Kumpulan rock British Muse telah kehilangan identiti media sosial yang dipegangnya selama bertahun-tahun — kepada produk yang berkongsi namanya. Ejen Muse AI Meta yang baru diperkenalkan kini beroperasi di bawah pemegang @muse di Instagram dan X, manakala kumpulan itu meneruskan sebagai @museband.
Penyerahan itu, yang dilaporkan secara terperinci oleh Engadget dan diliputi oleh The Independent, Vulture dan San Francisco Chronicle, telah menimbulkan persoalan baharu tentang kuasa platform utama untuk menetapkan semula nama pengguna apabila ia sesuai dengan mereka — dan tentang perkara kecil yang boleh dilakukan oleh pencipta apabila ia berlaku. For more context on this story, see our ongoing more AI stories.
Perubahan yang dilihat peminat beberapa bulan lalu
Nama pengguna Instagram kumpulan itu mula berubah sepanjang musim panas. Menurut The Independent, pertukaran kepada @museband berlaku pada bulan Julai, walaupun pengguna Reddit melaporkan melihat perubahan itu seawal Jun. Akaun X kumpulan itu diikuti pada satu ketika selepas itu; tepat bila tidak jelas, kerana Meta mahupun kumpulan itu tidak memperincikan keadaan secara terbuka.
Pada masa Meta secara rasmi melancarkan Muse, ejen AI, pada hari Selasa, syarikat itu menggunakan pemegang @Muse untuk produk baharunya di kedua-dua platform. Engadget menyatakan bahawa keadaan tepat mengenai cara akaun bertukar tangan masih tidak jelas.
Muse, yang menurut wikinya menandai namanya pada tahun 1999, telah menggunakan moniker @muse di Instagram dan X selama bertahun-tahun. Kumpulan itu kini mempromosikan muzik dan tarikh lawatannya daripada akaun @museband di kedua-dua platform.
Catatan pelancaran Zuckerberg menandakan Muse yang salah
Perlanggaran itu secara ringkas menghasilkan detik lucu. Catatan awal Mark Zuckerberg yang mengumumkan ejen Muse menandai akaun kumpulan itu dan bukannya produk, dan siaran awal daripada eksekutif Meta lain melakukan perkara yang sama. Wartawan New York Times, Mike Isaac, yang membenderakan campuran itu, menyifatkan ia sebagai "pepijat" - dan memanggilnya "pepijat terbaik dalam sejarah Twitter."
Engadget melaporkan bahawa Meta tidak segera menjawab permintaan untuk komen. Wakil kumpulan itu juga tidak menjawab.
Corak biasa di Meta
Bagi pemerhati rapat syarikat itu, episod itu sesuai dengan corak yang telah ditetapkan. Apabila Facebook menjenamakan semula kepada Meta pada 2021, pemegang Instagram @Meta — sebelum ini digunakan oleh majalah motosikal bebas dengan nama yang sama — berakhir di tangan syarikat sejurus selepas pengumuman itu. Ketua editor majalah itu menyifatkan menonton "Goliath korporat" mengambil identiti yang telah digunakan sejak 2014 sebagai "tumbuk dalam usus," dan penerbitan itu kemudian menukar namanya. Meta telah bercakap sedikit tentang bagaimana pemindahan itu berlaku.
Perkara yang sama dimainkan dengan Threads. Apabila Meta melancarkan aplikasi teks pada tahun 2023, ia tidak mengawal pemegang @threads di Instagram; ia milik peruncit fesyen kecil bernama American Threads. Kira-kira sebulan kemudian, Meta mempunyai akaun itu.
Dalam kedua-dua kes, Meta tidak menjelaskan secara terbuka mekanisme bagaimana pengendalian bertukar tangan. Kesunyian itulah yang memberikan episod Muse resonansnya: platform menulis peraturan untuk nama pengguna, dan peraturan tersebut kelihatan melengkung apabila keutamaan korporat tiba.
Mengapa ia menyengat untuk kumpulan ini
Peminat telah mencatatkan ironi tambahan. Seperti yang diperhatikan oleh The Independent, Muse telah menulis lagu yang sangat diilhamkan oleh ketakutan dan kebimbangan mengenai teknologi dan bagaimana ia boleh digunakan untuk penindasan sosial. Kumpulan yang membina sebahagian daripada reputasinya atas keraguan terhadap kuasa teknologi kini mendapati namanya dilampirkan pada produk AI — pada platform di mana pemegangnya sendiri diubah hala untuk memberi ruang.
Beberapa peminat telah menyatakan kekecewaan melihat nama kumpulan itu digunakan untuk ciri AI. Kumpulan itu sendiri tidak mengulas secara terbuka mengenai perubahan itu.
Nama pengguna dipinjam, bukan dimiliki
Untuk pemuzik, penerbit dan mana-mana jenama yang hidup di platform sosial, pengambilan adalah tidak selesa: pemegang dipegang mengikut budi bicara platform, bukan milik. Tanda dagangan wujud, dan sebuah band dengan umur panjang Muse pada dasarnya mempunyai asas undang-undang untuk mempertandingkan penggunaan produk komersial atas namanya. Tetapi mempertandingkan platform berdasarkan syarat perkhidmatan platform itu sendiri — di mana peruntukan nama pengguna biasanya ditulis untuk memihak kepada platform — adalah perjuangan yang sangat berbeza daripada pertikaian tanda dagangan buku teks.
Meta telah menghadapi kritikan ini sebelum ini, dengan majalah motosikal pada tahun 2021 dan peruncit fesyen pada tahun 2023. Setiap kali, syarikat itu berpindah, dan sebahagian besar pihak yang berpindah juga melakukannya. Kes Muse menambah kumpulan rock dengan tanda dagangan berdaftar, katalog ragu-ragu teknologi dan penonton kini bersedia untuk melihat perbezaannya.
Episod ini juga tiba pada saat yang sukar untuk penjenamaan AI. Memandangkan ejen yang dinamakan sempena perkataan harian membiak merentas produk, perlanggaran dengan jenama sedia ada, kumpulan muzik dan tokoh awam menjadi rutin — dan platform, yang mengawal infrastruktur penamaan web sosial, adalah yang paling sesuai untuk menyelesaikan perlanggaran tersebut demi kepentingan mereka sendiri.
Ejen AI Meta, sementara itu, mengekalkan nama itu.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
