생성 인공 지능 붐이 시작된 지 3년이 넘도록 Google은 ChatGPT가 검색 거대 기업의 종말이 될 것이라고 생각했던 많은 회의론자들을 물리쳤습니다. 그러나 핵심 사업에 균열이 생기고 있다.

CNBC의 2026년 6월 23일 보고서에 따르면, 더 많은 사람들이 정보를 찾기 위해 대화형 AI를 사용함에 따라 경쟁 검색 엔진과 챗봇이 Google의 지배력을 꾸준히 약화시키고 있습니다. 이러한 변화는 백분율로 볼 때 여전히 미미하지만 Google의 검색 비즈니스가 수년 동안 직면한 가장 심각한 경쟁적 과제를 지적합니다. 이 이야기에 대한 자세한 내용은 AI 뉴스를 참조하세요.

경쟁자가 견인력을 얻습니다.

CNBC가 인용한 데이터는 점진적이지만 의미 있는 변화에 대한 이야기를 들려줍니다. 개인 정보 보호에 초점을 맞춘 검색 엔진 DuckDuckGo는 지난 5월 Google의 I/O 개발자 컨퍼런스 이후 설치율이 일주일에 최대 40% 증가했으며 설치율은 최대 75% 증가했습니다. AI 통합으로 힘을 얻은 마이크로소프트의 빙(Bing)은 지난 분기 처음으로 사용자 10억 명을 돌파했다.

웹 분석 회사인 Ahrefs에 따르면 지난 한 달 동안 Google의 검색 엔진 트래픽은 1% 이상 감소한 반면 ChatGPT 트래픽은 같은 기간 동안 증가했습니다. 최근 월간 활성 사용자 수가 10억 명을 넘어선 ChatGPT는 Apple iOS에서 지속적으로 최고의 무료 앱으로 자리잡고 있습니다. Anthropic의 Claude는 Google의 Gemini보다 한 단계 뒤처진 8위를 차지했습니다.

여전히 지배적이지만 압박감

Google은 여전히 검색 시장의 약 90%를 통제하고 있으며 회사의 전반적인 재정 상태는 여전히 막강합니다. 주가는 지난 1년 동안 두 배 이상 올랐고, 1분기 수익 성장은 2022년 이후 가장 빠른 기간이었습니다. 광고는 여전히 Google 수익의 약 3/4을 차지하고 있으며, 이러한 광고를 통해 얻은 높은 마진은 AI 인프라에 2,000억 달러에 가까운 지출과 함께 Waymo 및 우주 기반 AI와 같은 값비싼 베팅에 자금을 지원하는 데 도움이 됩니다.

그러나 AI에 대한 우려는 계속됩니다. 위협은 두 가지입니다. 사용자가 챗봇으로 이동함에 따라 Google이 지배력을 잃는다는 점과, 경쟁을 시도하면서 아직 입증된 디지털 광고 모델이 없는 정보를 찾는 새로운 방법을 선호하여 검색을 잠식한다는 점입니다.

새롭게 디자인된 검색창

구글은 가만히 있지 않습니다. 지난 5월 연례 개발자 컨퍼런스에서 회사는 25년 만에 처음으로 검색창을 재설계할 것이라고 밝혔습니다. AI 모드 버튼을 상자 안에 직접 배치하고 기존 검색 버튼을 그 아래로 밀어넣는 것입니다.

구글의 검색 조직을 총괄하는 엘리자베스 리드(Elizabeth Reid)는 행사에서 "이것은 25년 전 출시 이후 우리의 대표적인 검색창에 대한 가장 큰 업그레이드"라고 말했다. 회사의 이미지 생성 도구인 나노 바나나(Nano Banana)도 검색창에서 사용할 수 있으며, Google 검색 모바일 앱에서는 대형 AI 모드 버튼이 이제 일반 검색창과 거의 같은 크기입니다.

인재 전쟁과 주식 슬라이드

경쟁 압력은 사용자 습관을 넘어 재능까지 확장됩니다. 최근 몇 주 동안 구글은 기업공개(IPO)를 향해 경쟁하는 경쟁사들에게 고위 AI 리더들을 잃었습니다. Gemini의 엔지니어링 부사장이자 공동 리더인 Noam Shazeer는 OpenAI에 합류하기 위해 떠날 것이라고 발표했습니다. DeepMind 부사장이자 엔지니어링 펠로우이자 2024년 노벨 화학상 수상자인 John Jumper는 Anthropic으로 떠날 것이라고 말했습니다.

알파벳의 주가는 뉴스에서 1년여 만에 최악의 날을 보냈으며 5% 하락했습니다. Jefferies의 분석가들은 이러한 출발을 Google이 AI에 덜 하고 있다는 신호로 읽은 것이 아니라 "오히려 첨단 연구실이 공격적으로 입찰하고 있는 인재 확보를 위한 업계 전반의 전쟁에서 또 다른 데이터 포인트"로 읽었다고 적었습니다.

AI 검색에 대한 반발

특히 Google에서 이동하는 트래픽 중 일부는 챗봇이 아닌 AI가 아닌 대안으로 이동하고 있습니다. 6월 초 DuckDuckGo는 사용자가 AI 생성 결과가 제거된 검색 엔진 버전을 기본적으로 사용할 수 있도록 하는 브라우저 확장 기능을 갖춘 AI 없는 검색 환경을 출시했습니다.

지난 3월 발표된 퓨리서치센터(Pew Research Center)의 연구에 따르면 미국인 중 약 절반이 일상 생활에서 AI가 그들을 흥분시키기보다는 걱정하게 만든다고 느꼈습니다. AI 없이 인터넷을 탐색하는 것은 일부에게는 대처 메커니즘입니다.

마케팅 회사인 Amsive의 검색 엔진 최적화 및 AI 검색 담당 부사장인 Lily Ray는 "많은 사람들이 Google이 인터넷의 첫 페이지와 같기 때문에 Google을 사용하지만 그들은 이러한 여정을 계속하고 스스로 클릭하고 검색하고 스스로 결정을 내리기를 원합니다."라고 말했습니다.

Google은 이제 섬세한 균형 조정 작업에 직면해 있습니다. 사용자가 ChatGPT 및 Claude로 이탈하지 않도록 AI에 충분히 의지하면서 전통적인 검색 경험을 원하는 청중을 소외시키지 않고 다른 모든 자금을 지원하는 광고 사업을 약화시키지 않으면서 말입니다. 20년 넘게 거의 완전한 지배력을 유지한 후, 회사는 처음으로 진정한 압박 속에서 균형을 찾고 있습니다.

출처: CNBC.

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