OpenAI zegt dat de zoekfunctie van ChatGPT nu ongeveer een vijfde van het zoekvolume verwerkt door Google Search, volgens opmerkingen van een senior executive tijdens een persconferentie deze week.

Adam Fry, hoofd van consumentenproducten bij ChatGPT, bevestigde dit cijfer tijdens een OpenAI-persevenement en vertelde verslaggevers dat het zoekvolume in ChatGPT “ongeveer een vijfde (20%) van het aantal zoekopdrachten van Google bedraagt”, zoals voor het eerst gerapporteerd door 9to5Google. Als de bewering juist is, zou ChatGPT de grootste uitdager worden waarmee Google's zoekactiviteiten in twintig jaar te maken hebben gehad - en ze komt op een moment dat Google zelf toegeeft dat zijn eigen AI-aangedreven zoekactie financiële afwegingen met zich meebrengt. Voor meer context over dit verhaal, zie ons AI-nieuws.

De aankondiging kreeg veel aandacht in de technische pers, waarbij Gizmodo het omschreef als ChatGPT die een vijfde van het volume van Google "claimde", en Search Engine Journal hetzelfde cijfer vanuit de tegenovergestelde richting formuleerde: het zoekvolume van Google is ongeveer vijf keer groter dan dat van ChatGPT. Voor een product dat pas twee jaar geleden op internet werd gelanceerd, vertegenwoordigen beide framingsen een ongewoon snelle groei.

Hoe OpenAI telt

Het kopnummer bevat belangrijke kanttekeningen bij de methodologie. Fry legde uit dat OpenAI elke keer dat de prompt van een gebruiker een zoekopdracht op internet activeert, een "zoekopdracht" meetelt - "elke keer dat je een vraag stelt en op internet gaat zoeken, is dat een zoekopdracht", zei hij volgens 9to5Google.

Die definitie is breder dan wat de meeste mensen zouden beschouwen als een traditionele zoekmachinezoekopdracht, en laat ruimte voor interpretatie. Het cijfer van 20% hangt ook sterk af van welke maatstaf voor het Google-volume als noemer wordt gebruikt, en OpenAI heeft de bron van zijn Google-vergelijking niet onthuld. Onafhankelijke analisten hebben de verhouding niet geverifieerd en Google publiceert geen exacte aantallen zoekopdrachten.

Met andere woorden, dit is OpenAI die zijn eigen huiswerk beoordeelt. Het bedrijf heeft een duidelijke prikkel om ChatGPT te presenteren als een serieuze zoekrivaal, vooral voor adverteerders en partners die afwegen waar ze hun acquisitiebudgetten aan moeten besteden. Toch beschrijft zelfs een genereuze lezing van de cijfers een twee jaar oude functie die een enorme hoeveelheid zoekopdrachten verwerkt, en een multi-outletrapport dat in de uren na de briefing werd gepubliceerd, inclusief berichtgeving door The Verge, behandelde de schaal van ChatGPT's zoekgebruik als geloofwaardig, zelfs als er rekening werd gehouden met de speelruimte van de meting.

Waarom het belangrijk is voor Google

De zoekactiviteiten van Google genereerden jarenlang het grootste deel van de advertentie-inkomsten van het bedrijf, en elke geloofwaardige bedreiging voor het zoekvolume raakt de kern van de economie. Het bedrijf heeft hierop gereageerd door Search rond AI opnieuw op te bouwen: AI-overzichten staan ​​nu boven traditionele resultaten, en de AI-modus is uitgerold als een afzonderlijke gesprekservaring.

Maar Google heeft erkend dat deze transitie duur is. Zoals 9to5Google opmerkt, heeft Google toegegeven dat het te maken heeft met “lagere inkomsten” omdat het AI naar de zoekresultaten pusht. AI-antwoorden verbruiken meer rekenkracht dan het weergeven van tien blauwe links, en ze kunnen het aantal klikken verminderen dat advertentie-inkomsten genereert. OpenAI lijkt voor dezelfde vergelijking te staan. Fry vertelde verslaggevers dat "de meeste mensen het niet erg lijken te vinden dat advertenties" in ChatGPT verschijnen en dat OpenAI "dit eigenlijk meer zou kunnen doen", wat suggereert dat het bedrijf adverteren ziet als een onderbenutte inkomstenbron.

De uitwisseling benadrukt een ongemakkelijke dynamiek voor beide bedrijven: conversationele AI-zoekopdrachten kunnen sneller gebruikers opleveren dan inkomsten. Degene die het genereren van inkomsten als eerste oplost – Google met zijn enorme adverteerdersbasis, of OpenAI met zijn groeiende ChatGPT-publiek – zal het volgende tijdperk van de zoekmarkt bepalen.

Van chatbot tot zoekmachine

ChatGPT Search werd eind 2024 gelanceerd, aanvankelijk als een functie voor betalende abonnees, voordat het werd uitgebreid naar alle gebruikers. Sindsdien heeft OpenAI de functie gestaag verdiept: realtime resultaten, citaten naar uitgevers, winkelmogelijkheden en integratie met de mobiele ChatGPT-apps. Elke uitbreiding brengt het product dichter bij de dagelijkse nutsrol die Google Search voor de meeste internetgebruikers heeft vervuld.

Fry benadrukte ook personalisatie als onderscheidende factor en zei dat "mensen echt dol zijn op" de personalisatie en het contextuele begrip van ChatGPT - een impliciet contrast met zoekresultaten die er voor elke gebruiker hetzelfde uitzien. Of dat personalisatievoordeel zich vertaalt in een duurzaam zoekaandeel blijft een open vraag, maar het traject verklaart waarom Google OpenAI heeft behandeld als een zoekconcurrent en niet louter als een chatbotmaker.

De concurrentiebelangen zijn ook zichtbaar in de marktreactie. De berichtgeving over de briefing ging gepaard met een overwegend positieve dag voor de rivalen van Alphabet op het gebied van AI en een hernieuwd debat onder analisten over hoeveel zoekaandeel Google kan verdedigen zonder de advertentiemarges op te offeren die zijn AI-uitgaven financieren. Nvidia, AMD en chipleveranciers werden tijdens dezelfde sessie hoger gerapporteerd, wat een weerspiegeling is van de belangstelling van beleggers voor de rekenkracht waar conversational search van afhangt – een herinnering dat de strijd net zo goed gaat over infrastructuureconomie als over interfaceontwerp.

Voor uitgevers en SEO-professionals dragen de cijfers hun eigen waarschuwing. Als een vijfde van de zoekopdrachten die naar een zoekvak zouden zijn gegaan nu via een AI-assistent loopt, worden de regels voor zichtbaarheid, verkeer en reclame in realtime herschreven – en noch OpenAI noch Google hebben precies laten zien hoe de nieuwe economie in evenwicht zal komen.

---

Blijf Voorop met AI

Het laatste AI-nieuws, analyses en doorbraken — allemaal op één plek.

Lees meer AI-nieuws →