ペンシルベニア州知事のジョシュ・シャピロは人工知能による虚偽広告法に署名し、これによりペンシルベニア州はAIが生成した広告の開示を義務付ける国内初の州の1つとなった。 CBSピッツバーグによると、木曜日に署名されたこの措置は60日以内に発効する。
法律では、人工知能によって大幅に変更または生成された広告（静止画像、ビデオ、オーディオ クリップ、テキストのいずれか）にはラベルを付ける必要があり、そのラベルは広告自体と同じ形式で表示する必要があります。 AI によって生成されたテレビ コマーシャルには、画面上での情報開示が必要になります。 AI が作成したプロモーションメールにはテキストの免責事項が必要です。 AI によって生成されたラジオ スポットには、音声またはテキストによる通知が必要です。 この件の詳細は、AIニュースをご覧ください。
法律で求められていること
この法案を提出したニック・ピシオターノ州上院議員は、合成メディアが本物と区別できなくなりつつある時代に向けた消費者保護規則としてこの措置を枠組み化した。
「フェイスブックやインターネットのどこかで、それがAIによって生成された広告を見た場合、これがAIによって生成されたという免責事項を最後に入れなければならない」とピショッターノ氏はCBSピッツバーグに語った。 「それはまさに消費者を守るためです。」
同上院議員は、合成コンテンツがいかに急速に日常の広告に浸透したかを示す例として、ソーシャルメディア上でレストランが使用するAI生成の料理画像の爆発的な増加を挙げた。 「この技術は今後もどんどん改良されていき、最終的には本物か偽物かを区別するのが非常に困難になるところまで来るだろう」と同氏は語った。
批評家はすでに気づいている抜け穴
The Verge の報道では、新しい法令には解釈の余地がかなり残されていることが強調されました。この義務は「人工知能によって大幅に変更または生成された」コンテンツに適用されるが、法律ではどの程度の変更が重要とみなされるかは定義されておらず、この問題は施行実務や将来の改正で議論される可能性が高い。
この法律には、パロディ、風刺、解説、批評のほか、「明らかにフィクション」とみなされるものに対するカーブアウトも含まれています。どちらの免除も、明確に指定されていない判断に基づいています。さらに、同法の文言は、合成コンテンツが製品やサービスに関する「消費者の誤った認識」を生み出した場合に開示要件が発動されることを示唆しており、何が虚偽とみなされるかを誰が決定するのかについてさらなる疑問が生じている。
ピショッターノ氏の事務所は、これらの条項がどのように解釈されるかについてザ・ヴァージからのコメント要請に応じなかった。
他の場所で作成された広告にも適用されます
特に 1 つの条項により、この法律はペンシルベニア州の国境をはるかに越えて適用されるようになります。開示要件は、広告がどこで制作されたかに関係なく、州内に表示されるものすべてに適用されます。 The Vergeが指摘したように、これは、ペンシルベニア州でコマーシャルを放映する全国ブランドが、他の州でも放映されるスポットにAIラベルを追加する必要がある可能性があることを意味し、事実上、ペンシルベニア州の開示基準を全国の視聴者に輸出することになる。
全国規模の広告主にとって、この動きはよく知られたものです。大規模なメディア市場がラベル付けルールを課す場合、最も抵抗が少ない方法は、多くの場合、すべてのキャンペーンに 2 つのバージョンを維持するのではなく、どこにでもラベルを適用することです。
AI 開示ルールの拡大の波の一部
ペンシルベニア州は孤立して行動しているわけではない。州や規制当局は過去 2 年間、商業メディアに AI の透明性を要求する動きを見せています。
- カリフォルニア州は、広告に AI 生成の出演者が出演する場合の開示を義務付け、違反箇所を流通から削除することを承認する SB 1050 に署名しました。
- 欧州連合は 8 月 2 日、AI 法の透明性規則に基づいて、本物のように見える AI で生成されたコンテンツにラベルを付けることを義務付け始め、罰金は企業の世界収益の 3% に達する場合があります。
こうした背景から、ペンシルベニア州の法律は、その野心よりもその広さで注目に値します。この法律は、動画や政治広告だけでなく、すべての広告フォーマットを対象とし、ペンシルベニア州の視聴者に作品を届ける州外のクリエイターにも適用されます。
広告主が次に期待すべきこと
発効日は約 2 か月後に設定されているため、ペンシルベニア州で広告を掲載している企業は、クリエイティブ パイプラインを監査するための期間が短いです。多くの政府機関ですでに実施されている実践的な手順には、制作中に AI で生成された資産にタグを付けること、法的審査に開示チェックを追加すること、画像編集、ナレーション、コピーライティング、音楽で生成ツールが使用された場所を文書化することなどが含まれます。
「大幅に変更された」とは定義されていないため、コンプライアンス チームは保守的なアプローチを取る可能性が高く、違反のリスクを冒すよりも、些細な生成的関与以上のものにラベルを付けることになります。すでに AI の使用を自発的に開示しているブランドにとって、新しい法律はほとんど変わりません。合成製品のショットや AI のナレーションでフィードを静かに埋めてきた企業にとって、ペンシルベニア州の計算はまさに変化しました。
より広範な問題は、他の州も追随するかどうかだ。少数の大市場が同様の全フォーマット開示ルールを採用すれば、カリフォルニア州が最初に行動した後に消費者のプライバシー基準が広まったのと同じように、州の行動だけでAI広告に対する全国的な表示基準が生まれる可能性がある。今のところ、広告主が確実に知っていることが 1 つあります。それは、ペンシルベニア州では、ラベルのない AI 生成広告が法的責任を負おうとしているということです。
出典: The Verge、CBS Pittsburgh---
AIの最新情報をお届けAIの最新ニュース、分析、ブレイクスルーを一箇所で。
AIニュースをもっと読む →
