生成型人工知能ブームが始まってから 3 年以上が経ち、Google は、ChatGPT が検索大手の終焉を告げるものになると考えていた多くの懐疑論者を無視してきました。しかし、中核事業に亀裂が生じている。

CNBC の 2026 年 6 月 23 日の報道によると、情報検索に会話型 AI を利用する人が増えるにつれ、ライバルの検索エンジンやチャットボットが Google の優位性の限界を着実に侵食しつつあります。この変化はパーセンテージで言えばまだ小さいが、Googleの検索ビジネスがここ数年で直面した中で最も深刻な競争上の課題を示している。 この件の詳細は、AIニュースをご覧ください。

競合他社が勢いを増す

CNBC が引用したデータは、段階的ではあるが意味のある変化を物語っています。プライバシーを重視した検索エンジン DuckDuckGo では、5 月の Google の I/O 開発者カンファレンス以来、インストール率が 1 週間で 40 パーセントも上昇し、インストール数は 75 パーセントも増加しています。 Microsoft の Bing は、AI の統合によって後押しされ、前四半期で初めてユーザー数が 10 億人に達しました。

ウェブ分析会社Ahrefsによると、過去1カ月間でGoogleの検索エンジンのトラフィックは1％以上減少したが、ChatGPTのトラフィックは同期間で増加したという。最近月間アクティブ ユーザー数が 10 億人を超えた ChatGPT は、Apple の iOS で常にトップの無料アプリとしてランクされています。 Anthropic の Claude は、Google 自身の Gemini の 1 つ下の 8 位に位置しています。

まだ優勢だが圧力はある

Google は依然として検索市場の約 90% を支配しており、同社の広範な財務状況は引き続き強力です。同社の株価は過去1年で2倍以上に上昇し、第1四半期の売上高の伸びは2022年以降で最高となった。依然として広告がGoogleの売上の約4分の3を占めており、それらの広告から得られる非常に高い利益は、AIインフラへの2000億ドル近い支出とともに、Waymoや宇宙ベースのAIなどの高額な投資の資金源となっている。

しかし、AI への懸念は依然として続いています。脅威は 2 つあります。ユーザーがチャットボットに移行するにつれて Google がその優位性を失うこと、もう 1 つは、Google が競争しようとして検索を共食いし、まだ実証済みのデジタル広告モデルがない情報を見つける新しい方法を優先することです。

検索ボックスの再設計

Google は立ち止まっていません。同社は5月の年次開発者会議で、25年ぶりに検索ボックスを再設計し、AIモードボタンをボックス内に直接配置し、その下に従来の検索ボタンを押すと発表した。

Googleの検索組織を統括するエリザベス・リード氏はイベントで、「これは25年以上前のデビュー以来、当社の象徴的な検索ボックスに対する最大のアップグレードだ」と述べた。同社の画像生成ツールである Nano Banana も検索ボックスから利用できるほか、Google 検索モバイル アプリでは、大きな AI モード ボタンが通常の検索ボックスとほぼ同じサイズになりました。

人材戦争と株価下落

競争圧力はユーザーの習慣を超えて人材にまで及びます。ここ数週間、Googleは新規株式公開を目指して競争するライバルたちにAIの上級リーダーを失った。エンジニアリング担当副社長であり、Gemini の共同リードである Noam Shazeer 氏は、OpenAI に入社するために退職すると発表しました。ディープマインドの副社長でエンジニアリングフェロー、2024年のノーベル化学賞受賞者のジョン・ジャンパー氏は、アンスロピック社に退職すると述べた。

このニュースを受けてアルファベットの株価は５％下落し、１年ぶりの最悪の日となった。ジェフリーズのアナリストらはこの退職を軽視しようとし、グーグルがAIへの取り組みを減らしているというシグナルとして受け取ったのではなく、「むしろ、フロンティアラボが積極的に入札している業界全体の人材争奪戦における新たなデータポイントとして」受け取ったと書いている。

AI 検索に対する反発

注目すべきことに、トラフィックの一部は Google から離れ、チャットボットではなく非 AI 代替手段に移行しています。 6 月初旬、DuckDuckGo はブラウザ拡張機能を使用した AI を使用しない検索エクスペリエンスを開始しました。これにより、ユーザーは AI によって生成された結果が取り除かれたバージョンの検索エンジンをデフォルトで使用できるようになります。

3月に発表されたピュー研究所の調査によると、アメリカ人の約半数は、AIが日常生活に取り入れられると興奮するよりも不安になると感じているという。 AI なしでインターネットを操作することは、一部の人にとっては対処メカニズムです。

「Googleはインターネットのトップページのようなものなので、多くの人がGoogleを使っていますが、彼らはそのような旅に出て、自分でクリックして検索し、自分で決定を下したいと考えています」とマーケティング会社Amsiveの検索エンジン最適化およびAI検索担当バイスプレジデントのリリー・レイ氏は語る。

Google は現在、微妙なバランス調整に直面している。ユーザーが ChatGPT や Claude に流れてしまわないように、また従来の検索エクスペリエンスを求めるユーザーを遠ざけることなく、また他のあらゆるものに資金を提供している広告ビジネスを損なうことなく、AI に十分に傾倒する必要がある。 20年以上にわたってほぼ完全な優位性を保ってきた同社は、初めて真のプレッシャーの下でそのバランスを模索している。

出典: CNBC.

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