नेटफ्लिक्स ने खुलासा किया है कि 2026 के दौरान उसके लगभग 300 शीर्षकों पर जेनेरिक एआई वर्कफ़्लो का उपयोग किया गया था, जो अब तक का सबसे ठोस खुलासा है कि प्रौद्योगिकी ने एक प्रमुख मनोरंजन कंपनी की उत्पादन पाइपलाइन में कितनी गहराई तक प्रवेश किया है।
16 जुलाई, 2026 को जारी स्ट्रीमिंग दिग्गज की दूसरी तिमाही की आय रिपोर्ट में किए गए खुलासे से संकेत मिलता है कि एआई अब हॉलीवुड के लिए एक प्रायोगिक साइड प्रोजेक्ट नहीं है, बल्कि एक रोजमर्रा का उत्पादन उपकरण है जो उद्योग में कई लोगों की अपेक्षा तेजी से पहुंच रहा है। जैसे-जैसे स्टूडियो बढ़ते बजट और कठिन रिलीज़ शेड्यूल को प्रबंधित करने के तरीकों की खोज कर रहे हैं, जेनरेटिव एआई प्रतिष्ठित सामग्री कैसे बनाई जाती है इसका एक चुपचाप केंद्रीय हिस्सा बन रहा है। For more context on this story, see our ongoing AI trends.
अपनी तरह का पहला खुलासा
अपने दूसरी तिमाही के नतीजों के साथ शेयरधारकों को लिखे एक पत्र में, नेटफ्लिक्स ने कहा कि इस साल अब तक उसकी लाइब्रेरी में लगभग 300 कार्यक्रमों में जेनरेटिव एआई लागू किया गया है। कंपनी के अनुसार, प्रौद्योगिकी का उपयोग उत्पादन के हर चरण तक फैला हुआ है, प्रारंभिक अवधारणा कार्य और पूर्व-विज़ुअलाइज़ेशन से लेकर पोस्ट-प्रोडक्शन और अंतिम रिलीज़ तक, हालांकि नेटफ्लिक्स ने पोस्ट-प्रोडक्शन को अलग कर दिया है, जहां काम की सबसे अधिक एकाग्रता हो रही है।
सह-सीईओ टेड सारंडोस ने निवेशकों को यह बताते हुए उस फ्रेमिंग को मजबूत किया कि एआई का उपयोग मुख्य रूप से ऑन-सेट रचनात्मक कार्यों की जगह पोस्ट-प्रोडक्शन में किया जा रहा है। यह अंतर ऐसे समय में मायने रखता है जब फिल्म और टेलीविजन में एआई का उपयोग राजनीतिक और कानूनी रूप से जोखिम भरा बना हुआ है, खासकर 2023 के लेखकों और अभिनेताओं की हड़ताल के बाद, जो आंशिक रूप से प्रौद्योगिकी पर चिंताओं से प्रेरित थे।
कंपनी ने उन विशिष्ट शीर्षकों को नामित किया जहां प्रौद्योगिकी ने अंतर पैदा किया, जिसमें भारतीय खेल थ्रिलर श्रृंखला ग्लोरी, ब्राजीलियाई फुटबॉल मिनीसीरीज ब्रासील 70: ए सागा डू ट्राई, और अमेरिकी क्रांति-केंद्रित डॉक्यूमेंट्री द अमेरिकन एक्सपेरिमेंट शामिल हैं। उन प्रस्तुतियों में, नेटफ्लिक्स ने कहा, जेनेरिक एआई ने अत्यधिक जटिल दृश्यों को बनाने में मदद की, जिसमें विस्तारित भीड़ के आकार और बड़े पैमाने पर युद्ध के दृश्य शामिल थे, जो अन्यथा शूट करने के लिए निषेधात्मक रूप से महंगा या समय लेने वाला होता।
"उच्च गुणवत्ता वाला आउटपुट अधिक तेज़ी से और कम लागत पर"
नेटफ्लिक्स व्यावसायिक तर्क के बारे में स्पष्ट था। कंपनी ने शेयरधारकों से कहा, "हम पारंपरिक तरीकों की तुलना में अधिक तेजी से और कम लागत पर उच्च गुणवत्ता वाले आउटपुट देने के लिए इन उपकरणों का लाभ उठा रहे हैं।" इसमें कहा गया है कि कुछ मामलों में प्रस्तुतियों को "जेनएआई तकनीक की अनुपस्थिति में मुख्य शॉट्स और अनुक्रमों को छोड़ना होगा," यह स्वीकारोक्ति है कि एआई अब रचनात्मक महत्वाकांक्षाओं को सक्षम कर रहा है जिसे अकेले बजट समर्थन नहीं कर सकता है।
एक ऐसे उद्योग के लिए जिसने पिछले दो साल कृत्रिम बुद्धिमत्ता को लेकर प्रचार और भय के बीच बिताए हैं, नेटफ्लिक्स का लहजा बेहद व्यावहारिक था। एआई को एक रचनात्मक उद्धारकर्ता या अस्तित्व संबंधी खतरे के रूप में पेश करने के बजाय, कंपनी ने इसे कम के साथ अधिक करने के लिए एक व्यावहारिक उपकरण के रूप में तैनात किया, ठीक उसी तरह की रूपरेखा जिसके बारे में श्रमिक समूहों और कुछ फिल्म निर्माताओं ने चेतावनी दी है कि यह चुपचाप मानव शिल्प के विस्थापन को सामान्य कर सकता है।
संख्या क्यों मायने रखती है
लगभग 300 शीर्षकों का आंकड़ा काफी हद तक महत्वपूर्ण है क्योंकि किसी भी प्रमुख स्टूडियो ने पहले इस पैमाने पर अपने एआई उपयोग पर कोई संख्या नहीं डाली थी। नेटफ्लिक्स की पारदर्शिता, चाहे स्वैच्छिक हो या निवेशकों और नियामकों के बढ़ते दबाव की प्रतिक्रिया, आज तक का सबसे स्पष्ट बेंचमार्क प्रदान करती है कि किसी एक कंपनी के स्लेट में जेनरेटर एआई को कितने व्यापक रूप से अपनाया गया है।
इससे यह सवाल भी उठता है कि नेटफ्लिक्स के खुलासे में इसका जवाब नहीं दिया गया। कंपनी ने यह नहीं बताया कि वह किस विशिष्ट एआई उपकरण या विक्रेताओं पर निर्भर है, एआई-सहायता प्राप्त वर्कफ़्लो में कितने कर्मचारी शामिल हैं, या क्या प्रौद्योगिकी मानव कलाकारों द्वारा पहले किए गए कार्यों की जगह ले रही है या बस क्षमता जोड़ रही है। यह अंतर उद्योग की चिंता को बढ़ाने वाले केंद्रीय प्रश्न को खुला छोड़ देता है: क्या एआई रचनात्मक श्रम को बढ़ा रहा है या इसका प्रतिस्थापन कर रहा है।
रचनात्मक-उद्योग तनाव बना हुआ है
नेटफ्लिक्स का खुलासा रचनात्मक उद्योगों में एआई को लेकर जारी तनाव की पृष्ठभूमि में हुआ है। फिल्म निर्माताओं और दृश्य-प्रभाव कलाकारों ने एआई-जनित सामग्री के प्रसार और शिल्प के क्षरण के बारे में चिंता व्यक्त की है, यहां तक कि स्टूडियो का तर्क है कि वैश्विक स्ट्रीमिंग बाजार में प्रतिस्पर्धा के लिए प्रौद्योगिकी अपरिहार्य है। विरोधाभास हाल ही में स्पष्ट रूप से प्रदर्शित हुआ जब निर्देशक क्रिस्टोफर नोलन ने सार्वजनिक रूप से एआई-जनित सामग्री के प्रसार की आलोचना की, यहां तक कि नेटफ्लिक्स, जो उनके उद्योग के सबसे बड़े खरीदारों में से एक था, चुपचाप सैकड़ों शीर्षकों में प्रौद्योगिकी को एम्बेड कर रहा था।
उन तनावों के कम होने की संभावना नहीं है। 2023 हॉलीवुड हमलों ने एआई के उपयोग को नियंत्रित करने वाली नई अनुबंध भाषा का निर्माण किया, लेकिन नियम अभी भी प्रगति पर हैं, और गोद लेने की गति रेलिंग को पार करती दिख रही है। नेटफ्लिक्स की Q2 फाइलिंग से पता चलता है कि, कम से कम सबसे बड़े खिलाड़ियों के लिए, निर्णय पहले ही किया जा चुका है: जेनेरिक एआई अब आधुनिक मनोरंजन का उत्पादन करने में एक मानक लाइन आइटम है।
एक प्रतिस्पर्धी संकेत
प्रतिस्पर्धियों के लिए, प्रकटीकरण से उनका अनुसरण करने या यह समझाने का दबाव बढ़ जाता है कि वे ऐसा क्यों नहीं कर रहे हैं। डिज़्नी, वार्नर ब्रदर्स डिस्कवरी, अमेज़ॅन और ऐप्पल सभी एआई-सहायता प्राप्त उत्पादन में निवेश कर रहे हैं, लेकिन किसी ने भी इस बात का तुलनात्मक सार्वजनिक लेखा-जोखा पेश नहीं किया है कि तकनीक का व्यापक रूप से उपयोग कैसे किया जाता है। नेटफ्लिक्स की इस पर संख्या डालने की इच्छा प्रतिद्वंद्वियों को अधिक पारदर्शिता की ओर धकेल सकती है या, इसके विपरीत, उन्हें लागत और गति में और पीछे गिरने से पहले अपनी स्वयं की एआई पाइपलाइनों का विस्तार करने के लिए प्रोत्साहित कर सकती है।
नेटफ्लिक्स ने एआई के उपयोग के लिए दूरंदेशी लक्ष्य प्रदान नहीं किए, लेकिन इसके वर्तमान अपनाने की व्यापकता यह स्पष्ट करती है कि हॉलीवुड में प्रौद्योगिकी की भूमिका अब अगर का नहीं, बल्कि कितने का, और किसकी कीमत पर है, का सवाल है। जैसे-जैसे स्ट्रीमिंग युद्ध एक दक्षता दौड़ का मार्ग प्रशस्त कर रहा है, जेनरेटिव एआई उद्योग के सबसे अधिक देखे जाने वाले और सबसे विभाजनकारी, उत्पादन उपकरणों में से एक बना रहेगा।
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