O Google anunciou em 24 de julho de 2026 que assinará o Código de Prática voluntário da União Europeia sobre Transparência de Conteúdo Gerado por IA, a estrutura que Bruxelas está oferecendo às empresas para cumprirem as obrigações de transparência que se tornarão juridicamente vinculativas em todo o bloco em 2 de agosto. A medida compromete um dos maiores fornecedores mundiais de IA generativa com a rota preferida da UE para rotular mídia sintética, mesmo quando os líderes da indústria alertam que a sobreposição de regras de divulgação pode criar confusão em vez de clareza. Acompanhe nossas notícias de última hora sobre IA para cobertura contínua dos desenvolvimentos de políticas globais de IA.

O Código de Prática foi elaborado por especialistas independentes convocados pelo Gabinete de IA da UE e publicado em 10 de junho de 2026, de acordo com Unite.AI. Divide os deveres de conformidade em duas partes: um conjunto de compromissos para fornecedores de IA que marcam o conteúdo na sua origem, e outro para empresas que implementam sistemas de IA e rotulam o que chega ao público. A Comissão Europeia e o Conselho de IA dos estados membros já avaliaram o código como uma forma adequada de cumprir os requisitos de transparência da Lei de IA.

O que as regras exigem

A partir de 2 de agosto de 2026, a Lei de IA da UE exige que os fornecedores de sistemas que geram áudio, imagens, vídeo ou texto sintético marquem esses resultados num formato legível por máquina para que possam ser detetados como gerados artificialmente. As empresas que implementam tais sistemas devem rotular claramente os deepfakes, e os textos gerados por IA publicados para informar o público sobre assuntos de interesse público também devem ser divulgados.

Assinar o código é opcional. As obrigações por trás disso não são. As empresas que se recusam a assinar não estão a infringir nenhuma lei ao permanecerem de fora, mas assumem o ónus de provar aos reguladores nacionais que as suas próprias medidas de marcação e rotulagem cumprem os mesmos padrões. Para os aderentes, o código oferece um caminho de conformidade reconhecido em todos os 27 estados membros, e o AI Office disse que a aplicação futura para os signatários se concentrará em monitorar se eles honram os compromissos do código.

Os riscos para o não cumprimento são significativos. Separadamente, a PPC Land informou que os anunciantes enfrentam multas de 5.000 dólares em Nova Iorque e penalidades de até 3% das receitas na UE por falhas na rotulagem adequada de conteúdos gerados por IA, sublinhando a crescente pressão regulamentar sobre as empresas que produzem ou distribuem meios de comunicação sintéticos.

Manual de conformidade do Google

O Google considerou a assinatura como uma continuação de seu compromisso de 2025 com o código separado da UE para modelos de IA de uso geral e vinculou-o ao trabalho de marca d'água que apoia há anos. A empresa disse que está acelerando a adoção do C2PA, um padrão da indústria para rastrear a proveniência do conteúdo, e apontou para o SynthID, sua própria tecnologia para marcar imagens, áudio, vídeo e texto gerados por IA. O Google disse que está trabalhando com plataformas e editores para garantir que os sinais de proveniência sobrevivam à medida que o conteúdo se move entre os serviços.

O endosso veio com uma ressalva. Karen Massin, que lidera as políticas públicas do Google para as instituições da UE, escreveu que adicionar complexidade regulatória enquanto a tecnologia ainda está em evolução poderia funcionar contra os próprios objectivos de competitividade e simplificação da Europa. Se o conteúdo online acabar “inundado com rótulos de IA e divulgações legais sobrepostos”, escreveu ela, as pessoas acharão mais difícil, e não mais fácil, julgar em que podem confiar.

Essa crítica visa uma tensão viva em Bruxelas. A Comissão passou grande parte de 2026 a tentar reduzir o seu conjunto de regras digitais, e o período de carência para os sistemas existentes resultou desse mesmo esforço de simplificação. A posição do Google – apoiando o princípio enquanto questiona a execução – acompanha o argumento mais amplo da indústria de que as regras de transparência correm o risco de se tornar uma tarefa de conformidade antes de proporcionarem benefícios reais aos consumidores.

Uma janela estreita e um período de carência

A linha do tempo adiciona urgência. O AI Office pediu às organizações que arquivassem seus formulários de assinatura até 22 de julho de 2026 para aparecerem na primeira lista pública de signatários antes que as regras fossem formalmente aplicadas. Os legisladores da UE também concordaram com uma regra de salvaguarda que dá aos sistemas generativos já no mercado antes de 2 de agosto até 2 de dezembro de 2026 para atender aos requisitos de marcação legível por máquina, dando aos produtos existentes um breve caminho para se adaptarem.

A assinatura do Google tem peso justamente pela escala da empresa. Um provedor de sua magnitude comprometido com a estrutura torna mais difícil para desenvolvedores menores e laboratórios rivais tratarem o código como opcional, estabelecendo efetivamente um padrão de fato da indústria antes mesmo que os reguladores comecem a aplicá-lo.

Panorama mais amplo de rotulagem de conteúdo de IA

A UE não está sozinha na pressão pela transparência. As plataformas têm se aproximado da divulgação voltada para o usuário por conta própria – o TikTok implementou controles de usuário para conteúdo gerado por IA em seus feeds – e os governos estão montando mecanismos paralelos. O Reino Unido nomeou recentemente um presidente para uma nova força-tarefa de IA em todo o governo. Mas a lei da UE é a primeira a atribuir obrigações rigorosas de marcação e rotulagem, apoiadas por sanções, aos meios de comunicação sintéticos.

Por enquanto, o Código de Prática é o que mais se aproxima de uma resposta definitiva sobre como cumprir esses deveres. O teste mais rigoroso ocorre depois de 2 de agosto, quando os reguladores começam a avaliar se os rótulos que as pessoas realmente veem no conteúdo gerado por IA são suficientemente claros para serem contabilizados – e se uma assinatura das maiores empresas de IA do mundo se traduz numa transparência significativa para os utilizadores comuns.

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