इस सप्ताह एक प्रेस ब्रीफिंग में एक वरिष्ठ कार्यकारी द्वारा की गई टिप्पणियों के अनुसार, ओपनएआई का कहना है कि चैटजीपीटी की खोज सुविधा अब Google खोज द्वारा प्रबंधित क्वेरी वॉल्यूम का लगभग पांचवां हिस्सा संभालती है।

चैटजीपीटी के उपभोक्ता उत्पाद प्रमुख एडम फ्राई ने ओपनएआई प्रेस कार्यक्रम के दौरान इस आंकड़े की पुष्टि की, उन्होंने संवाददाताओं को बताया कि चैटजीपीटी में खोज मात्रा "Google के प्रश्नों की मात्रा का लगभग पांचवां (20%) है," जैसा कि 9to5Google द्वारा पहली बार रिपोर्ट किया गया था। यह दावा, अगर सही है, तो चैटजीपीटी को दो दशकों में Google के खोज व्यवसाय के लिए सबसे महत्वपूर्ण चुनौती बना देगा - और यह तब आता है जब Google स्वयं स्वीकार करता है कि उसका अपना AI-संचालित खोज धक्का वित्तीय व्यापार-बंद करता है। For more context on this story, see our ongoing artificial intelligence updates.

घोषणा को टेक प्रेस में व्यापक कवरेज मिला, जिसमें गिज़मोडो ने इसे चैटजीपीटी के रूप में वर्णित किया, जो Google की मात्रा का पांचवां हिस्सा "दावा" कर रहा था, और सर्च इंजन जर्नल ने विपरीत दिशा से एक ही आंकड़ा तैयार किया: Google की खोज मात्रा चैटजीपीटी की तुलना में लगभग पांच गुना बड़ी है। ऐसे उत्पाद के लिए जिसने केवल दो साल पहले वेब खोज शुरू की थी, कोई भी फ़्रेमिंग असामान्य रूप से तेज़ विकास का प्रतिनिधित्व करती है।

OpenAI कैसे गिन रहा है

शीर्षक संख्या कार्यप्रणाली के बारे में महत्वपूर्ण चेतावनियों के साथ आती है। 9to5Google के अनुसार, फ्राई ने बताया कि जब भी उपयोगकर्ता का संकेत वेब खोज को ट्रिगर करता है तो OpenAI एक "खोज" को गिनता है - "हर बार जब आप कोई प्रश्न पूछते हैं और वेब पर खोज करने जाते हैं, तो वह एक खोज होती है।"

यह परिभाषा पारंपरिक खोज इंजन क्वेरी से अधिक व्यापक है, और यह व्याख्या के लिए जगह छोड़ती है। 20% का आंकड़ा काफी हद तक इस बात पर भी निर्भर करता है कि Google के वॉल्यूम के किस माप को हर के रूप में उपयोग किया जा रहा है, और OpenAI ने इसकी Google तुलना के स्रोत का खुलासा नहीं किया है। स्वतंत्र विश्लेषकों ने अनुपात को सत्यापित नहीं किया है, और Google सटीक क्वेरी गणना प्रकाशित नहीं करता है।

दूसरे शब्दों में, यह OpenAI अपने स्वयं के होमवर्क की ग्रेडिंग कर रहा है। कंपनी के पास चैटजीपीटी को एक गंभीर खोज प्रतिद्वंद्वी के रूप में पेश करने के लिए एक स्पष्ट प्रोत्साहन है - विशेष रूप से विज्ञापनदाताओं और भागीदारों के लिए जो अपने अधिग्रहण बजट को खर्च करने के बारे में सोच रहे हैं। फिर भी, संख्याओं का एक उदार वाचन भी दो साल पुरानी सुविधा का वर्णन करता है जो भारी मात्रा में प्रश्नों को संसाधित करता है, और ब्रीफिंग के बाद घंटों में प्रकाशित एक मल्टी-आउटलेट रिपोर्ट, जिसमें द वर्ज द्वारा कवरेज भी शामिल है, ने चैटजीपीटी के खोज उपयोग के पैमाने को माप के विगल रूम को ध्यान में रखते हुए भी विश्वसनीय माना है।

यह Google के लिए क्यों महत्वपूर्ण है

Google के खोज व्यवसाय ने वर्षों तक कंपनी के विज्ञापन राजस्व का अधिकांश हिस्सा उत्पन्न किया, और क्वेरी वॉल्यूम के लिए कोई भी विश्वसनीय खतरा इसके अर्थशास्त्र के मूल पर हमला करता है। कंपनी ने एआई के आसपास खोज का पुनर्निर्माण करके जवाब दिया है: एआई ओवरव्यू अब पारंपरिक परिणामों से ऊपर है, और एआई मोड को एक अलग बातचीत अनुभव के रूप में पेश किया गया है।

लेकिन Google ने स्वीकार किया है कि यह परिवर्तन महंगा है। जैसा कि 9to5Google नोट करता है, Google ने स्वीकार किया है कि उसे "कम मुद्रीकरण" का सामना करना पड़ता है क्योंकि वह AI को खोज में धकेलता है - AI उत्तर दस नीले लिंक पेश करने की तुलना में अधिक गणना की खपत करते हैं, और वे विज्ञापन राजस्व उत्पन्न करने वाले क्लिक की संख्या को कम कर सकते हैं। ऐसा प्रतीत होता है कि OpenAI समान समीकरण का सामना कर रहा है। फ्राई ने संवाददाताओं से कहा कि चैटजीपीटी में प्रदर्शित होने वाले "ज्यादातर लोगों को विज्ञापनों से कोई आपत्ति नहीं है" और ओपनएआई "वास्तव में इसे और अधिक कर सकता है," यह सुझाव देते हुए कि कंपनी विज्ञापन को एक कम दोहन वाले राजस्व लीवर के रूप में देखती है।

एक्सचेंज दोनों कंपनियों के लिए एक असुविधाजनक गतिशीलता को उजागर करता है: संवादी एआई खोज राजस्व जीतने की तुलना में तेजी से उपयोगकर्ताओं को जीत सकती है। जो भी पहले मुद्रीकरण का समाधान करेगा - Google अपने विशाल विज्ञापनदाता आधार के साथ, या OpenAI अपने बढ़ते ChatGPT दर्शकों के साथ - खोज बाजार के अगले युग को परिभाषित करेगा।

चैटबॉट से सर्च इंजन तक

ChatGPT सर्च को 2024 के अंत में लॉन्च किया गया, शुरुआत में सभी उपयोगकर्ताओं तक विस्तार करने से पहले ग्राहकों को भुगतान करने की सुविधा के रूप में। तब से, ओपनएआई ने इस सुविधा को लगातार गहरा किया है: वास्तविक समय के परिणाम, प्रकाशकों के लिए उद्धरण, खरीदारी क्षमताएं, और चैटजीपीटी मोबाइल ऐप्स के साथ एकीकरण। प्रत्येक विस्तार उत्पाद को उस दैनिक उपयोगिता भूमिका के करीब ले जाता है जो Google खोज ने अधिकांश इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के लिए ले रखी है।

फ्राई ने एक विभेदक के रूप में वैयक्तिकरण पर भी जोर दिया, कहा कि "लोग वास्तव में चैटजीपीटी के वैयक्तिकरण और प्रासंगिक समझ को पसंद करते हैं" - खोज परिणामों के साथ एक अंतर्निहित विरोधाभास जो प्रत्येक उपयोगकर्ता के लिए समान दिखता है। क्या वह वैयक्तिकरण लाभ टिकाऊ खोज शेयर में तब्दील होता है, यह एक खुला प्रश्न बना हुआ है, लेकिन प्रक्षेपवक्र बताता है कि Google ने OpenAI को केवल एक चैटबॉट निर्माता के बजाय एक खोज प्रतियोगी के रूप में क्यों माना है।

प्रतिस्पर्धी दांव बाजार की प्रतिक्रिया में भी दिखाई दे रहे हैं। ब्रीफिंग का कवरेज एआई में अल्फाबेट के प्रतिद्वंद्वियों के लिए एक व्यापक सकारात्मक दिन के साथ-साथ चला और विश्लेषकों के बीच एक नए सिरे से बहस हुई कि Google अपने एआई खर्च को निधि देने वाले विज्ञापन मार्जिन का त्याग किए बिना कितना खोज शेयर बचा सकता है। एनवीडिया, एएमडी, और चिप आपूर्तिकर्ताओं को उसी सत्र में उच्चतर रिपोर्ट किया गया था, जो कि कंप्यूट बिल्ड-आउट के लिए निवेशकों की भूख को दर्शाता है, जिस पर संवादी खोज निर्भर करती है - एक अनुस्मारक कि लड़ाई इंटरफ़ेस डिज़ाइन के रूप में बुनियादी ढांचे के अर्थशास्त्र के बारे में भी है।

प्रकाशकों और एसईओ पेशेवरों के लिए, संख्याएँ अपनी चेतावनी देती हैं। यदि खोज बॉक्स में जाने वाले प्रश्नों का पांचवां हिस्सा अब एआई सहायक के माध्यम से प्रवाहित होता है, तो दृश्यता, यातायात और विज्ञापन के नियमों को वास्तविक समय में फिर से लिखा जा रहा है - और न तो ओपनएआई और न ही Google ने यह दिखाया है कि नया अर्थशास्त्र कैसे संतुलित होगा।

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