Universal Music Group ed ElevenLabs hanno annunciato il 10 settembre un accordo di licenza pluriennale e una collaborazione strategica per lanciare una piattaforma musicale basata sull'intelligenza artificiale per i fan, insieme a prodotti audio AI sviluppati congiuntamente per artisti e cantautori. L'accordo è il primo di ElevenLabs con una major, secondo l'annuncio delle due società.
L’accordo – descritto dalle aziende come una collaborazione unica nel suo genere che abbraccia licenze e sviluppo del prodotto – arriva mentre l’industria musicale continua a cercare un modello praticabile per l’intelligenza artificiale generativa: uno che consenta la creatività dei fan senza escludere gli artisti dal valore creato dal loro lavoro. Per maggiori informazioni su questa storia, consulta la nostra tendenze IA.
Cosa consentirà ai fan di fare la piattaforma
La relazione inizia con una nuova piattaforma di creazione musicale basata sull’intelligenza artificiale, ora in fase di sviluppo e che sarà lanciata da ElevenLabs. Basata sulla musica con licenza e sulla partecipazione degli artisti, la piattaforma offrirà ai fan nuovi modi di co-creare con la musica degli artisti e cantautori partecipanti, secondo l'annuncio.
Queste modalità di creazione includono remix e mashup, nuove interpretazioni di brani esistenti ed esperienze vocali personalizzate. Le società hanno affermato che l'accordo copre anche lo sviluppo di ulteriori prodotti ed esperienze per i fan nei mesi e negli anni a venire, sebbene non abbiano annunciato una data di lancio o un prezzo per la piattaforma.
La nuova piattaforma sarà distinta e offerta separatamente dai prodotti musicali esistenti di ElevenLabs, hanno affermato le società, una distinzione che conta per gli artisti che decidono come i loro cataloghi possono e non possono essere utilizzati.
"Metti gli artisti, i cantautori e i fan al centro"
Il presidente e CEO di UMG, Sir Lucian Grainge, ha definito l’accordo come un approccio all’intelligenza artificiale incentrato sugli artisti. "Le possibilità più entusiasmanti per l'intelligenza artificiale e la musica sono quelle che mettono al centro artisti, cantautori e fan", ha affermato Grainge nell'annuncio. Ha aggiunto che UMG ed ElevenLabs sono allineati sul fatto che l'intelligenza artificiale responsabile può ispirare la scoperta, approfondire il coinvolgimento tra artisti e fan e sbloccare nuove opportunità di guadagno per la comunità creativa.
Mati Staniszewski, cofondatore e CEO di ElevenLabs, ha sottolineato le possibilità interattive. "L'intelligenza artificiale apre incredibili possibilità di interazione con la nostra musica e i nostri artisti preferiti", ha affermato Staniszewski. "Combinando la comunità globale di UMG e l'esperienza nella gestione dei diritti con i nostri modelli e prodotti di intelligenza artificiale, consentiremo ad artisti e cantautori di creare nuove potenti esperienze per i loro fan e garantiremo che siano equamente ricompensati."
Il linguaggio retributivo è centrale per il posizionamento dell'accordo. Le aziende hanno affermato che l’accordo riflette il loro impegno condiviso nei confronti dei principi secondo cui l’innovazione musicale basata sull’intelligenza artificiale dovrebbe essere costruita in modo responsabile, rispettare l’abilità artistica umana e consentire ad artisti e cantautori di condividere il valore creato.
Il primo accordo con una major di ElevenLabs
Per ElevenLabs, l’accordo segna una significativa espansione dalla voce alla musica. L'azienda si descrive come una società di ricerca e prodotti sull'intelligenza artificiale che costruisce modelli vocali e audio, strumenti creativi e agenti conversazionali in più di 70 lingue, con clienti che spaziano da consumatori, sviluppatori, governi e aziende, compresi i dipendenti di due terzi delle aziende Fortune 500, secondo l'annuncio.
Una prima licenza da parte di una major dà alla startup qualcosa che le capacità del modello grezzo non possono: accesso legale alle registrazioni protette da copyright che i fan vogliono effettivamente remixare, in termini che compensano i detentori dei diritti. Posiziona inoltre ElevenLabs come un ponte tra l’industria dell’intelligenza artificiale e quella musicale in un momento in cui molti detentori dei diritti rimangono profondamente scettici nei confronti dei modelli generativi.
Un modello per l'IA generativa autorizzata?
La struttura dell’accordo – licenza più sviluppo congiunto del prodotto, con partecipazione limitata agli artisti consenzienti – sarà probabilmente esaminata come un possibile modello per altri titolari di diritti. Invece di fare formazione sui cataloghi senza permesso o litigare a posteriori, il modello UMG-ElevenLabs parte dal consenso esplicito e condivide gli aspetti economici con le persone le cui registrazioni alimentano la piattaforma.
I commenti di Grainge posizionano l'accordo all'interno di una più ampia strategia ecosistemica presso UMG, descrivendo ElevenLabs come il nuovo partner negli sforzi dell'azienda per espandere ciò che è creativamente e commercialmente possibile per l'arte umana. L’enfasi in tutto l’annuncio ricade sull’intelligenza artificiale come strato superiore alla creatività umana – remix, interpretazioni ed esperienze vocali costruite da opere esistenti – piuttosto che su una generazione musicale completamente autonoma che aggira del tutto gli artisti.
Se questa distinzione sarà valida nella pratica dipenderà dai dettagli ancora da annunciare: quali artisti aderiranno, come verranno divise le entrate e come la piattaforma impedirà la creazione di contenuti a cui gli artisti partecipanti si opporrebbero. Le società non hanno rilasciato tali termini.
Cosa succede dopo
La piattaforma è in fase di sviluppo, con le aziende che si impegnano solo ad aggiungere prodotti ed esperienze ai fan "nei mesi e negli anni a venire". Poiché uno dei maggiori detentori di diritti musicali al mondo collabora con una delle più importanti società audio di intelligenza artificiale, l'accordo sarà seguito da vicino in entrambi i settori: dalle etichette che valutano se seguirlo, dalle società di intelligenza artificiale che cercano dati di formazione legittimi e dagli artisti che calcolano se la partecipazione è utile a loro.
Ciò che è già chiaro è la direzione del viaggio: dopo anni in cui il rapporto predefinito tra l’industria musicale e l’intelligenza artificiale generativa è stato contraddittorio, gli accordi più grandi nel settore vengono ora firmati piuttosto che messi in atto.
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