Googleは、AIが生成した回答におけるコンテンツの使用に対してパブリッシャーに報酬を支払うパイロットプログラムを実施していることを認めた。これは、AI検索時代におけるメディア業界への補償に向けた検索会社のこれまでで最も直接的な一歩となる。 Search Engine Landの寄稿編集者バリー・シュワルツ氏が裏付けたDIGIDAYの月曜日のレポートによると、AI Contributionと呼ばれるこのプログラムはGoogle Search Console内に表示され、限られたパブリッシャーグループでテストされているという。

AI 概要にまだ適応しているメディア エコシステムにとって、最新の AI 開発 が検索でこれほど大きな経済的重みを持ってヒットすることはめったにありません。シュワルツ氏は、4月にSearch Console内で「AI貢献」レポートを初めて発見したが、それが実際の支払いに関係しているとは知らなかったと報告した。当時、同氏がこの件についてグーグルに問い合わせたところ、同社は返答を拒否した。現在、そのプログラムが本物であることが確認された。

AI コントリビューション パイロットの仕組み

テストに参加したサイト運営者には、Search Console の登録画面が表示されます。シュワルツは、そのテキストのスクリーンショットを共有した：「AI貢献パイロットで収益を上げ始めましょう。参加製品でAIが生成した応答にコンテンツが大きく貢献すると、収益が蓄積されます。」

参加する製品は、Google の AI サーフェス、Gemini、AI Overviews、AI Mode です。プログラムを説明するヘルプ文書もスクリーンキャプチャされていたが、シュワルツ氏はそれに直接アクセスする権限はないという。

支払いと同じくらい配置も重要です。 Search Console は、何百万ものサイト所有者が Google 検索でのページのパフォーマンスを監視するためにすでに使用している無料のダッシュボードであり、そこにパイロットを埋め込むことは、投稿の追跡と収益が、最終的にサイト運営者が毎日チェックするクリックとインプレッションのデータと並行することを意味します。

Google によるこのプログラムの特徴付けは、意図的に控えめになっています。 DIGIDAYによると、Googleはこの制度が「すでに提供されているトラフィックとツールに加えて、高品質のコンテンツにどのように報酬を与えるのが最適かをテストするための初期段階の学習パイロット」であることを認めたという。

月曜日の朝にこの話を最初に報じたDIGIDAYは、状況に近い複数の業界関係者の話として、Googleがパブリッシャー向けの従量制AIライセンス制度を「静かに」拡大したと述べている。このプログラムは、コンテンツが Gemini、AI 概要、AI モード全体で AI によって生成された応答に「大きく」貢献した場合に、パブリッシャーに報酬を支払います。

数十の出版社、中小規模の出版社が偏っている

テストの規模はまだ不明だ。 DIGIDAYは、少なくとも数十のパブリッシャーがGoogleからAI貢献試験の打診を受けていると報じているが、同社はその数の最終確認を得ることができなかった。

このレポートからは 2 つの詳細が際立っています。まず、このプログラムは大手出版社よりも中小規模の出版社にとって魅力的であると伝えられている。第二に、その範囲はニュース出版社をはるかに超えており、最終的には支払いがジャーナリズムだけではなく、より広範なウェブ出版業界に及ぶ可能性があることを意味します。

パブリッシャーにとってそれが重要な理由

パブリッシャーは2年をかけてGoogleに、自社のAI機能で使用されるコンテンツに対する補償を求めてきたが、その要求をSearch Engine Landが簡潔にまとめている。業界はGemini、AIモード、AI概要が自社のレポートをどのように活用しているかに対する対価の支払いを望んでいるのだ。

AI 検索製品は、取引所の経済状況を変えます。 AI 概要と AI モードは、結果ページの上部に合成回答を生成し、Web コンテンツを利用して直接回答しますが、Gemini は従来の結果ページをまったく使用せずに質問に回答できます。いずれの場合も、基礎となる素材は出版社から提供されますが、インタラクションは Google 独自の表面上で行われます。 AI Contribution は、個人の寄付レベルでその取引所に支払いを付加する Google の確認された最初の試みです。

このパイロットが業界の要求に応えるかどうかは別の問題です。シュワルツ氏は、これは単なるテストであるため、補償が意味のあるものになるかどうかを知るのは難しいと指摘する。 Googleの声明にある「すでに提供しているトラフィックとツールに加えて」というフレーズも、AIによる回答はユーザーがクリックしてソースにアクセスするインセンティブを減らすと主張するパブリッシャーにとっては空虚に聞こえるだろう。

それでも、プログラムの構造は注目に値します。 Googleは、1回限りのライセンス契約を交渉するのではなく、パブリッシャーがすでに使用しているSearch Consoleツールに直接組み込まれた、継続的な寄付ベースの支払いメカニズムをテストしている。 「ペイ・パー・バリュー」がモデルになれば、AI が答えるコンテンツはクリエイターに定期的な収益をもたらすことになります。

何を見るべきか

未解決の質問はたくさんあります。 Googleは支払い額、資格基準、試験運用を拡大するかどうか、いつ拡大するかなどは明らかにしていない。発表されたスケジュールはありません。

測定が肝心です。サインアップの文言は、AIの反応に「大きく貢献した」コンテンツと収益を結びつけているが、GoogleもDIGIDAYも、何が重要な貢献とみなされるのか、貢献がどのくらいの頻度で評価されるのか、支払いがどのように計算されるのかについては説明していない。

参加を希望するパブリッシャーは、Search Console アカウントで AI 貢献のサインアップ画面を確認できますが、この画面は現在テスト グループのみに表示されます。パイロット版の運命は、回答レベルで貢献に報いることがパブリッシャーの経済状況を実際に変えるのか、それともトラフィックの減少に単に値札を付けるのかについてGoogleが何を学ぶかに左右されるかもしれない。

AI の一歩先を行く

AI 業界の最も重要な動向を継続的に報道するには、AI Buzz Wire をブックマークして、ニュース速報を見逃さないようにしてください。

AI ニュースをもっと読む