Apple Mengonfirmasi 200 Lebih PHK di Tim Siri dan Vision Pro karena Membentuk Kembali Upaya AI

Apple memangkas lebih dari 200 pekerjaan dari tim di belakang Siri, headset Vision Pro dan upaya AI yang lebih luas, dalam perombakan yang menggarisbawahi bagaimana pembuat iPhone melakukan reorganisasi seputar kecerdasan buatan.

PHK tersebut, pertama kali dilaporkan oleh Bloomberg dan dikonfirmasi oleh Apple, berdampak pada sekitar 100 posisi di tim Vision Pro dan sekitar 100 posisi lainnya di tim Siri dan grup bernama Intelligent Systems Experience, yang berfokus pada pengintegrasian AI ke dalam perangkat Apple, kata sumber kepada publikasi tersebut. TechCrunch, mengutip laporan Bloomberg, menggambarkan pemotongan tersebut sebagai bagian dari perombakan seluruh perusahaan yang dimaksudkan untuk memfokuskan kembali sumber daya pada upaya AI yang lebih baru dan perangkat baru.

Langkah ini merupakan sinyal terbaru bahwa perusahaan sedang dalam masa transisi — dan hal ini terjadi di tengah periode yang semakin bergejolak dalam ambisi AI Apple, sebuah kisah yang diikuti dalam liputan berita AI terkini.

Apa Kata Apple

Apple mengkonfirmasi pemotongan tersebut, dengan mengatakan pihaknya berupaya “mengembangkan bisnis kami untuk memberikan pengalaman terbaik bagi pengguna kami.”

“Meskipun kami akan menciptakan peran-peran baru sebagai bagian dari perubahan ini, hal ini juga akan berdampak pada sejumlah peran yang sudah ada,” kata perusahaan tersebut dalam sebuah pernyataan – sebuah formulasi yang menunjukkan bahwa PHK merupakan realokasi dan pengurangan, dengan posisi-posisi baru yang berfokus pada AI diperkirakan akan terbuka bahkan ketika posisi-posisi lama menghilang.

Pembingkaian itu penting. Apple tidak meninggalkan AI; mereka sedang mencoba untuk mempercepat poros ke arah itu. Grup Intelligent Systems Experience, yang menangani bagaimana AI diintegrasikan ke dalam perangkat keras dan perangkat lunak perusahaan, merupakan pusat dari upaya tersebut, dan perombakan tersebut tampaknya dirancang untuk memusatkan staf pada proyek-proyek yang diyakini Apple akan menentukan produk-produknya pada dekade berikutnya.

Tekanan AI pada Bisnis Apple

PHK terjadi pada saat AI menekan Apple dari dua arah sekaligus.

Di sisi produk, perusahaan ini kesulitan untuk menyamai kecepatan para pesaingnya seperti OpenAI, Google, dan Anthropic, yang chatbot dan asistennya telah menetapkan ekspektasi konsumen akan seperti apa pengalaman perangkat yang ditenagai AI. Bloomberg mengkarakterisasi pemotongan tim Vision Pro sebagai pemangkasan lini produk yang "sudah lama menderita", dan Apple secara luas dipandang masih mencari momen AI yang menentukan setelah bertahun-tahun kemajuan yang tidak merata pada Siri.

Dari sisi biaya, pengembangan AI secara global telah menyebabkan kekurangan chip memori sehingga menaikkan harga produksi perangkat andalan Apple. Perusahaan menaikkan harga Mac dan iPad pada awal musim panas ini, dan baru-baru ini memperkenalkan rencana sewa untuk produk perangkat keras utamanya – sebuah strategi yang bertujuan untuk memperluas basis pelanggannya seiring dengan menyerap biaya komponen baru.

Apple juga saat ini menggugat OpenAI, menuduhnya melakukan pencurian perdagangan – sebuah perubahan luar biasa bagi dua perusahaan yang dulunya diperkirakan akan bermitra dalam fitur-fitur iPhone AI.

PHK di Pasar Perekrutan yang Dibangun Berdasarkan AI

Pemotongan karyawan di Apple menjadi hal yang penting karena hal ini bertentangan dengan pasar tenaga kerja AI yang lebih luas, di mana pembuat model dan perusahaan infrastruktur AI bersaing secara agresif untuk mendapatkan talenta teknik, meningkatkan kompensasi, dan perburuan di seluruh industri.

Bagi Apple, kalkulusnya tampak berbeda. Tidak seperti para pesaingnya yang berlomba-lomba untuk membentuk tim AI dasar, perusahaan ini mengintegrasikan AI ke dalam ekosistem produk besar yang sudah ada – iPhone, Mac, Vision Pro – dan harus memutuskan upaya warisan mana yang harus dihentikan seiring dengan pengalihan investasi. Siri, yang diluncurkan lebih dari satu dekade lalu sebagai asisten suara, semakin terlihat seperti arsitektur yang dibangun untuk dunia pra-generatif AI, dan Vision Pro kesulitan menemukan khalayak massal dengan harga premium.

Mengkonsolidasikan tim-tim tersebut sambil menciptakan peran-peran baru yang berfokus pada AI sesuai dengan pola yang terlihat di seluruh industri: kelompok produk lama menyusut sementara anggaran mengalir ke arah AI generatif, agen, dan kecerdasan pada perangkat.

Pemotongan ini juga mengirimkan sinyal kepada pengembang dan mitra yang membangun ekosistem Apple. Siri dan grup Intelligent Systems Experience adalah saluran yang melaluinya aplikasi pihak ketiga memaparkan fitur AI kepada ratusan juta pengguna iPhone dan Mac. Reorganisasi tim-tim tersebut menunjukkan bahwa antarmuka dan kerangka kerja yang diandalkan oleh pengembang dapat berubah seiring dengan konsolidasi Apple – sebuah risiko bagi perusahaan yang telah berinvestasi dalam peralatan AI Apple, dan peluang bagi mereka yang menunggu langkah selanjutnya dari platform tersebut.

Apa yang Terjadi Selanjutnya

Apple belum merinci “upaya AI baru” mana yang akan diprioritaskan dalam perombakan tersebut, namun perilaku perusahaan baru-baru ini menunjukkan adanya dorongan yang lebih besar pada pengalaman AI yang menjangkau jajaran perangkatnya dibandingkan pertaruhan perangkat keras yang berdiri sendiri. PHK ini menunjukkan bahwa divisi Vision Pro, khususnya, sudah sesuai dengan kenyataan setelah peluncurannya gagal menghasilkan penjualan yang diharapkan Apple.

Bagi karyawan, dampaknya nyata namun terkendali – lebih dari 200 posisi di sebuah perusahaan dengan lebih dari seratus ribu pekerja. Bagi industri, pesannya lebih jelas: bahkan perusahaan paling bernilai di dunia pun bersedia mengurangi tim produk yang sudah mapan untuk mengejar transisi AI. Seberapa cepat Apple mengubah realokasi tersebut menjadi produk pengiriman dapat menentukan apakah tahun 2026 akan dikenang sebagai tahun dimana perusahaan akhirnya menemukan pijakan AI-nya – atau tahun dimana Apple tertinggal secara permanen.

Tetap Terdepan dalam AI

Untuk berita bisnis AI terkini, perubahan strategi perusahaan, dan analisis industri, tandai AI Buzz Wire.

Baca berita AI selengkapnya →