I principali editori di notizie europei hanno fatto una seconda spinta formale per fermare i nuovi termini commerciali di Meta prima che entrino in vigore il 20 novembre, chiedendo alla Commissione Europea di esaminare le regole previste dal Digital Markets Act e, se non può agire in tempo, di ottenere un impegno da Meta a rinviarle.
L'European Publishers Council, un ente commerciale con sede a Bruxelles che rappresenta i grandi editori di notizie, ha pubblicato la sua dichiarazione il 23 ottobre, lo stesso giorno in cui Meta ha spostato la data di entrata in vigore dei suoi termini commerciali e dei termini pubblicitari self-service rivisti dal 30 ottobre al 20 novembre, secondo un resoconto dettagliato della pubblicazione commerciale PPC Land. Reuters ha riferito del ritardo lo stesso giorno, rilevando le critiche di editori e inserzionisti. Per maggiori informazioni su questa storia, consulta la nostra ultimi sviluppi nell'IA.
Cosa è cambiato Meta e perché gli editori lo chiamano cosmetico
Al centro della controversia c'è una clausola che regola le modalità con cui i sistemi automatizzati di Meta possono eseguire la scansione dei siti Web aziendali collegati alle pagine Facebook e Instagram. Quando PPC Land ha esaminato per la prima volta i termini in arrivo a metà ottobre, il testo autorizzava Meta a eseguire la scansione di siti Web aziendali e a utilizzare il loro contenuto per addestrare l'intelligenza artificiale a partire dal 30 ottobre. The Verge ha successivamente riferito che Meta aveva abbandonato il linguaggio di formazione; I controlli di PPC Land hanno rilevato che la frase era ancora presente nell'anteprima inglese del Regno Unito il giorno dopo quel rapporto, prima che l'autorizzazione alla formazione indipendente scomparisse dall'anteprima entro la sera del 23 ottobre. Ciò che rimaneva era un permesso di scansione legato a scopi dichiarati relativi alla pubblicità, ai prodotti aziendali e all'integrità e alla sicurezza dei servizi di Meta.
Il verdetto degli editori su questa revisione è netto: nella sostanza è cambiato poco. Nella lettura del consiglio, Meta "ha rimosso il riferimento esplicito a 'treno' dalla sua disposizione sullo scraping dei siti web", ma eliminare la parola non esclude la messa a punto o ciò che chiama AI grounding: l'uso del contenuto dell'editore per informare le risposte generate dall'intelligenza artificiale. Le aziende che dipendono da Facebook e Instagram, sostiene il consiglio, non hanno il diritto pratico di rifiutare il crawling rimanendo sulle piattaforme.
La domanda: misure provvisorie o rinvio
Il Consiglio vuole che la Commissione esamini se i termini violano la legge sui mercati digitali e la legge sulla concorrenza dell’UE e, se giustificato, adotti misure provvisorie prima del 20 novembre. Se il regolatore non potrà muoversi così velocemente, il Consiglio gli chiede di ottenere un "immediato impegno" da parte di Meta a rinviare i provvedimenti impugnati fino alla conclusione della revisione.
Il gruppo non ha pubblicato la lettera stessa e la sua dichiarazione non dice quando è stata inviata o se la Commissione ha risposto. PPC Land rileva che la dichiarazione è una posizione di difesa di una delle parti in causa, non una conclusione normativa. Angela Mills Wade, direttrice esecutiva del Consiglio, ha promosso la dichiarazione venerdì mattina su LinkedIn, mantenendo la pressione su Bruxelles in vista della nuova scadenza.
Una lotta familiare sui diritti sui contenuti dell'intelligenza artificiale
La disputa è l’ultimo round di una più ampia battaglia tra sviluppatori di intelligenza artificiale e proprietari di contenuti sulla possibilità che il materiale accessibile al pubblico possa essere assorbito nei sistemi di intelligenza artificiale senza autorizzazione o pagamento. Gli editori hanno seguito percorsi paralleli su entrambe le sponde dell’Atlantico: cause legali sul copyright contro sviluppatori di modelli, trattative sulle licenze e denunce normative mirate ai termini della piattaforma che garantiscono ampi diritti di scansione.
Il caso di Meta presenta una svolta strutturale. Le aziende che si affidano a Facebook e Instagram per le vendite e la visibilità non possono realisticamente uscire dalle piattaforme, il che, secondo il consiglio, rende il consenso privo di significato: i termini si applicano per impostazione predefinita e l’alternativa all’accettarli è perdere l’accesso al pubblico. Nell'impostazione degli editori, ciò converte un aggiornamento apparentemente tecnico in termini commerciali in un trasferimento obbligatorio dei diritti sui contenuti, una clausola alla volta.
Perché il DMA è importante in questo caso
Il Digital Markets Act è il regolamento sulla concorrenza dell'UE per le poche società di piattaforme designate come "gatekeeper", un elenco che include Meta dal 2023. A differenza delle normali leggi sulla privacy o sul copyright, la DMA fornisce alla Commissione strumenti permanenti per vigilare sui termini che i gatekeeper impongono agli utenti aziendali, con sanzioni che possono raggiungere il 10% del fatturato annuo mondiale di un'azienda per le violazioni.
Questa forza di applicazione è proprio il motivo per cui il consiglio degli editori sta indirizzando la sua denuncia attraverso la legge sulla concorrenza piuttosto che solo attraverso il diritto d'autore. Un caso di copyright sulla formazione sull’intelligenza artificiale potrebbe richiedere anni in tribunale; un procedimento DMA su condizioni commerciali ingiuste può, in linea di principio, produrre misure provvisorie in poche settimane – motivo per cui il gruppo chiede esplicitamente un provvedimento provvisorio prima del 20 novembre piuttosto che un’indagine completa.
Cosa succede dopo
La Commissione non ha risposto pubblicamente e non è chiaro se avvierà una revisione formale prima della data di entrata in vigore del 20 novembre. Meta ha già segnalato una volta flessibilità sui tempi, spostando la data indietro di tre settimane; non è noto se andrebbe oltre sotto la pressione normativa.
Per gli editori, la posta in gioco va oltre i termini di servizio di un'azienda. Il modo in cui l'UE tratta la clausola di scansione di Meta potrebbe modellare il modello utilizzato da altre piattaforme per autorizzare l'uso dell'intelligenza artificiale dei contenuti web e determinare se il permesso, il pagamento o il silenzio diventano l'impostazione predefinita per la relazione del web aperto con l'intelligenza artificiale.
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