Trupa britanică de rock Muse și-a pierdut efectiv identitatea de social media pe care o deținea de ani de zile - într-un produs care îi împărtășește numele. Agentul Muse AI recent dezvăluit al lui Meta operează acum sub controlul @muse pe Instagram și X, în timp ce trupa continuă ca @museband.
Predarea, raportată în detaliu de Engadget și acoperită de The Independent, Vulture și San Francisco Chronicle, a ridicat întrebări noi despre puterea platformelor majore de a reatribui numele de utilizator atunci când le convine – și despre ce puține recurs au creatorii atunci când se întâmplă. For more context on this story, see our ongoing breaking AI news.
O schimbare observată de fani cu luni în urmă
Numele de utilizator Instagram al trupei a început să se schimbe în timpul verii. Potrivit The Independent, trecerea la @museband a avut loc în iulie, deși utilizatorii Reddit au raportat că au observat schimbarea încă din iunie. Contul X al trupei a urmat la un moment dat după aceea; exact când nu este clar, pentru că nici Meta, nici trupa nu au detaliat public circumstanțele.
Până la momentul în care Meta a dezvăluit oficial Muse, agentul AI, marți, compania folosea mânerul @Muse pentru noul său produs pe ambele platforme. Engadget a remarcat că circumstanțele exacte legate de modul în care conturile și-au schimbat mâinile rămân neclare.
Muse, care, conform wiki-ului său, și-a înregistrat numele în 1999, a folosit numele @muse pe Instagram și X de ani de zile. Trupa își promovează acum muzica și datele turneului din contul @museband pe ambele platforme.
Postările de lansare ale lui Zuckerberg au etichetat Muza greșită
Ciocnirea a produs pentru scurt timp un moment de farsă. Postările inițiale ale lui Mark Zuckerberg care anunța agentul Muse au etichetat contul trupei mai degrabă decât pe cel al produsului, iar postările timpurii de la alți directori Meta au făcut același lucru. Reporterul New York Times Mike Isaac, care a semnalat confuzia, a descris-o drept o „bun” – și a numit-o „cea mai bună eroare din istoria Twitter”.
Engadget raportează că Meta nu a răspuns imediat solicitărilor de comentarii. Nici reprezentanții trupei nu au răspuns.
Un model familiar la Meta
Pentru observatorii apropiați ai companiei, episodul se potrivește unui tipar stabilit. Când Facebook a devenit Meta în 2021, mânerul Instagram @Meta – folosit anterior de o revistă independentă de motociclete cu același nume – a ajuns în mâinile companiei la scurt timp după anunț. Editorul-șef al revistei a descris cum a văzut un „Goliat corporativ” luând identitatea pe care a folosit-o din 2014 ca un „pumn în intestin”, iar publicația și-a schimbat ulterior numele. Meta a spus puțin despre cum a avut loc acest transfer.
Același lucru s-a întâmplat cu Threads. Când Meta a lansat aplicația de text în 2023, nu a controlat mânerul @threads pe Instagram; a aparținut unui mic retailer de modă numit American Threads. Aproximativ o lună mai târziu, Meta avea contul.
În niciunul dintre cazuri, Meta nu a explicat public modul în care mânerele își schimbă mâinile. Acea tăcere este tocmai ceea ce îi dă rezonanță episodului Muse: platformele scriu regulile pentru numele de utilizator, iar acele reguli par să se îndoiască atunci când ajung prioritățile corporative.
De ce ustură pentru această trupă anume
Fanii au remarcat un plus de ironie. După cum a observat The Independent, Muse a scris cântece puternic inspirate de temerile și anxietățile legate de tehnologie și de modul în care aceasta ar putea fi folosită pentru opresiunea socială. O trupă care și-a construit o parte din reputația pe baza scepticismului față de puterea tehnologică își găsește acum numele atașat unui produs de inteligență artificială - pe platforme unde propriul său mâner a fost redirecționat pentru a face loc.
Unii fani și-au exprimat dezamăgirea când au văzut numele trupei folosit pentru o funcție AI. Trupa în sine nu a comentat public această schimbare.
Numele de utilizator sunt împrumutate, nu deținute
Pentru muzicieni, editori și orice brand care trăiește pe platformele de socializare, takeaway-ul este incomod: mânerele sunt ținute la discreția platformei, nu sunt deținute. Mărcile comerciale există, iar o trupă cu longevitatea lui Muse ar avea, în principiu, temeiul legal pentru a contesta utilizarea de către un produs comercial a numelui său. Dar contestarea unei platforme pe termenii și condițiile proprii ale platformei – în care alocarea numelui de utilizator este de obicei scrisă pentru a favoriza platforma – este o luptă foarte diferită de o dispută cu privire la mărcile de manuale.
Meta s-a confruntat cu această critică înainte, cu revista de motociclete în 2021 și retailerul de modă în 2023. De fiecare dată, compania a trecut mai departe, iar partidul deplasat a făcut-o în mare măsură și ea. Cazul Muse adaugă o trupă rock cu o marcă înregistrată, un catalog tehnologic sceptic și un public acum pregătit să observe diferența.
Episodul aterizează, de asemenea, într-un moment delicat pentru brandingul AI. Pe măsură ce agenții care poartă numele cuvintelor de zi cu zi se multiplică în produse, coliziunile cu mărcile, trupele și personalitățile publice existente devin o rutină – iar platformele, care controlează infrastructura de denumire a rețelei sociale, sunt cele mai bine poziționate pentru a rezolva aceste coliziuni în favoarea lor.
Între timp, agentul AI al lui Meta păstrează numele.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
