カリフォルニアの広告主は、コンピューターで生成された俳優を、何も言わずに実在の人物であるかのように偽ることはできなくなりました。知事室によると、ギャビン・ニューサム知事は今週、ロサンゼルスで上院法案1050号に署名し、動画や音声の広告で製品やサービスを販売するためにAIが生成した出演者を使用する場合は必ず明示的な開示を義務付ける内容となった。

サクラメント民主党のアンジェリーク・アシュビー上院議員が起草したこの法案は、法律に違反すると判明した広告の継続使用も禁止するもので、これは一度限りのラベル表示を超え、企業に対し不適合箇所を流通から撤去するよう強制する条項である。 この件の詳細は、人工知能の最新情報をご覧ください。

法律で求められていること

SB 1050の下では、国が「合成出演者」と呼ぶもの（視聴者が本物の人物と間違えるほど現実的な、AIが作成したデジタル人物、音声、または表現）をフィーチャーした広告は、その人工的な起源を明確に開示する必要がある。知事のプレスリリースに記載されている定義は、見た目の似顔絵とクローン音声の両方を対象としています。

ニューサム氏は声明で、「カリフォルニア人は、自分たちに何かを売っている人がまったく人間ではないことを知る権利がある」と述べた。 「AI がエンターテインメント業界を変革する中、私たちはカリフォルニアのクリエイティブ経済が成長し繁栄し続けることを保証しながら、労働者を保護しています。」

アシュビー上院議員はこの法案を州の代表的な産業を擁護するものだと主張した。 「この法案は、合成数字にそのようにラベルを付けることを義務付けており、これにより消費者を虚偽の広告から守り、AIが現実の人間、つまりストーリーやブランドに命を吹き込むために日々働いている現実の人間に取って代わることを禁止している」と彼女は述べた。

ハリウッドの労働組合の支援

映画やテレビの出演者を代表する組合であるSAG-AFTRAが法案の文言作成に協力した。国家事務局長兼首席交渉官のダンカン・クラブツリー・アイルランド氏は、この措置は「消費者が人間の出演者ではなく合成物を見ていることを明らかにすることで、透明性を高める」と述べ、消費者を欺瞞的なAI行為から守るための重要な一歩であると述べた。

組合の関与は、組合員の利害を反映しています。 AI 保護を部分的に中心としたストライキから 2 年が経過し、ビデオおよび音声生成ツールの急速な進歩により、デジタル レプリカが人間のパフォーマーを完全に弱体化させる可能性があるという懸念が改めて高まっています。カリフォルニア州のような透明性要件は、初期の置き換えの多くが発生している商業作品において、合成出演者が静かに人間を置き換えることを防ぐように設計されている。

カリフォルニアの広範な AI 構築の一部

SB 1050 は、ニューサムが連続セッションで署名した一連の AI 法を拡張します。昨年、知事は、俳優やパフォーマーがオーディオおよびビジュアル作品におけるデジタル肖像を管理することを支援する保護協定に署名した。これには、亡くなったパフォーマーの肖像の再作成を管理する規則も含まれている。 2024年、同氏はカリフォルニア州AI透明性法に署名した。同法はAI透かしを義務付け、AIが生成または改変したコンテンツの検出ツールと開示を提供するよう企業に指示した。

今月はそのペースが加速しました。知事室によると、ニューサム氏はつい先週、SB 813に署名し、AIシステムの第三者による監査を義務付けるAB 1405に加え、AIシステムが州法に準拠しているかどうかの独立検証機関による評価をカリフォルニア州として初めて義務付けた。同氏はまた、16歳未満のユーザーの中毒性のある機能の禁止など、コンパニオンチャットボットに保護措置を課す超党派の法案にも署名した。

これらの措置は、2025年に署名されたカリフォルニア州フロンティア人工知能透明性法であるSB 53に続くもので、フロンティアAI開発者は安全フレームワークを公開し、重大な安全上のインシデントを州に報告し、深刻なリスク懸念を提起する内部告発者を保護することが義務付けられている。

オーディオ広告が対象となる理由

音声クローンの普及が最も進んでいる業界にとって、音声広告の導入は重要です。合成音声は現在、十分に安価に作成できるため、ラジオ スポット、ポッドキャストの朗読、ストリーミング オーディオ広告は、人間がスクリプトを録音したかどうかをリスナーが日常的に判断できない最初の商用フォーマットの 1 つです。同法は「あらゆるビデオまたはオーディオ広告」を対象とすることで、デジタル顔によってゲームがバレてしまうような光沢のあるビデオ部分だけでなく、AIの代替が最も目立たないフォーマットにも開示義務を課している。

執行の仕組みも以前の透明性法とは異なります。この法案は、違反が判明した広告の継続使用を禁止しているため、企業が古いキャンペーンのラベルを将来に向けて付け替えることによって違反を治すことはできず、問題の広告を削除する必要がある。消費者団体は、欺瞞広告の価値は繰り返し露出されることにあるため、この規定は純粋な表示規則にはない法的効力を与えるものだと主張している。

全国的なテンプレート — 会社と一緒に

カリフォルニアは単独で行動しているわけではありません。透明性連合は、ニューヨーク州も広告における合成出演者の開示を義務付ける点でニューヨーク州に加わっていると指摘し、全国的な広告キャンペーンでは州固有のバリエーションがほとんど生み出されないため、消費者団体は2州のつぎはぎが事実上の全国標準の始まりだと指摘している。

広告主にとって、コンプライアンスの状況はさらに複雑になっています。全国配信向けのキャンペーンを制作するエージェンシーは今後、クリエイティブ内の合成音声、顔、人物がカリフォルニア州とニューヨーク州の開示義務の対象となるかどうかを判断し、ゴールデンステート州の継続使用禁止令に基づいて違反広告がラベルを付け替えるだけでなく実際に取り下げられるようにする必要がある。

この法律は生成型広告ツールが主流に移行するにつれて発効し、施行の詳細が重要となる。しかし、その中核となる前提は現在、国内最大のメディア市場で定着している。つまり、スポークスマンが合成的なものであれば、視聴者はそれを理解できるというものだ。

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