펜실베니아의 AI 광고 공개법이 12월 21일부터 발효됩니다: 광고주가 알아야 할 사항

인공지능기만광고법은 AI가 생성한 광고가 잘못된 인식을 조성하는 경우 이를 공개하도록 규정하고 있습니다. 12월 21일부터 적용됩니다.

펜실베니아 기업은 광고에서 AI를 규제하는 미국 최초의 주법 중 하나를 준수하는 데 6주도 채 걸리지 않습니다. Josh Shapiro 주지사가 10월 22일 서명한 인공지능 기만 광고법(AI Deceptive Advertising Act)은 12월 21일부터 발효됩니다. 이번 주 WHYY와 Inside Global Tech의 법적 분석에 따르면, 명시된 목표는 간단하지만 실제 요구 사항은 많은 광고주가 가정하는 것보다 더 좁고 모호합니다.

법이 요구하는 것

법은 광고에서 AI 사용을 공개하도록 요구하지만 이는 특정 상황에서만 가능합니다. AI 도구를 사용하는 모든 광고에 라벨을 요구하지 않습니다. 대신, AI 생성 콘텐츠가 광고되는 제품에 대해 법령에서 "잘못된 소비자 인식"이라고 부르는 것을 생성하는 경우 공개가 필요합니다.

Allegheny 카운티의 일부를 대표하는 민주당 후원자인 주 상원의원 Nick Pisciottano는 "모든 사소한 디지털 편집이 전부는 아닙니다."라고 말했습니다. "이것은 잘못된 소비자 인식을 생성하는 AI 생성 콘텐츠에만 해당됩니다."

Pisciottano는 AI 생성 콘텐츠가 온라인에서 폭발적으로 증가하는 것에 대응하여 이 법의 초안을 작성했다고 말했습니다. 그는 이로 인해 소비자가 무엇이 진짜인지 구별하기가 더 어려워지고 사람들이 사기를 당하기가 더 쉬워진다고 주장했습니다. 그는 "우리는 사람들이 보고 있는 것이 AI에 의해 생성된 것인지 아닌지 알 수 있도록 AI에 관한 합리적인 규칙과 규제를 마련해야 한다"고 말했다.

이제 온라인에 게시하거나 마케팅하는 모든 사람은 이와 같은 주 차원 규칙의 패치워크에 직면하게 됩니다. 공개법이 주 의사당에서 국가 플랫폼으로 확산됨에 따라 우리는 AI 정책 범위에서 면밀히 준수하는 규제 현실입니다.

수사학과 텍스트 사이의 격차

주 지도자들의 공개 성명은 법문보다 더 광범위하게 법을 설명했습니다. 법안 서명을 알리는 Facebook 게시물에서 Shapiro 주지사는 이를 간단한 투명성 의무로 규정했습니다. "펜실베니아 사람들은 AI가 광고에 사용되는지 여부와 시기를 알 자격이 있습니다. 이제 이 새로운 법 덕분에 영연방에서 AI 기술을 사용하는 모든 광고는 이를 명확하게 해야 합니다."

Pisciottano는 법이 통과되었을 때 AI가 생성한 광고는 "하단에 이것이 AI에 의해 생성되었다는 면책 조항을 넣어야 한다"고 비슷한 성명을 발표했습니다.

그러나 법령 자체는 그 폭이 좁고, 그 격차가 광고 전문 변호사들의 주목을 끌었습니다. 법률 회사 Loeb & Loeb의 광고 및 AI 변호사인 Libby O'Neill은 WHYY에 대한 논평에서 "법률이 말하는 것과 그 목표가 다를 수 있습니다"라고 말했습니다. “스폰서는 이를 'AI라면 라벨을 붙이세요'라고 설명했습니다. 반면에 법은 AI 사용이 제품에 대해 잘못된 인식을 생성하는 경우에만 라벨을 요구하며, 우리는 이러한 맥락에서 '잘못된 인식'이 무엇을 의미하는지 실제로 알 수 없습니다."

이러한 모호함은 입법 과정의 인공물인 것으로 보입니다. 법안의 이전 버전에 대한 WHYY의 검토에 따르면, 이 법안은 원래 광고의 모든 AI 생성 콘텐츠에 라벨을 지정하라는 의무로 고안되었습니다. "잘못된 인식" 한정자는 나중에 수정본에 추가되어 최종 범위를 좁혔습니다.

펜실베니아가 지금 통과한 이유

이 법은 소위 AI가 상업 콘텐츠에 빠져 있다는 불만이 널리 퍼져 있는 가운데 나온 것입니다. WHYY는 지역 배경을 문서화했습니다. 필라델피아 지역 레스토랑은 간판, 소셜 게시물 및 광고에 AI 생성 이미지를 사용했다는 비난을 받은 후 온라인 반발에 직면했습니다. 비평가들은 가짜 음식 사진이 고객을 오도하고 현지 사진작가를 약화시킨다고 주장했습니다.

일부 피고인 기업은 AI 사용을 거부했습니다. 12월 21일부터 이 법은 AI 생성 이미지가 기업이 실제로 제공하는 것에 대해 잘못된 인상을 줄 때 펜실베니아 소비자에게 해당 주장에 대한 법적 근거를 제공합니다.

펜실베이니아 법안은 미국 최초의 주법 중 하나이지만 마지막이 될 가능성은 낮습니다. 전국의 주 의원들은 광고, 선거 및 오락을 다루는 AI 공개 법안을 도입했으며, 12월 21일 발효일은 펜실베니아를 그러한 규칙이 실제로 어떻게 시행되는지에 대한 초기 테스트 사례가 될 것입니다.

광고주가 주의해야 할 사항

펜실베니아 규제 기관이나 법원이 "거짓 소비자 인식"을 정의할 때까지 실제 규정 준수 문제는 사례별로 다릅니다. 즉, 합리적인 소비자가 AI 생성 콘텐츠로 인해 제품에 대해 실질적으로 잘못된 인상을 받을지 여부입니다. 화장품 편집 및 배경 손질은 법을 발동할 가능성이 낮으며, 레스토랑에서 제공하지 않는 요리, 존재하지 않는 호텔 방 등 제품 자체의 AI 제작은 법령의 대상 구역에 바로 자리잡고 있습니다.

또한 이 법은 광고가 이를 위반할 경우 누가 책임을 지는지 공개합니다(특집 비즈니스, 광고 소재를 제작한 대행사, 광고를 운영한 플랫폼). WHYY는 시행 메커니즘이 시행일까지 미해결 문제로 남아 있다고 지적했습니다.

펜실베니아에서 광고하는 기업의 경우 향후 6주 동안 가장 안전한 방법은 다음과 같습니다. 이 법은 광고에서 AI를 금지하지는 않지만 제품을 실제와 다른 것처럼 보이도록 만드는 데 사용되는 AI를 처벌할 것입니다. AI 중심 크리에이티브 파이프라인을 사용하는 광고주는 12월 21일까지 어떤 자산이 합성인지 감사하고 각 사용이 소비자의 눈에 잘못된 인식을 생성하지 않는 이유를 문서화해야 합니다.