Netflix telah mengungkapkan bahwa alur kerja AI generatif digunakan pada sekitar 300 judul gamenya selama tahun 2026, yang menandai pengungkapan paling nyata mengenai seberapa dalam teknologi tersebut telah menembus jalur produksi perusahaan hiburan besar.
Pengungkapan tersebut, yang disampaikan dalam laporan pendapatan kuartal kedua raksasa streaming yang dirilis pada 16 Juli 2026, menandakan bahwa AI bukan lagi proyek sampingan eksperimental untuk Hollywood, melainkan alat produksi sehari-hari yang hadir lebih cepat dari perkiraan banyak orang di industri ini. Saat studio mencari cara untuk mengelola anggaran yang membengkak dan jadwal rilis yang lebih ketat, AI generatif diam-diam menjadi bagian penting dalam pembuatan konten prestise. For more context on this story, see our ongoing latest AI developments.
Pengungkapan Pertama di Jenisnya
Dalam surat kepada pemegang saham yang menyertai hasil kuartal kedua, Netflix mengatakan AI generatif telah diterapkan di sekitar 300 program di perpustakaannya sepanjang tahun ini. Menurut perusahaan, penggunaan teknologi ini mencakup setiap tahap produksi, mulai dari pengerjaan konsep awal dan pra-visualisasi hingga pasca produksi dan rilis final, meskipun Netflix memilih pasca produksi sebagai tempat konsentrasi pekerjaan terberat dilakukan.
Co-CEO Ted Sarandos memperkuat kerangka tersebut, dengan mengatakan kepada investor bahwa AI terutama digunakan dalam pasca-produksi daripada menggantikan pekerjaan kreatif yang sudah ada. Perbedaan ini menjadi penting pada saat penggunaan AI dalam film dan televisi masih penuh dengan permasalahan politik dan hukum, terutama setelah aksi mogok yang dilakukan para penulis dan aktor pada tahun 2023 yang sebagian didorong oleh kekhawatiran terhadap teknologi tersebut.
Perusahaan tersebut menyebutkan judul-judul tertentu yang teknologinya membawa perbedaan, termasuk serial thriller olahraga India Glory, miniseri sepak bola Brasil Brasil 70: A Saga do Tri, dan serial dokumenter yang berfokus pada Revolusi Amerika The American Experiment. Dalam produksi tersebut, Netflix mengatakan, AI generatif membantu menciptakan adegan yang sangat kompleks, termasuk jumlah penonton yang lebih besar dan adegan pertempuran berskala besar, yang jika tidak dilakukan akan memakan biaya yang sangat mahal atau memakan waktu lama untuk pengambilan gambarnya.
"Hasil Berkualitas Tinggi, Lebih Cepat, dan Biaya Lebih Rendah"
Netflix berterus terang tentang alasan komersialnya. “Kami semakin memanfaatkan alat-alat ini untuk menghasilkan output berkualitas lebih tinggi dengan lebih cepat dan dengan biaya lebih rendah dibandingkan metode tradisional,” kata perusahaan tersebut kepada pemegang saham. Ia menambahkan bahwa dalam beberapa kasus, produksi "harus menghilangkan gambar-gambar dan adegan-adegan penting karena tidak adanya teknologi GenAI," sebuah pengakuan bahwa AI kini memungkinkan ambisi kreatif yang tidak dapat didukung oleh anggaran saja.
Bagi industri yang selama dua tahun terakhir terjebak antara hype dan ketakutan terhadap kecerdasan buatan, nada bicara Netflix sangat pragmatis. Alih-alih menjadikan AI sebagai penyelamat kreatif atau ancaman eksistensial, perusahaan ini memposisikan AI sebagai alat praktis untuk berbuat lebih banyak dengan lebih sedikit, sebuah kerangka yang telah diperingatkan oleh kelompok buruh dan beberapa pembuat film bahwa hal ini dapat secara diam-diam menormalisasi perpindahan karya manusia.
Mengapa Angka Itu Penting
Angka sekitar 300 judul ini cukup signifikan karena belum ada studio besar yang sebelumnya menyebutkan angka penggunaan AI pada skala ini. Transparansi Netflix, baik yang bersifat sukarela atau sebagai respons terhadap tekanan yang semakin besar dari investor dan regulator, memberikan tolok ukur paling jelas hingga saat ini mengenai seberapa luas AI generatif telah diadopsi di satu perusahaan.
Hal ini juga menimbulkan pertanyaan yang tidak terjawab oleh pengungkapan Netflix. Perusahaan tidak merinci alat atau vendor AI mana yang diandalkannya, berapa banyak pekerja yang terlibat dalam alur kerja yang dibantu AI, atau apakah teknologi tersebut menggantikan tugas yang sebelumnya dilakukan oleh seniman manusia atau sekadar menambah kapasitas. Kesenjangan tersebut menyisakan pertanyaan utama yang memicu kekhawatiran industri: apakah AI menambah tenaga kerja kreatif atau menggantikannya.
Ketegangan di Industri Kreatif Masih Ada
Pengungkapan Netflix terjadi di tengah berlanjutnya ketegangan terkait AI di industri kreatif. Para pembuat film dan seniman efek visual telah menyuarakan kekhawatiran mereka mengenai penyebaran konten yang dihasilkan oleh AI dan terkikisnya industri kerajinan tangan, meskipun para studio berpendapat bahwa teknologi tersebut sangat diperlukan untuk bersaing di pasar streaming global. Kontrasnya terlihat jelas baru-baru ini ketika sutradara Christopher Nolan secara terbuka mengkritik proliferasi konten yang dihasilkan AI, bahkan ketika Netflix, salah satu pembeli terbesar di industrinya, diam-diam menerapkan teknologi tersebut ke ratusan judul film.
Ketegangan tersebut sepertinya tidak akan mereda. Pemogokan di Hollywood pada tahun 2023 menghasilkan bahasa kontrak baru yang mengatur penggunaan AI, tetapi peraturan tersebut masih dalam proses, dan kecepatan penerapannya tampaknya melampaui batas yang ditetapkan. Pengajuan Netflix pada Kuartal 2 menunjukkan bahwa, setidaknya bagi pemain terbesar, keputusan telah diambil: AI generatif kini menjadi item standar dalam cara produksi hiburan modern.
Sinyal Kompetitif
Bagi pesaing, pengungkapan ini meningkatkan tekanan untuk melakukan hal yang sama atau menjelaskan mengapa mereka tidak melakukan hal tersebut. Disney, Warner Bros. Discovery, Amazon, dan Apple semuanya telah berinvestasi dalam produksi yang dibantu AI, namun tidak ada yang menawarkan perhitungan publik yang sebanding mengenai seberapa luas teknologi tersebut digunakan. Kesediaan Netflix untuk memberikan angka yang besar dapat mendorong para pesaingnya menuju transparansi yang lebih besar atau, sebaliknya, mendorong mereka untuk memperluas jaringan AI mereka sebelum semakin tertinggal dalam hal biaya dan kecepatan.
Netflix tidak memberikan target masa depan untuk penggunaan AI, namun luasnya penerapan teknologi tersebut saat ini memperjelas bahwa peran teknologi di Hollywood bukan lagi soal jika, namun berapa banyak, dan dengan biaya siapa. Ketika perang streaming digantikan oleh perlombaan efisiensi, AI generatif tampaknya akan tetap menjadi salah satu alat produksi yang paling diawasi dan paling memecah belah di industri.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
