A OpenAI começou a exibir anúncios dentro do ChatGPT em todo o Sudeste Asiático e em Taiwan, lançando o produto em sete novos mercados ao mesmo tempo e ampliando sua presença publicitária em mais de 60 países.
A expansão, anunciada por meio de uma postagem no LinkedIn de Benji Shomair, vice-presidente de monetização da OpenAI, e uma postagem na redação que a acompanha, abrange Indonésia, Malásia, Filipinas, Cingapura, Tailândia, Vietnã e Taiwan. “Com este lançamento, os anúncios ChatGPT estão disponíveis em mais de 60 países”, escreveu Shomair, coroando um ano em que a empresa converteu metodicamente a enorme base de utilizadores gratuitos do seu chatbot num negócio de publicidade. O lançamento é o mais recente sinal de que a transformação do ChatGPT em uma plataforma comercial está se acelerando no cenário das notícias atuais da indústria de IA.
Sete mercados, mudança de um dia: compra por autoatendimento
O detalhe operacionalmente mais significativo no lançamento é que as empresas em todos os sete mercados podem comprar anúncios desde o primeiro dia através do Ads Manager de autoatendimento da OpenAI, em vez de passar por uma equipe de vendas. Isso difere do lançamento na Índia no final de agosto, que inicialmente não oferecia nenhuma rota de autoatendimento.
Shomair enquadrou a abertura como uma democratização deliberada. Dave Dugan, vice-presidente da OpenAI e chefe de soluções globais de anúncios, descreveu a expansão asiática como uma extensão da oportunidade para empresas de todos os tamanhos, desde marcas globais que buscam crescimento até startups que executam sua primeira campanha, de acordo com o anúncio da empresa.
Para anunciantes que preferem compras gerenciadas, a equipe de soluções de anúncios da OpenAI e agências parceiras permanecem disponíveis. A postagem na redação nomeou cinco holdings de agências – dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe e WPP – uma a mais do que as listadas no lançamento na Índia, sendo a Havas Media a nova adição.
Quem realmente vê os anúncios
O limite de assinatura permanece inalterado em relação aos mercados anteriores. Os anúncios são exibidos apenas para usuários dos planos Free and Go do ChatGPT, enquanto as assinaturas Plus, Pro e Enterprise permanecem livres de anúncios. A OpenAI repetiu suas garantias padrão no anúncio: os anúncios são claramente rotulados, mantidos separados das respostas do ChatGPT e, segundo a empresa, não influenciam as respostas que o modelo gera.
Esta última afirmação – de que os anúncios não afetam os resultados – tem sido um ponto recorrente de escrutínio para o produto desde que a OpenAI confirmou os seus planos de publicidade em janeiro de 2026. Exclusões antecipadas para tópicos sensíveis como saúde, saúde mental e política, juntamente com contas pertencentes a utilizadores menores de 18 anos, faziam parte do design original, embora as publicações desta semana não abordassem se essas salvaguardas foram alteradas.
Uma rápida marcha global
O ritmo de expansão tem sido impressionante. OpenAI ativou ChatGPT Ads no Reino Unido em 6 de junho, Japão e Coreia do Sul em 22 de junho, 31 mercados europeus no final de agosto e Índia em 29 de agosto. Os sete mercados da Ásia-Pacífico anunciados esta semana seguem ativações regionais anteriores na Austrália e Nova Zelândia, dando à OpenAI cobertura de quase todos os mercados publicitários significativos em aproximadamente quatro meses.
De acordo com a OpenAI, “dezenas de milhares de empresas” já estão anunciando no ChatGPT. A empresa já havia divulgado que o negócio de anúncios ultrapassou uma taxa de receita de US$ 1 bilhão nos primeiros meses de operação, um número que o tornaria um dos produtos de publicidade digital de mais rápido crescimento na memória recente – e um desafiante direto ao duopólio da publicidade em buscas que financiou o Google e o Meta por duas décadas.
Por que o Sudeste Asiático é importante
Os sete novos mercados trazem dezenas de milhões de usuários do ChatGPT para o grupo elegível para publicidade. O Sudeste Asiático é uma das regiões de publicidade digital que mais cresce no mundo, com consumidores que priorizam os dispositivos móveis e uma base de comerciantes que saltou direto para o comércio social. Singapura, um centro regional de publicidade, também acolhe a sede regional de muitas redes de agências globais, tornando-se uma base natural de operações para campanhas geridas em toda a região.
O momento também é importante em termos competitivos. O Google começou a lançar suas próprias experiências de publicidade no modo AI, e a Meta está empurrando seu agente Muse AI para fluxos de trabalho de compras em seus aplicativos. O discurso da OpenAI – alcançar os consumidores no momento em que fazem uma pergunta de compra durante uma conversa – é fundamentalmente diferente dos formatos disruptivos, e a sua rápida expansão geográfica sugere que a empresa acredita que os anúncios conversacionais podem escalar globalmente antes que os rivais aperfeiçoem as suas respostas.
Perguntas abertas
Os dados de desempenho continuam sendo a maior incógnita. As informações públicas sobre o desempenho real dos anúncios ChatGPT fora dos Estados Unidos e do Reino Unido ainda são escassas, e os anunciantes nos novos mercados estarão observando de perto os números de cliques e conversões iniciais. A OpenAI também não disse quando ou se os anúncios serão estendidos aos níveis de assinatura paga – uma medida que expandiria substancialmente o estoque, mas correria o risco de alienar os clientes pagantes que agora financiam aproximadamente a outra metade de seus negócios.
Por enquanto, a mensagem para os anunciantes da região é direta: o assistente de IA mais utilizado no mundo está aberto para negócios e qualquer pessoa com cartão de crédito pode começar a experimentar.
---
Fique à frente da IAReceba as últimas notícias, análises e avanços sobre IA — tudo em um só lugar.
Leia mais notícias sobre IA →
