ब्रिटिश रॉक बैंड म्यूज़ ने वर्षों से चली आ रही अपनी सोशल मीडिया पहचान खो दी है - एक ऐसे उत्पाद के कारण जो उसका नाम साझा करता है। मेटा का नया अनावरण किया गया म्यूज़ एआई एजेंट अब इंस्टाग्राम और एक्स पर @muse हैंडल के तहत काम करता है, जबकि बैंड @museband के रूप में जारी है।
एनगैजेट द्वारा विस्तार से रिपोर्ट की गई और द इंडिपेंडेंट, वल्चर और सैन फ्रांसिस्को क्रॉनिकल द्वारा कवर की गई हैंडओवर ने प्रमुख प्लेटफार्मों की उपयोगकर्ता नाम को फिर से आवंटित करने की शक्ति के बारे में नए सवाल उठाए हैं - और जब ऐसा होता है तो रचनाकारों के पास क्या कम सहारा होता है। For more context on this story, see our ongoing artificial intelligence updates.
एक बदलाव प्रशंसकों ने महीनों पहले देखा था
बैंड का इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता नाम गर्मियों में बदलना शुरू हुआ। द इंडिपेंडेंट के अनुसार, @museband पर स्विच जुलाई में हुआ, हालाँकि Reddit उपयोगकर्ताओं ने जून की शुरुआत में ही बदलाव की सूचना दी थी। बाद में किसी समय बैंड का एक्स खाता जारी हुआ; वास्तव में कब यह स्पष्ट नहीं है, क्योंकि न तो मेटा और न ही बैंड ने सार्वजनिक रूप से परिस्थितियों का विवरण दिया है।
मंगलवार को जब मेटा ने आधिकारिक तौर पर एआई एजेंट म्यूज़ का अनावरण किया, तब तक कंपनी दोनों प्लेटफार्मों पर अपने नए उत्पाद के लिए @Muse हैंडल का उपयोग कर रही थी। एनगैजेट ने नोट किया कि खातों के हस्तान्तरण के बारे में सटीक परिस्थितियाँ स्पष्ट नहीं हैं।
म्यूज़, जिसने विकी के अनुसार 1999 में अपना नाम ट्रेडमार्क किया था, ने वर्षों तक इंस्टाग्राम और एक्स पर @म्यूज़ उपनाम का उपयोग किया था। बैंड अब दोनों प्लेटफार्मों पर @museband खाते से अपने संगीत और दौरे की तारीखों का प्रचार करता है।
जुकरबर्ग के लॉन्च पोस्ट में गलत म्यूज़ को टैग किया गया
टक्कर से कुछ देर के लिए एक हास्यास्पद क्षण उत्पन्न हुआ। म्यूज़ एजेंट की घोषणा करने वाले मार्क जुकरबर्ग के शुरुआती पोस्ट में उत्पाद के बजाय बैंड के खाते को टैग किया गया था, और अन्य मेटा अधिकारियों के शुरुआती पोस्ट ने भी ऐसा ही किया था। न्यूयॉर्क टाइम्स के रिपोर्टर माइक इसाक, जिन्होंने इस मिश्रण को चिह्नित किया था, ने इसे "बग" के रूप में वर्णित किया - और इसे "ट्विटर के इतिहास में सबसे अच्छा बग" कहा।
Engadget की रिपोर्ट है कि मेटा ने टिप्पणी के अनुरोधों का तुरंत जवाब नहीं दिया। बैंड के प्रतिनिधियों ने भी कोई प्रतिक्रिया नहीं दी।
मेटा पर एक परिचित पैटर्न
कंपनी के करीबी पर्यवेक्षकों के लिए, यह प्रकरण एक स्थापित पैटर्न पर फिट बैठता है। जब फेसबुक ने 2021 में मेटा को रीब्रांड किया, तो @Meta इंस्टाग्राम हैंडल - जिसे पहले इसी नाम की एक स्वतंत्र मोटरसाइकिल पत्रिका द्वारा उपयोग किया जाता था - घोषणा के तुरंत बाद कंपनी के हाथों में समाप्त हो गया। पत्रिका के प्रधान संपादक ने "कॉर्पोरेट गोलियथ" को 2014 से इस्तेमाल की जाने वाली पहचान को "आंत में मुक्का" के रूप में देखने का वर्णन किया और प्रकाशन ने बाद में इसका नाम बदल दिया। मेटा ने इस बारे में बहुत कम कहा है कि यह स्थानांतरण कैसे हुआ।
थ्रेड्स के साथ भी ऐसा ही हुआ। जब मेटा ने 2023 में टेक्स्ट ऐप लॉन्च किया, तो उसने इंस्टाग्राम पर @threads हैंडल को नियंत्रित नहीं किया; यह अमेरिकन थ्रेड्स नामक एक छोटे फैशन रिटेलर का था। लगभग एक महीने बाद, मेटा के पास खाता था।
किसी भी मामले में मेटा ने सार्वजनिक रूप से यह नहीं बताया कि हैंडल कैसे हाथ बदलते हैं। वह चुप्पी ही है जो म्यूज़ियम प्रकरण को उसकी प्रतिध्वनि देती है: प्लेटफ़ॉर्म उपयोगकर्ता नामों के लिए नियम लिखते हैं, और कॉर्पोरेट प्राथमिकताएँ आने पर वे नियम झुकते दिखाई देते हैं।
यह इस विशेष बैंड के लिए क्यों चुभता है
प्रशंसकों ने एक अतिरिक्त विडंबना नोट की है। जैसा कि द इंडिपेंडेंट ने देखा, म्यूज़ ने प्रौद्योगिकी के आसपास के भय और चिंताओं और इसका उपयोग सामाजिक उत्पीड़न के लिए कैसे किया जा सकता है, से प्रेरित होकर गीत लिखे हैं। एक बैंड जिसने तकनीकी शक्ति के प्रति संदेह पर अपनी प्रतिष्ठा का निर्माण किया था, अब उसका नाम एआई उत्पाद से जुड़ा हुआ है - उन प्लेटफार्मों पर जहां उसके स्वयं के हैंडल को जगह बनाने के लिए पुनर्निर्देशित किया गया था।
कुछ प्रशंसकों ने एआई फीचर के लिए बैंड के नाम का इस्तेमाल देखकर निराशा व्यक्त की है। बैंड ने स्वयं परिवर्तन पर सार्वजनिक रूप से कोई टिप्पणी नहीं की है।
उपयोगकर्ता नाम उधार लिए गए हैं, स्वामित्व में नहीं
संगीतकारों, प्रकाशकों और सोशल प्लेटफ़ॉर्म पर रहने वाले किसी भी ब्रांड के लिए, टेकअवे असुविधाजनक है: हैंडल प्लेटफ़ॉर्म के विवेक पर रखे जाते हैं, स्वामित्व में नहीं। ट्रेडमार्क मौजूद हैं, और म्यूज़ की लंबी उम्र वाले एक बैंड के पास सैद्धांतिक रूप से किसी वाणिज्यिक उत्पाद द्वारा उसके नाम के उपयोग का विरोध करने के लिए कानूनी आधार होगा। लेकिन प्लेटफ़ॉर्म की अपनी सेवा की शर्तों पर एक प्लेटफ़ॉर्म से लड़ना - जहां उपयोगकर्ता नाम आवंटन आम तौर पर प्लेटफ़ॉर्म के पक्ष में लिखा जाता है - एक पाठ्यपुस्तक ट्रेडमार्क विवाद से बहुत अलग लड़ाई है।
मेटा को पहले भी इस आलोचना का सामना करना पड़ा है, 2021 में मोटरसाइकिल पत्रिका और 2023 में फैशन रिटेलर के साथ। हर बार, कंपनी आगे बढ़ी, और विस्थापित पार्टी ने भी बड़े पैमाने पर ऐसा किया। म्यूज़ियम मामले में एक पंजीकृत ट्रेडमार्क के साथ एक रॉक बैंड, एक तकनीकी-संशयवादी कैटलॉग और एक दर्शक वर्ग शामिल है जो अब अंतर को नोटिस करने के लिए तैयार है।
यह एपिसोड एआई ब्रांडिंग के लिए एक नाजुक क्षण पर भी पहुँचता है। जैसे-जैसे रोजमर्रा के शब्दों के नाम वाले एजेंट उत्पादों में बढ़ते जा रहे हैं, मौजूदा ब्रांडों, बैंड और सार्वजनिक हस्तियों के साथ टकराव नियमित होता जा रहा है - और प्लेटफ़ॉर्म, जो सोशल वेब के नामकरण बुनियादी ढांचे को नियंत्रित करते हैं, उन टकरावों को अपने पक्ष में हल करने के लिए सबसे अच्छी स्थिति में हैं।
इस बीच, मेटा का एआई एजेंट नाम रखता है।
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