جاش شاپیرو، فرماندار پنسیلوانیا، قانون تبلیغات فریبنده هوش مصنوعی را به قانون تبدیل کرده است و پنسیلوانیا را به یکی از اولین ایالت های این کشور تبدیل کرده است که به افشای تبلیغات تولید شده توسط هوش مصنوعی نیاز دارد. به گزارش سی بی اس پیتسبورگ، این اقدام که روز پنجشنبه امضا شد، ظرف 60 روز اجرایی می شود.

بر اساس این قانون، هر تبلیغی – اعم از تصویر ثابت، ویدئو، کلیپ صوتی، یا قطعه متن – که به طور قابل توجهی توسط هوش مصنوعی تغییر یافته یا تولید شده است، باید دارای یک برچسب باشد و آن برچسب باید در قالبی مشابه خود آگهی ظاهر شود. تبلیغات تلویزیونی تولید شده توسط هوش مصنوعی به افشای روی صفحه نیاز دارد. یک ایمیل تبلیغاتی نوشته شده با هوش مصنوعی به یک سلب مسئولیت متنی نیاز دارد. یک نقطه رادیویی تولید شده توسط هوش مصنوعی به اطلاعیه گفتاری یا متنی نیاز دارد. For more context on this story, see our ongoing AI news.

آنچه قانون نیاز دارد

سناتور ایالتی نیک پیسیوتانو، که این لایحه را معرفی کرد، این اقدام را به عنوان یک قانون حمایت از مصرف کننده برای دوره ای که در آن رسانه های مصنوعی از چیز واقعی غیرقابل تشخیص هستند، تعریف کرد.

پیسیوتانو به سی‌بی‌اس پیتسبورگ گفت: «اگر تبلیغی را در فیس‌بوک یا اینترنت در جایی مشاهده کردید که توسط هوش مصنوعی تولید شده است، باید یک سلب مسئولیت در پایین آن قرار دهند که می‌گوید این توسط هوش مصنوعی تولید شده است. "این واقعا برای محافظت از مصرف کنندگان است."

این سناتور به انفجار تصاویر غذایی تولید شده توسط هوش مصنوعی که توسط رستوران ها در رسانه های اجتماعی استفاده می شود به عنوان نمونه ای از سرعت گسترش محتوای مصنوعی در تبلیغات روزمره اشاره کرد. او گفت: «این فناوری فقط بهتر و بهتر می‌شود و در نهایت به نقطه‌ای می‌رسد که تشخیص واقعی یا تقلبی بسیار دشوار است.

حفره هایی که منتقدان قبلاً دیده اند

پوشش خبری The Verge تاکید کرد که اساسنامه جدید فضای قابل توجهی برای تفسیر باقی می گذارد. این تعهد در مورد محتوایی اعمال می‌شود که «به‌طور قابل‌توجهی توسط هوش مصنوعی اصلاح شده یا تولید شده است»، اما قانون تعیین نمی‌کند که چه مقدار تغییر به‌عنوان مهم به حساب می‌آید – سوالی که احتمالاً در اعمال اجرایی یا اصلاحیه‌های آینده برطرف خواهد شد.

این قانون همچنین شامل حکاکی هایی برای تقلید، طنز، تفسیر یا انتقاد و همچنین برای هر چیزی که "ظاهراً تخیلی" تلقی می شود، می شود. هر دوی این معافیت‌ها مبتنی بر احکام قضاوتی است که به وضوح مشخص نشده‌اند. بعلاوه، متن اساسنامه نشان می‌دهد که الزام افشای زمانی ایجاد می‌شود که محتوای مصنوعی یک «ادراک نادرست مصرف‌کننده» در مورد یک محصول یا خدمات ایجاد کند، که سؤالات بیشتری درباره اینکه چه کسی تصمیم می‌گیرد چه چیزی نادرست محسوب می‌شود، ایجاد می‌کند.

دفتر Pisciottano فوراً به درخواست The Verge درباره نحوه تفسیر آن مفاد پاسخ نداد.

حتی برای تبلیغات ساخته شده در جای دیگر نیز کاربرد دارد

یک ماده به طور خاص به این قانون اجازه می دهد تا فراتر از مرزهای پنسیلوانیا باشد. الزامات افشا برای هر چیزی که در ایالت نشان داده می شود، صرف نظر از جایی که آگهی تولید شده است، اعمال می شود. همانطور که The Verge اشاره کرد، این بدان معناست که برندهای ملی که تبلیغات در پنسیلوانیا پخش می‌کنند ممکن است نیاز داشته باشند برچسب‌های هوش مصنوعی را به مکان‌هایی اضافه کنند که در سایر ایالت‌ها نیز اجرا می‌شوند - به طور موثر استاندارد افشای پنسیلوانیا را به مخاطبان در سراسر کشور صادر می‌کنند.

برای تبلیغ‌کنندگان ملی، این پویایی آشناست: وقتی یک بازار رسانه‌ای بزرگ یک قانون برچسب‌گذاری را تحمیل می‌کند، مسیر کمترین مقاومت اغلب اعمال برچسب در همه جا به جای حفظ دو نسخه از هر کمپین است.

بخشی از موج رو به رشد قوانین افشای هوش مصنوعی

پنسیلوانیا در خلاء عمل نمی کند. ایالت ها و تنظیم کننده ها در دو سال گذشته به دنبال شفافیت هوش مصنوعی در رسانه های تجاری هستند:

  • کالیفرنیا SB 1050 را امضا کرد، که نیاز به افشای آگهی‌ها دارد که در آن اجراکنندگانی که توسط هوش مصنوعی تولید شده‌اند افشا شوند، و اجازه می‌دهد نقاط متخلف را از گردش خارج کنند.
  • اتحادیه اروپا از تاریخ 2 آگوست بر اساس قوانین شفافیت قانون هوش مصنوعی، برچسب هایی را بر روی محتوای تولید شده توسط هوش مصنوعی با ظاهر معتبر اجباری کرد، با جریمه هایی که می تواند به 3 درصد از درآمد جهانی یک شرکت برسد.

در مقابل آن پس‌زمینه، قانون پنسیلوانیا به خاطر جاه‌طلبی‌اش بیشتر قابل توجه است تا وسعت: همه قالب‌های تبلیغاتی را پوشش می‌دهد، نه فقط تبلیغات ویدیویی یا سیاسی، و برای سازندگان خارج از ایالت که آثارشان به مخاطبان پنسیلوانیا می‌رسد، اعمال می‌شود.

چیزی که تبلیغ‌کنندگان باید در آینده انتظار داشته باشند

با تعیین تاریخ اجرایی تقریباً دو ماهه، شرکت های تبلیغاتی در پنسیلوانیا فرصت کوتاهی برای بررسی خطوط لوله خلاقانه خود دارند. گام‌های عملی که در بسیاری از آژانس‌ها در حال انجام است شامل برچسب‌گذاری دارایی‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی در طول تولید، افزودن بررسی‌های افشا به بازبینی قانونی و مستندسازی مکان‌هایی است که ابزارهای مولد در ویرایش تصویر، صداگذاری، کپی‌نویسی و موسیقی استفاده شده‌اند.

از آنجایی که «تغییر قابل توجهی» تعریف نشده است، تیم‌های انطباق احتمالاً رویکردی محافظه‌کارانه در پیش می‌گیرند - به جای اینکه خطر نقض را به خطر بیندازند، به هر چیزی برچسب‌گذاری می‌کنند که بیش از دخالت مولد بی‌اهمیت است. برای برندهایی که قبلاً به طور داوطلبانه استفاده از هوش مصنوعی را افشا کرده‌اند، قانون جدید کمی تغییر می‌کند. برای کسانی که بی سر و صدا فیدها را با عکس های محصول مصنوعی و صداهای هوش مصنوعی پر می کردند، حساب در پنسیلوانیا به تازگی تغییر کرده است.

سؤال گسترده‌تر این است که آیا دولت‌های دیگر از آن پیروی می‌کنند یا خیر. اگر تعداد انگشت شماری از بازارهای بزرگ قوانین افشای همه قالبی مشابهی را اتخاذ کنند، یک هنجار برچسب گذاری ملی برای تبلیغات هوش مصنوعی می تواند تنها از طریق اقدام ایالتی پدیدار شود - همانطور که استانداردهای حفظ حریم خصوصی مصرف کننده پس از اولین اقدام کالیفرنیا گسترش یافت. در حال حاضر، تبلیغ‌کنندگان یک چیز را به طور قطع می‌دانند: در پنسیلوانیا، تبلیغات بدون برچسب تولید شده توسط هوش مصنوعی در شرف تبدیل شدن به یک مسئولیت قانونی است.

*منابع: The Verge، CBS Pittsburgh

---

Stay Ahead of AI

Get the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.

Read more AI news →