Google Menandatangani Kode Transparansi UU AI UE saat Aturan Pelabelan Konten Sintetis Berlaku Mulai 2 Agustus

Google mengumumkan pada tanggal 24 Juli 2026 bahwa mereka akan menandatangani Kode Praktik Uni Eropa tentang Transparansi Konten yang Dihasilkan AI secara sukarela, sebuah kerangka kerja yang ditawarkan Brussels kepada perusahaan-perusahaan untuk mematuhi kewajiban transparansi yang mengikat secara hukum di seluruh blok tersebut pada tanggal 2 Agustus. Langkah ini membuat salah satu penyedia AI generatif terbesar di dunia tersebut berkomitmen pada jalur pilihan UE untuk memberi label pada media sintetis, bahkan ketika para pemimpin industri memperingatkan bahwa aturan pengungkapan yang tumpang tindih dapat menimbulkan kebingungan, bukan kejelasan. Ikuti berita AI terkini untuk liputan berkelanjutan mengenai perkembangan kebijakan AI global.

Kode Praktik ini disusun oleh para ahli independen yang dibentuk oleh Kantor AI UE dan diterbitkan pada 10 Juni 2026, menurut Unite.AI. Perjanjian ini membagi tugas kepatuhan menjadi dua bagian: satu rangkaian komitmen untuk penyedia AI yang menandai konten dari sumbernya, dan satu lagi untuk bisnis yang menerapkan sistem AI dan memberi label pada apa yang sampai ke publik. Komisi Eropa dan Dewan AI negara-negara anggota telah menilai kode etik ini sebagai cara yang memadai untuk memenuhi persyaratan transparansi UU AI.

Apa yang Dibutuhkan Aturan

Mulai tanggal 2 Agustus 2026, UU AI UE mewajibkan penyedia sistem yang menghasilkan audio, gambar, video, atau teks sintetis untuk menandai keluaran tersebut dalam format yang dapat dibaca mesin sehingga dapat dideteksi sebagai keluaran buatan. Dunia usaha yang menerapkan sistem seperti itu harus secara jelas memberi label deepfake, dan teks yang dihasilkan AI yang dipublikasikan untuk menginformasikan kepada publik tentang hal-hal yang menjadi kepentingan publik juga harus diungkapkan.

Menandatangani kode adalah opsional. Kewajiban di baliknya tidak. Perusahaan yang menolak menandatangani perjanjian bukan berarti melanggar hukum dengan tidak ikut serta dalam perjanjian tersebut, namun mereka menanggung beban untuk membuktikan kepada regulator nasional bahwa tindakan penandaan dan pelabelan mereka memenuhi standar yang sama. Bagi para penganutnya, kode etik ini menawarkan satu jalur kepatuhan yang diakui di seluruh 27 negara anggota, dan Kantor AI mengatakan penegakan hukum di masa depan bagi para penandatangan akan fokus pada pemantauan apakah mereka menghormati komitmen kode etik tersebut.

Risiko ketidakpatuhan sangatlah besar. Secara terpisah, PPC Land melaporkan bahwa pengiklan menghadapi denda $5.000 di New York dan denda hingga 3% dari pendapatan di UE karena kegagalan memberi label yang tepat pada konten yang dihasilkan AI, yang menggarisbawahi meningkatnya tekanan peraturan terhadap perusahaan yang memproduksi atau mendistribusikan media sintetis.

Pedoman Kepatuhan Google

Google menganggap penandatanganan ini sebagai kelanjutan dari komitmennya pada tahun 2025 terhadap kode terpisah UE untuk model AI tujuan umum, dan mengaitkannya dengan pekerjaan watermarking yang telah didukungnya selama bertahun-tahun. Perusahaan mengatakan mereka mempercepat adopsi C2PA, standar industri untuk melacak asal konten, dan menunjuk ke SynthID, teknologinya sendiri untuk memberi watermark pada gambar, audio, video, dan teks yang dihasilkan AI. Google mengatakan pihaknya bekerja sama dengan platform dan penerbit untuk memastikan sinyal asal tetap bertahan seiring perpindahan konten di seluruh layanan.

Dukungan tersebut datang dengan sebuah peringatan. Karen Massin, yang memimpin kebijakan publik Google untuk lembaga-lembaga UE, menulis bahwa menambahkan kompleksitas peraturan saat teknologi masih berkembang dapat merugikan tujuan penyederhanaan dan daya saing Eropa sendiri. Jika konten online berakhir “dibanjiri dengan label AI dan pengungkapan hukum yang tumpang tindih,” tulisnya, orang akan merasa lebih sulit, bukan lebih mudah, untuk menilai apa yang dapat mereka percayai.

Kritik tersebut menargetkan ketegangan yang terjadi di Brussel. Komisi Eropa menghabiskan sebagian besar tahun 2026 untuk mencoba mempersempit buku peraturan digitalnya, dan masa tenggang untuk sistem yang ada juga tumbuh dari upaya penyederhanaan yang sama. Pendirian Google – mendukung prinsip tersebut sambil mempertanyakan pelaksanaannya – mencerminkan argumen industri yang lebih luas bahwa aturan transparansi berisiko menjadi tugas kepatuhan sebelum memberikan manfaat nyata bagi konsumen.

Jendela Sempit dan Masa Tenggang

Garis waktu menambah urgensi. Kantor AI meminta organisasi untuk mengajukan formulir tanda tangan mereka paling lambat tanggal 22 Juli 2026 agar muncul dalam daftar publik pertama yang menandatangani sebelum aturan tersebut berlaku secara resmi. Anggota parlemen UE juga telah menyetujui aturan pengecualian yang memberikan sistem generatif yang sudah ada di pasar sebelum 2 Agustus hingga 2 Desember 2026 untuk memenuhi persyaratan penandaan yang dapat dibaca mesin, sehingga memberikan landasan singkat bagi produk yang ada untuk beradaptasi.

Tanda tangan Google mempunyai bobot justru karena skala perusahaannya. Penyedia sebesar ini yang berkomitmen terhadap kerangka kerja ini mempersulit pengembang kecil dan laboratorium saingannya untuk memperlakukan kode tersebut sebagai opsional, sehingga secara efektif menetapkan standar industri secara de facto bahkan sebelum regulator mulai menerapkannya.

Lanskap Pelabelan Konten AI yang Lebih Luas

UE bukan satu-satunya negara yang mendorong transparansi. Platform sudah mulai melakukan pengungkapan kepada pengguna – TikTok meluncurkan kontrol pengguna untuk konten yang dihasilkan AI di feed-nya – dan pemerintah sedang merakit mesin paralel. Inggris baru-baru ini menunjuk ketua gugus tugas AI pemerintah yang baru. Namun undang-undang UE adalah undang-undang pertama yang menerapkan kewajiban penandaan dan pelabelan yang ketat, yang didukung dengan hukuman, pada media sintetis.

Untuk saat ini, Kode Praktik adalah hal yang paling dekat dengan jawaban pasti tentang bagaimana memenuhi tugas-tugas tersebut. Ujian yang lebih tajam terjadi setelah tanggal 2 Agustus, ketika regulator mulai menilai apakah label yang benar-benar dilihat orang pada konten yang dihasilkan AI cukup jelas untuk diperhitungkan – dan apakah tanda tangan dari perusahaan AI terbesar di dunia menghasilkan transparansi yang berarti bagi pengguna biasa.

Tetap Terdepan dalam AI

Persimpangan antara AI dan regulasi bergerak cepat. Untuk mengetahui perkembangan terkini dalam kebijakan AI, rilis model, dan analisis industri, kunjungi AI Buzz Wire dan baca berita AI selengkapnya.