Le PC Copilot+, la marque Microsoft autrefois positionnée comme l'avenir du matériel Windows, disparaît tranquillement. Aucun des Surface PC lancés par Microsoft en 2026 ne porte le nom Copilot+ dans leurs titres de produits, et un dirigeant de Microsoft a maintenant confirmé que le label était supprimé – même si les machines répondent toujours à toutes les exigences techniques exigées par la marque.
Zac Bowden, rédacteur en chef de Windows Central, qui a couvert le programme depuis son lancement, a rapporté que le vice-président de Surface, Brett Ostrum, avait confirmé le changement dans une interview au Snapdragon Summit de Qualcomm. "Ceux-ci ne s'appellent pas des PC Copilot+. Ils répondent à toutes les exigences de notre barre précédente concernant ce que sont les appareils Copilot+", a déclaré Ostrum. "Nous nous appuyons toujours sur le récit autour de l'IA à la pointe et sur la possibilité de proposer une solution hybride."
Le retrait est le point final d’un lent évanouissement plutôt que d’une décision soudaine. Windows Central a noté qu'au cours des deux dernières années, de plus en plus de fabricants de PC ont supprimé le surnom Copilot+ des supports marketing et des noms de produits, et Microsoft lui-même a largement cessé de le mentionner – il faut maintenant fouiller dans les fiches techniques pour trouver une référence à la compatibilité Copilot+.
Une marque phare née en 2024
Microsoft et Qualcomm ont introduit la catégorie Copilot+ PC en 2024 en tant que nouveau niveau d'ordinateurs Windows axés sur l'IA. Les appareils éligibles au label devaient répondre à une base matérielle stricte – y compris une unité de traitement neuronal capable d'au moins 45 TOPS (des milliards d'opérations par seconde) – et être livrés avec des fonctionnalités d'IA exclusives non disponibles sur les machines de moindre qualité.
Le lancement s'est immédiatement heurté à des difficultés. Les chercheurs en sécurité ont découvert que Recall, la fonctionnalité à succès du programme qui capturait en permanence des captures d'écran de tout ce qu'un utilisateur faisait, n'était terriblement pas sécurisée, a raconté Windows Central. Microsoft a été contraint de retarder le rappel et de livrer la nouvelle catégorie d'appareils sans son expérience phare en matière d'IA, un début difficile qui a terni la marque avant que la plupart des clients n'aient jamais vu un PC Copilot+ en personne.
Pour les lecteurs qui suivent les derniers développements de l'IA, le recul de la marque est un point de données notable sur la rapidité avec laquelle les catégories de marketing technologique peuvent monter et descendre – et comment les étiquettes matérielles ne survivent souvent qu'aussi longtemps que la réputation du logiciel qui les sous-tend.
Les fabricants de puces suivent l'exemple de Microsoft
Le silence s'étend au-delà du propre matériel de Microsoft. Kedar Kondap, vice-président senior du calcul chez Qualcomm, a déclaré à Windows Central que l'objectif initial du programme Copilot+ était simplement de fournir des expériences basées sur NPU en définissant une catégorie avec une barre et une métrique claires. "De ce point de vue, il s'agit davantage d'offrir les mêmes expériences, probablement sans utiliser simplement la terminologie [Copilot+ PC]", a déclaré Kondap.
Nvidia, quant à lui, a totalement gardé ses distances. Windows Central a observé que la société ne s'est pas rapprochée de la marque Copilot+ PC pour sa prochaine plate-forme RTX Spark, même si les machines RTX Spark répondent à la barre de spécifications Copilot+ – un choix que la publication soupçonne d'être délibéré.
La spécification perdure, pas le nom
Ce qui rend cette retraite remarquable, c’est que rien de technique ne disparaît réellement. La base de spécifications pour les expériences Copilot+ existe toujours, a rapporté Windows Central : elle n'est tout simplement plus associée à un nom marketing. Les nouveaux Surface PC sont toujours livrés avec le matériel capable d’exécuter les fonctionnalités d’IA sur l’appareil pour lesquelles la catégorie a été créée.
L’effondrement de la marque semble résulter de la combinaison de deux forces. Le premier était le lancement bâclé lui-même, les problèmes de sécurité de Recall dominant la première couverture de la catégorie. La seconde est l'état de la marque de logiciel Copilot qui a donné son nom au matériel : comme le dit Windows Central, Microsoft Copilot lui-même n'a pas une solide réputation de nos jours, et la publication a soutenu que les PC n'ont jamais eu grand-chose à voir avec Copilot en premier lieu.
Microsoft repositionne quant à lui Copilot en tant que produit permettant d'accomplir son travail. La société a dévoilé cette semaine un vaste redémarrage de Copilot, construit autour de nouvelles fonctionnalités Home, Code et Autopilot destinées aux flux de travail d’entreprise – un pivot vers le lieu de travail qui reconnaît implicitement que le pitch PC de l’IA grand public avait besoin d’une réinitialisation. (Nous avons couvert ce lancement séparément.)
Ce que cela signifie pour les acheteurs de PC
Pour les acheteurs, l'impact pratique du changement de marque est minime : les machines qui auraient été badgées Copilot+ sont toujours vendues, portent toujours les NPU et exécutent toujours les mêmes fonctionnalités d'IA sur l'appareil. Ce qui disparaît, c'est un raccourci qui était censé indiquer aux acheteurs en un coup d'œil quels ordinateurs portables étaient des « PC IA ».
Reste à savoir si Microsoft finira par remplacer l'étiquette par quelque chose de nouveau. Pour l'instant, la marque de matériel d'IA la plus importante du secteur est devenue une spécification anonyme – un aveu discret que le nom, autrefois destiné à définir l'avenir de Windows, n'a jamais trouvé de résonance avec le marché pour lequel il a été conçu.
Gardez une longueur d'avance sur l'IADes puces IA aux modèles pionniers, la course matériel-logiciel s’accélère. Recevez les dernières actualités, analyses et avancées en matière d'IA, le tout en un seul endroit.
Lire plus d'actualités sur l'IA →
