O Google confirmou que está executando um programa piloto que paga aos editores pelo uso de seu conteúdo em respostas geradas por IA, o passo mais direto da empresa de busca até agora para compensar a indústria de mídia na era da busca por IA. O programa, chamado AI Contribution, aparece dentro do Google Search Console e está sendo testado com um grupo limitado de editores, de acordo com um relatório de segunda-feira da Digiday corroborado pelo editor colaborador do Search Engine Land, Barry Schwartz.

Para um ecossistema de mídia que ainda está se ajustando às visões gerais de IA, os últimos desenvolvimentos de IA em pesquisa raramente chegam com tanto peso financeiro. Schwartz relatou que viu pela primeira vez um relatório de “contribuição de IA” no Search Console em abril, mas não tinha ideia de que envolvia pagamentos reais. Quando ele perguntou ao Google sobre isso na época, a empresa se recusou a responder. Agora confirmou que o programa é real.

Como funciona o piloto de contribuição de IA

Os editores incluídos no teste veem uma tela de inscrição no Search Console. Schwartz compartilhou uma captura de tela de seu texto: "Comece a ganhar com o piloto de contribuição de IA. Acumule ganhos quando seu conteúdo contribuir significativamente para respostas geradas por IA nos produtos participantes."

Os produtos participantes são as superfícies de IA do Google: Gemini, AI Overviews e AI Mode. Um documento de ajuda descrevendo o programa também foi capturado na tela, embora Schwartz diga que não tem acesso direto a ele.

A colocação é tão importante quanto os pagamentos. O Search Console é o painel gratuito que milhões de proprietários de sites já usam para monitorar o desempenho de suas páginas na Pesquisa Google, e incorporar o piloto nele significa que o rastreamento de contribuições e os ganhos podem eventualmente acompanhar os dados de cliques e impressões que os editores verificam diariamente.

A caracterização do programa pelo Google é deliberadamente modesta. De acordo com Digiday, o Google confirmou que o esquema é “um piloto de aprendizagem em estágio inicial para testar a melhor forma de recompensar conteúdo de alta qualidade, além do tráfego e das ferramentas que já fornece”.

Digiday, que relatou a história pela primeira vez na manhã de segunda-feira, descreve o Google como tendo escalado “discretamente” um esquema de licenciamento de IA de pagamento por valor para editores, citando várias fontes da indústria próximas à situação. O programa paga aos editores quando seu conteúdo contribui “significativamente” para respostas geradas por IA em Gemini, AI Overviews e AI Mode.

Dezenas de editores, de pequeno e médio porte

A escala do teste permanece obscura. Digiday relata que pelo menos dezenas de editores foram abordados pelo Google para o piloto de contribuição de IA, mas o meio de comunicação não conseguiu obter a confirmação final do número.

Dois detalhes se destacam na reportagem. Primeiro, o programa tem sido mais atraente para as pequenas e médias editoras do que para as grandes. Em segundo lugar, alargou-se muito além dos editores de notícias, o que significa que os pagamentos poderiam eventualmente afectar a indústria editorial na Internet em geral, e não apenas o jornalismo.

Por que é importante para os editores

Os editores passaram dois anos pedindo ao Google que os compensasse pelo conteúdo usado em seus recursos de IA, uma demanda que o Search Engine Land resume claramente: a indústria quer pagamento pela forma como Gemini, AI Mode e AI Overviews se baseiam em seus relatórios.

Os produtos de pesquisa de IA mudam a economia dessa troca. As visões gerais de IA e o modo AI geram respostas sintetizadas na parte superior da página de resultados, recorrendo ao conteúdo da web para responder diretamente, enquanto o Gemini pode responder a uma pergunta sem uma página de resultados tradicional. Em todos os casos, o material subjacente vem dos editores, mas a interação acontece na própria superfície do Google. A Contribuição AI é a primeira tentativa confirmada do Google de anexar um pagamento a essa troca no nível de contribuições individuais.

Se este piloto responde à procura da indústria é outra questão. Schwartz observa que é difícil saber se a compensação será significativa, uma vez que se trata apenas de um teste. A frase “além do tráfego e das ferramentas que já fornece” na declaração do Google também soará vazia para os editores que argumentam que as respostas da IA ​​​​reduzem o incentivo para os usuários clicarem nas fontes.

Ainda assim, a estrutura do programa é notável. Em vez de negociar acordos de licenciamento únicos, o Google está testando um mecanismo de pagamento permanente baseado em contribuições, conectado diretamente às ferramentas do Search Console que os editores já usam. Se o “pagamento por valor” se tornar o modelo, o conteúdo em que as respostas da IA ​​se baseiam geraria receitas recorrentes para seus criadores.

O que assistir

As perguntas abertas são abundantes. O Google não divulgou valores de pagamento, critérios de elegibilidade ou se e quando o piloto será expandido. Não há um cronograma anunciado.

A medição é o ponto crucial. A linguagem de inscrição vincula os ganhos ao conteúdo que “contribui significativamente” para as respostas da IA, mas nem o Google nem a Digiday explicaram o que se qualifica como uma contribuição significativa, com que frequência as contribuições são avaliadas ou como os pagamentos são calculados.

Os editores que desejam participar podem observar suas contas do Search Console na tela de inscrição de contribuição de IA, que atualmente está visível apenas para um grupo de teste. O destino do piloto pode depender do que o Google aprender sobre se a contribuição recompensadora no nível de resposta realmente muda a economia do editor ou simplesmente coloca um preço no declínio do tráfego.

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