیراً به دنبال اظهار نظر عمومی در مورد بیانیه سیاستی است که آنچه را «دستکاری ایدئولوژیک» خروجی‌های هوش مصنوعی می‌نامد هدف قرار داده است، و این نشان می‌دهد که تنظیم‌کننده‌های فدرال به نحوه شکل‌دهی سیستم‌های هوش مصنوعی به اطلاعاتی که مصرف‌کنندگان می‌بینند توجه زیادی دارند.

این برای تبلیغ کنندگان به چه معناست

برای تبلیغ‌کنندگانی که به ابزارهای هوش مصنوعی مولد گوگل متکی هستند، این تغییر نیازی به اقدام اضافی ندارد، زیرا افشای آن به صورت خودکار انجام می‌شود. اما برای صنعت تبلیغات گسترده تر، این ویژگی انتظار جدیدی از شفافیت را معرفی می کند که می تواند بر اعتماد مصرف کننده تأثیر بگذارد. تبلیغاتی که دارای برچسب افشای هوش مصنوعی هستند بسته به زمینه ممکن است با واکنش‌های مصرف‌کننده متفاوتی مواجه شوند و تبلیغ‌کنندگان باید پیامدهای شهرت محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی را در کمپین‌های خود بسنجید.

این ویژگی همچنین سوالاتی را در مورد اجرا ایجاد می کند. از آنجایی که Google برای تبلیغاتی که خارج از ابزارهای خود ایجاد می‌شوند به گزارش‌دهی شخصی متکی است، اثربخشی سیستم افشا تا حد زیادی به صداقت تبلیغ‌کننده بستگی دارد. ناظران صنعت خاطرنشان کرده اند که بدون شناسایی خودکار محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی، سیستم می تواند توسط بازیگران بدی که مایل به ارائه نادرست نحوه ساخت تبلیغات خود هستند، دور زده شود.

گوگل اعلام نکرده است که آیا قصد دارد در آینده شناسایی خودکار محتوای هوش مصنوعی را پیاده سازی کند یا خیر. در حال حاضر، این شرکت شرط می‌بندد که ترکیبی از افشای خودکار برای ابزارهای خود، گزارش‌دهی خود برای ابزارهای خارجی و رعایت مقررات در صورت لزوم برای شفافیت معنادار به مصرف‌کنندگان کافی است.

از هوش مصنوعی جلوتر بمانید

برای پوشش مداوم خط‌مشی هوش مصنوعی، فناوری تبلیغات، و نبردهای نظارتی که آینده هوش مصنوعی را شکل می‌دهند، [AI Buzz Wire] (https://aibuzzwire.news) را برای آخرین پیشرفت‌ها دنبال کنید.

اخبار سیاست هوش مصنوعی را بیشتر بخوانید →