Amazon sedang merombak strategi kecerdasan buatannya, menghentikan secara bertahap sebagian besar model Nova andalan internalnya, dan mengatur ulang divisi Kecerdasan Umum Buatan setelah serangkaian PHK. Restrukturisasi tersebut, yang pertama kali dilaporkan oleh Business Insider pada tanggal 28 Juli 2026, menandakan perubahan signifikan bagi raksasa teknologi tersebut dalam upayanya untuk bersaing di garis depan pengembangan AI. Untuk liputan komprehensif mengenai industri AI, lihat berita bisnis AI terbaru.
Model Nova memakai alat bantu hidup
Berbagai sumber mengatakan kepada Business Insider bahwa Amazon telah mulai menghapus sebagian besar jajaran model Nova internalnya, termasuk Nova Premier kelas atas, Nova Omni, model pembuatan video Nova Reel, dan model pembuatan gambar Nova Canvas. Beberapa karyawan menggambarkan model ini berada dalam mode "KTLO" — singkatan teknis untuk "tetap menyalakan lampu" — yang berarti perangkat lunak terus mendukung pelanggan yang sudah ada namun tidak lagi menjadi prioritas pengembangan utama.
Amazon membantah karakterisasi tersebut dalam pernyataan yang diberikan kepada PYMNTS. Perusahaan mengatakan pihaknya terus berinvestasi dan mendukung model Nova, termasuk Nova Forge, sebuah platform yang memungkinkan bisnis membuat model kustom mereka sendiri. “Seperti halnya portofolio AI lainnya, kami terus mengembangkan jajaran model kami berdasarkan kebutuhan pelanggan, dan kami selalu memberikan panduan dan jalur migrasi yang jelas kepada pelanggan seiring kemajuan model,” kata Amazon. “Kami juga berinvestasi pada penelitian model frontier generasi berikutnya, dan komitmen Amazon untuk membangun model AI yang canggih masih sangat kuat.”
Penutupan dan PHK AGI Lab
Restrukturisasi ini menyusul PHK pada minggu sebelumnya di divisi AGI Amazon. Menurut laporan dari Wall Street Journal, Hindustan Times, dan media lainnya, Amazon memecat karyawan di unit Artificial General Intelligence (Kecerdasan Umum Buatan) karena perusahaan tersebut mempertajam fokusnya pada inisiatif utama AI. Pemotongan tersebut juga termasuk penutupan AGI Lab, sebuah grup riset yang diluncurkan Amazon pada tahun 2024 setelah mengakuisisi sebagian besar tim dari startup AI Adept.
PHK ini terjadi beberapa bulan setelah pengurangan tenaga kerja Amazon yang lebih luas yang menghilangkan sekitar 16.000 posisi, sehingga pemotongan AGI merupakan kelanjutan dari disiplin biaya meskipun perusahaan tersebut secara signifikan meningkatkan pengeluaran AI secara keseluruhan.
Upaya model perbatasan baru di bawah Pieter Abbeel
Menurut sumber Business Insider, Amazon mengalihkan sumber daya dari model Nova ke upaya model perbatasan baru yang diawasi oleh peneliti Pieter Abbeel. Abbeel bergabung dengan Amazon melalui akuisisi Covariant, sebuah startup robotika AI yang ia dirikan bersama. Sebagai tokoh terkemuka dalam pembelajaran penguatan dan robotika, Abbeel kini ditugaskan untuk memimpin upaya Amazon untuk membangun model yang mampu bersaing langsung dengan model dari OpenAI, Anthropic, dan Google.
Reorganisasi mencerminkan perhitungan strategis yang lebih luas. Daripada mempertahankan portofolio model teks, gambar, dan video yang luas – sebuah pendekatan yang dilakukan Amazon sejak peluncuran keluarga Nova – perusahaan ini memusatkan sumber daya manusia dan komputasi pada prioritas terbesarnya. Sumber mengatakan kepada Business Insider bahwa para insinyur sedang diarahkan ke strategi model perbatasan yang baru.
Posisi kompetitif Amazon dalam AI
Pivot ini menggarisbawahi tekanan kompetitif yang dihadapi Amazon di pasar AI generatif. Meskipun Amazon Web Services tetap menjadi penyedia cloud yang dominan, model AI pihak pertama perusahaan telah berjuang untuk menandingi kemampuan model terdepan dari keluarga GPT OpenAI, jajaran Claude Anthropic, dan seri Gemini Google. Amazon sangat bergantung pada platform Bedrock-nya, yang menawarkan pelanggan akses ke model pihak ketiga dari Anthropic, Meta, dan lainnya, bersama dengan model Nova miliknya sendiri.
Dengan menggabungkan penelitian AI internalnya ke dalam satu upaya model frontier, Amazon tampaknya bertaruh bahwa pendekatan yang terfokus akan memberikan hasil yang lebih baik daripada menyebarkan investasi ke beberapa model khusus. Komitmen finansial perusahaan terhadap AI tetap besar — belanja modal Amazon terus meningkat seiring dengan pembangunan infrastruktur pusat data untuk mendukung modelnya sendiri dan beban kerja cloud perusahaan AI.
Keputusan untuk menghentikan sebagian besar model Nova sambil terus mendukung Nova Forge menunjukkan bahwa Amazon melihat lebih banyak manfaat dalam memungkinkan pelanggan membangun model khusus pada infrastrukturnya dibandingkan mempertahankan jajaran model pihak pertama yang luas. Apakah upaya model terdepan yang baru di bawah kepemimpinan Abbeel dapat menutup kesenjangan dengan para pemimpin industri masih harus dilihat.
Pola strategi berubah
Penghapusan bertahap model Nova bukanlah pembalikan strategi AI pertama yang dilakukan Amazon. Lab AGI perusahaan diluncurkan pada tahun 2024 setelah Amazon menyerap sebagian besar tim dari Adept, sebuah startup AI yang berfokus pada pembangunan agen AI yang dapat mengotomatisasi tugas perangkat lunak. Akuisisi ini adalah bagian dari perebutan bakat yang lebih luas di mana Amazon mempekerjakan insinyur-insinyur utama Adept daripada mengakuisisi perusahaan secara langsung – sebuah struktur yang dirancang untuk menghindari pengawasan antimonopoli. Penutupan Lab AGI yang terjadi kurang dari dua tahun kemudian menggarisbawahi kesulitan yang bahkan dihadapi oleh perusahaan yang memiliki sumber daya yang baik dalam membangun model batas kompetitif dari awal.
Perjalanan AI Amazon ditandai dengan perubahan serupa. Perusahaan ini adalah pemimpin awal dalam pembelajaran mesin melalui penawaran dan sistem rekomendasi AWS, namun mereka terkecoh oleh gelombang AI generatif yang diluncurkan oleh ChatGPT OpenAI pada akhir tahun 2022. Sejak itu, Amazon telah menginvestasikan miliaran dolar di Anthropic, mengintegrasikan AI di seluruh operasi ritel dan cloud, dan bergegas membangun jajaran modelnya sendiri — namun kini telah mengurangi sebagian besar dari jumlah tersebut.
Konteks industri yang lebih luas menambah tekanan. Microsoft, pesaing cloud utama Amazon, melaporkan pendapatan kuartalan yang kuat yang didorong oleh pendapatan Azure AI, meskipun mereka juga melakukan penurunan nilai saham OpenAI-nya. Laba Meta turun seiring melonjaknya belanja infrastruktur AI. Dan Google terus berinvestasi besar-besaran pada model Gemini. Bagi Amazon, pertanyaannya adalah apakah memusatkan taruhan AI-nya di bawah satu tim model frontier akan membuahkan hasil yang membenarkan sumber daya yang dikucurkan ke dalamnya.
---
Tetap Terdepan dalam AIDapatkan berita, analisis, dan terobosan AI terkini — semuanya di satu tempat.
Baca berita AI selengkapnya →
