Universal Music Group e ElevenLabs anunciaram em 10 de setembro um acordo de licenciamento plurianual e colaboração estratégica para lançar uma plataforma musical alimentada por IA para fãs, juntamente com produtos de áudio de IA desenvolvidos em conjunto para artistas e compositores. O acordo é o primeiro da ElevenLabs com uma grande gravadora, de acordo com o anúncio das empresas.
O acordo – descrito pelas empresas como uma colaboração inédita que abrange licenciamento e desenvolvimento de produtos – chega num momento em que a indústria musical continua a procurar um modelo viável para IA generativa: um que permita a criatividade dos fãs sem cortar aos artistas o valor que o seu trabalho cria. Para mais contexto sobre esta história, confira nossa tendências de IA.
O que a plataforma permitirá que os fãs façam
O relacionamento começa com uma nova plataforma de criação musical alimentada por IA, agora em desenvolvimento e a ser lançada pela ElevenLabs. Baseada em música licenciada e participação de artistas, a plataforma oferecerá aos fãs novas maneiras de co-criar com músicas de artistas e compositores participantes, de acordo com o anúncio.
Esses modos de criação incluem remixes e mashups, novas interpretações de faixas existentes e experiências vocais personalizadas. As empresas disseram que o acordo também cobre o desenvolvimento de produtos adicionais e experiências de fãs nos próximos meses e anos, embora não tenham anunciado uma data de lançamento ou preço para a plataforma.
A nova plataforma será distinta e oferecida separadamente dos produtos musicais existentes da ElevenLabs, disseram as empresas – uma distinção que é importante para os artistas decidirem como seus catálogos podem ou não ser usados.
'Coloque artistas, compositores e fãs no centro'
O presidente e CEO da UMG, Sir Lucian Grainge, enquadrou o acordo como uma abordagem da IA que prioriza o artista. “As possibilidades mais interessantes para IA e música são aquelas que colocam artistas, compositores e fãs no centro”, disse Grainge no anúncio. Ele acrescentou que a UMG e a ElevenLabs estão alinhadas no sentido de que a IA responsável pode inspirar descobertas, aprofundar o envolvimento entre artistas e fãs e desbloquear novas oportunidades de receita para a comunidade criativa.
Mati Staniszewski, cofundador e CEO da ElevenLabs, enfatizou as possibilidades interativas. “A IA abre possibilidades incríveis para interagir com nossas músicas e artistas favoritos”, disse Staniszewski. “Ao combinar a comunidade global e a experiência em gestão de direitos da UMG com nossos modelos e produtos de IA, permitiremos que artistas e compositores criem novas experiências poderosas para seus fãs e garantiremos que eles sejam compensados de forma justa”.
A linguagem da remuneração é fundamental para o posicionamento do negócio. As empresas afirmaram que o acordo reflecte o seu compromisso partilhado com os princípios de que a inovação musical baseada na IA deve ser construída de forma responsável, respeitar a arte humana e permitir que artistas e compositores partilhem o valor criado.
Primeiro acordo com uma grande gravadora da ElevenLabs
Para a ElevenLabs, o acordo marca uma expansão significativa da voz para a música. A empresa se descreve como uma empresa de pesquisa e produtos de IA que desenvolve modelos de voz e áudio, ferramentas criativas e agentes de conversação em mais de 70 idiomas, com clientes que abrangem consumidores, desenvolvedores, governos e empresas – incluindo funcionários de dois terços das empresas da Fortune 500, de acordo com o anúncio.
Uma primeira licença de uma grande gravadora dá à startup algo que a capacidade bruta do modelo não pode: acesso legal a gravações protegidas por direitos autorais que os fãs realmente desejam remixar, sob termos que compensam os detentores dos direitos. Também posiciona o ElevenLabs como uma ponte entre a IA e as indústrias musicais, num momento em que muitos detentores de direitos permanecem profundamente céticos em relação aos modelos generativos.
Um modelo para IA generativa licenciada?
A estrutura do acordo – licenciamento mais desenvolvimento conjunto de produtos, com participação limitada aos artistas que consentem – provavelmente será examinada como um possível modelo para outros detentores de direitos. Em vez de treinar em catálogos sem permissão ou litigar após o fato, o modelo UMG-ElevenLabs parte do consentimento explícito e compartilha a economia com as pessoas cujas gravações alimentam a plataforma.
Os comentários de Grainge posicionaram o acordo dentro de uma estratégia de ecossistema mais ampla na UMG, descrevendo a ElevenLabs como o mais novo parceiro nos esforços da empresa para expandir o que é criativa e comercialmente possível para a arte humana. A ênfase em todo o anúncio recai sobre a IA como uma camada sobre a criatividade humana – remixes, interpretações e experiências vocais construídas a partir de obras existentes – em vez de na geração musical totalmente autônoma que ignora completamente os artistas.
A validade dessa distinção na prática dependerá de detalhes ainda a serem anunciados: quais artistas optam por participar, como as receitas são divididas e como a plataforma impede a criação de conteúdo aos quais os artistas participantes se oporiam. As empresas não divulgaram esses termos.
O que acontece a seguir
A plataforma está em desenvolvimento, com as empresas comprometendo-se apenas com produtos adicionais e experiências de fãs “nos próximos meses e anos”. Como um dos maiores detentores de direitos musicais do mundo faz parceria com uma das mais proeminentes empresas de áudio de IA, o acordo será observado de perto em ambas as indústrias – por gravadoras que avaliam se devem segui-las, por empresas de IA que procuram dados de formação legítimos, e por artistas que calculam se a participação lhes é útil.
O que já está claro é a direção da viagem: depois de anos em que a relação padrão entre a indústria da música e a IA generativa era antagónica, os maiores acordos neste espaço estão agora a ser assinados em vez de serem processados.
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