CEO-ul Apple, John Ternus, a respins criticile conform cărora compania este în urmă în inteligența artificială, declarând într-un nou interviu că Apple va folosi „absolut” AI în produsele sale, dar refuză să adauge funcții pur și simplu pentru a se potrivi cu marketingul concurenților.
Într-un interviu cu Steven Levy de la Wired – cele mai ample comentarii ale sale despre AI de când a preluat funcția de CEO la începutul lunii septembrie – Ternus a recunoscut că opiniile despre recordul Apple AI sunt numeroase, dar a spus că este confortabil cu poziția companiei. „Toată lumea are o părere”, a spus el, adăugând: „Îmi place foarte mult unde ne aflăm”.
Remarcile, raportate de TechCrunch și preluate în întreaga industrie, ajung într-un moment delicat pentru Apple. Compania a petrecut doi ani fiind descrisă ca fiind în urmă cu inteligența artificială, cel mai vizibil pentru că a întârziat o versiune mult mai capabilă a Siri - o revizuire care a ajuns doar la utilizatori în această vară, la ani după ce rivalii și-au livrat propriile renovări ale asistenților.
„Nu vrem să livrăm AI de dragul AI”
Argumentul de bază al lui Ternus este că Apple va judeca caracteristicile AI în același mod în care judecă orice altceva: dacă fac produse pe care oamenii le plac, nu dacă generează titluri.
„Nu vrem să livrăm AI de dragul AI”, a spus el pentru Levy. „Când o facem corect, oamenii nu vor trebui să se gândească dacă AI a fost cea care a făcut acest lucru sau un software mai tradițional.
Acea filozofie explică mult din ceea ce criticii citesc ca timiditate. Acolo unde concurenții se grăbesc să marcheze fiecare caracteristică „alimentată de inteligență artificială”, Apple a avut tendința să integreze în mod liniștit învățarea automată în experiențele existente – fotografie computațională, transcriere pe dispozitiv, căutare de fotografii – și să-și rezerve impulsul public AI pentru un număr mai mic de funcții emblematice sub umbrela Apple Intelligence.
Este și o filozofie cu riscuri reale. Investitorii și analiștii s-au întrebat în mod repetat dacă abordarea prudentă a Apple a lăsat compania pe picior plat, în timp ce OpenAI, Google, Anthropic și Meta își restructurează întreaga linie de produse în jurul inteligenței artificiale generative. Revizuirea întârziată a Siri a devenit un simbol al acestei anxietăți, iar stocul Apple a scăzut periodic din cauza scepticismului AI, chiar dacă afacerea sa cu hardware a rămas profitabilă.
Ce zici de un viitor fără aplicații?
Levy l-a apăsat pe Ternus asupra unui scenariu care se află în centrul modelului de afaceri Apple: AI agentic care ar putea într-o zi să nu fie necesare aplicațiile individuale, cu asistenții care duc la îndeplinire sarcini pe dispozitivul unui utilizator - și, implicit, colectând implicarea și veniturile pe care aplicațiile le captează în prezent.
Ternus nu a respins tehnologia, dar a respins ideea că Apple ar trebui să o urmărească de dragul său. „Acest lucru ar putea face viața cu adevărat ușoară, presupun”, a spus el, „dar crearea de produse este un lucru profund uman și personal, ceva ce ne place să facem”.
Răspunsul este revelator pentru ceea ce spune despre strategia Apple sub noul său CEO. În loc să alerge pentru a înlocui ecosistemul App Store cu o interfață care primește agentul - o direcție pe care unii rivali o explorează în mod activ - Ternus semnalează continuitate: Apple va adopta capabilități agentice în care își îmbunătățesc cu adevărat dispozitivele, dar nu are intenția de a-și dizolva filosofia de produs în paradigma chatbot-ului altcuiva.
Un nou CEO, aceeași dezbatere
Ternus, fostul șef de inginerie hardware al Apple, a preluat oficial funcția de CEO la începutul lunii septembrie, Tim Cook trecând într-un rol de președinte executiv. Tranziția a fost urmărită cu atenție pentru semnale despre direcția AI a Apple, iar interviul Wired este cea mai clară declarație publică a gândirii lui Ternus de până acum. Interviul a atras o reflectare imediată în presa de afaceri și tehnologie, o măsură a cât de multă greutate o acordă acum investitorii oricărui semnal despre intențiile Apple în domeniul inteligenței artificiale.
Răspunsul lui, de fapt, este că Apple nu se află deloc într-o cursă AI - cel puțin nu cursa pe care industria crede că o desfășoară. Compania va „absolut... să folosească inteligența artificială” în noile sale produse, a spus el, dar succesul va fi măsurat mai degrabă prin produsele finite decât prin demonstrații, benchmark-uri sau lansări de modele.
Dacă consumatorii și investitorii acceptă această încadrare poate determina mai mult din următorii câțiva ani ai Apple decât orice caracteristică unică. Concurenții companiei livrează asistenți AI, agenți și niveluri de abonament într-un ritm vertiginos, iar fiecare ciclu de comparație reînnoiește întrebarea unde este echivalentul Apple. Pariul lui Ternus este că răspunsul, atunci când va ajunge, va arăta mai puțin ca o listă de verificare a caracteristicilor și mai mult ca produsele cu care Apple s-a mândrit întotdeauna - cele în care tehnologia dispare în experiență.
Deocamdată, povestea AI a Apple rămâne definită mai mult de ceea ce nu a livrat decât de ceea ce are. Argumentul lui Ternus este că acest lucru se va schimba în programul Apple, nu pe cel al pieței. „Am construit ceva pe care ei cu adevărat iubesc?” — după propriul său standard, raportul AI al companiei este încă în curs de redactare.
---
Rămâneți înaintea AIObțineți cele mai recente știri, analize și descoperiri AI - toate într-un singur loc.
Citește mai multe știri AI →
