A24, de onafhankelijke filmstudio achter veelgeprezen releases als Everything Everywhere All at Once en Uncut Gems, heeft zijn samenwerking op het gebied van kunstmatige intelligentie met Google DeepMind publiekelijk verdedigd nadat de aankondiging scherpe reacties opriep van filmmakers en fans. In een verklaring die op 26 juni 2026 in de entertainmentvakpers werd gepubliceerd, betoogde het bedrijf dat het nu de voorkeur verdient om met AI in zee te gaan dan erdoor achter te blijven.
Het citaat dat het snelst door de berichtgeving verspreidde, kwam in vrijwel identieke vorm in alle verkooppunten terecht: A24 zou 'liever aan tafel zitten dan aan de zijlijn'. Screen Daily, The Playlist, World of Reel en Comic Basics leidden allemaal met variaties op die lijn, die de afkorting is geworden voor de positie van de studio. Voor meer context over dit verhaal, zie onze voortdurende AI-trends.
Een partnerschap gebaseerd op het nemen van creatieve risico's
Het partnerschap, dat het prestigieuze creatieve merk van A24 koppelt aan het grensverleggende AI-onderzoek van Google DeepMind, werd door beide bedrijven gepositioneerd als een poging om “een nieuw tijdperk van het nemen van creatieve risico’s in te luiden”, aldus ADWEEK. Eén handelskanaal, Let's Data Science, beschreef de overeenkomst als een AI-onderzoekspartnerschap ter waarde van ongeveer $ 75 miljoen. De deal werd eind juni aangekondigd en positioneerde A24 onmiddellijk als een van de eerste grote prestigefilmstudio's die zich formeel aansloot bij een AI-lab.
Voor Google DeepMind biedt de samenwerking houvast in een creatieve industrie die tot de meest uitgesproken verzet tegen generatieve AI behoort. Voor A24 biedt het vroege toegang tot tools waarvan de studio gelooft dat ze het filmmaken een nieuwe vorm zullen geven, samen met de geloofwaardigheid om die transformatie te helpen sturen in plaats van er alleen maar op te reageren.
De reactie was snel
De aankondiging kwam slecht terecht bij een substantieel deel van het publiek van A24, een doelgroep die historisch gezien de door de auteur gedreven, ambachtelijke identiteit van de studio heeft gevierd. Den of Geek meldde op 23 juni dat de samenwerking "niet goed verloopt", en de berichtgeving van WIRED op 24 juni kreeg de kop met de bewuste erkenning dat "A24 weet dat je gek bent op de Google AI Collab."
IndieWire kreeg de scherpste kritiek en rapporteerde dat hoewel A24 "de AI-reactie zal overleven", sommige waarnemers er nu "van overtuigd zijn dat het bedrijf 'zijn ziel heeft verkocht'." TheWrap en Dark Horizons besteedden ook aandacht aan de defensieve reactie, die kwam toen de studio onder toenemende druk stond om duidelijk te maken wat de deal betekent voor de menselijke artiesten die zijn reputatie hebben opgebouwd.
Waarom filmmakers zich zorgen maken
Het onbehagen weerspiegelt een bredere angst die door de film- en televisie-industrie stroomt. Generatieve AI-tools kunnen nu video-, stem- en visuele effecten produceren waarvoor ooit teams van bekwame vakmensen nodig waren, wat de angst doet ontstaan over het verdwijnen van banen, auteursrechten en de devaluatie van de menselijke creativiteit. De schrijvers en acteurs van Hollywood voerden in 2023 historische stakingen uit over precies deze zorgen, en wonnen daarmee bescherming die volgens velen al wordt uitgehold.
A24 neemt in dit debat een bijzondere plaats in. Het merk is gebouwd op de waargenomen integriteit van onafhankelijk, op de kunstenaar gericht filmmaken. Daarom voelt een deal met een van de grootste AI-bedrijven ter wereld voor critici als verraad aan zijn kernidentiteit. De 'stoel aan tafel'-framing is de poging van de studio om het partnerschap te herformuleren, niet als het in de steek laten van kunstenaars, maar als deelname aan het vormgeven van instrumenten die, zo luidt het argument, zullen komen ongeacht of A24 meedoet.
Het grotere beeld van de sector
De A24-deal maakt deel uit van een bredere poging van AI-bedrijven om zich te verankeren in de creatieve en media-industrie. De New York Post meldde dat Google nieuwe AI-partnerschappen nastreeft waarvan sommige uitgevers vrezen dat ze ‘hun inhoud zullen schrappen’, wat suggereert dat de strategie veel verder reikt dan film. Terwijl AI-laboratoria concurreren om aan te tonen dat hun modellen creatief werk van hoge kwaliteit kunnen produceren, worden partnerschappen met gevestigde culturele merken zoals A24 waardevol, zowel voor trainingssignalen als voor legitimiteit.
Voor de creatieve sector is de centrale vraag of 'aan tafel zitten' zich vertaalt in echte bescherming van werknemers, of dat het vooral dient om de aanwezigheid van de technologie te normaliseren. De verklaring van A24 deed weinig om dat debat tot bedaren te brengen, maar het heeft in ieder geval een gesprek op gang gebracht dat een groot deel van de industrie heeft vermeden.
Wat komt erna
De langetermijnimpact van het partnerschap zal afhangen van wat A24 en DeepMind daadwerkelijk samen produceren, en of de studio kan aantonen dat AI-tools het menselijke talent in de kern van zijn films eerder vergroten dan vervangen. Tot er concrete projecten ontstaan, blijft de deal een Rorschach-test: een gedurfde gok op de toekomst voor de verdedigers, en een voortijdige overgave aan de critici. Hoe dan ook, de botsing tussen prestigieuze cinema en grensverleggende AI is officieel begonnen, en A24 heeft duidelijk gemaakt dat het van plan is aanwezig te zijn als het gebeurt.
---
Blijf AI een stap voorOntvang het laatste AI-nieuws, analyses en doorbraken – allemaal op één plek.
Lees meer AI-nieuws →
