Guvernatorul Pennsylvania, Josh Shapiro, a semnat Legea privind publicitatea înșelătoare prin inteligență artificială, făcând din Pennsylvania unul dintre primele state din țară care solicită dezvăluiri cu privire la publicitatea generată de AI. Măsura, semnată joi, intră în vigoare în 60 de zile, potrivit CBS Pittsburgh.
Conform legii, orice reclamă – fie că este o imagine statică, un videoclip, un clip audio sau o bucată de text – care a fost modificată în mod semnificativ sau generată de inteligența artificială trebuie să aibă o etichetă, iar acea etichetă trebuie să apară în același format ca și anunțul în sine. O reclamă de televiziune generată de AI ar avea nevoie de o dezvăluire pe ecran; un e-mail promoțional scris prin inteligență artificială ar avea nevoie de un text de declinare a răspunderii; un spot radio produs de inteligență artificială ar avea nevoie de o notificare verbală sau textuală. For more context on this story, see our ongoing artificial intelligence updates.
Ce cere legea
Senatorul de stat Nick Pisciottano, care a prezentat proiectul de lege, a încadrat măsura ca o regulă de protecție a consumatorilor pentru o epocă în care media sintetică devine imposibil de distins de lucrul real.
„Dacă vezi undeva o reclamă pe Facebook sau pe internet și a fost generată de AI, trebuie să pună în partea de jos o declarație de declinare a răspunderii care spune că aceasta a fost generată de AI”, a spus Pisciottano pentru CBS Pittsburgh. „Este cu adevărat pentru a proteja consumatorii”.
Senatorul a subliniat explozia de imagini cu alimente generate de inteligență artificială, folosite de restaurante pe rețelele de socializare, ca un exemplu al cât de repede s-a răspândit conținutul sintetic în publicitatea de zi cu zi. „Această tehnologie va deveni din ce în ce mai bună și, în cele din urmă, va ajunge la punctul în care este foarte dificil să diferențiezi ceva care este real sau fals”, a spus el.
Criticii lacune văd deja
Acoperirea de la The Verge a evidențiat că noul statut lasă spațiu substanțial pentru interpretare. Obligația se aplică conținutului care a fost „modificat în mod semnificativ sau generat de inteligența artificială”, dar legea nu definește cât de multă modificare este considerată semnificativă - o întrebare care va fi probabil pusă în discuție în practica de aplicare a legii sau în modificările viitoare.
Legea include, de asemenea, excluderi pentru parodie, satiră, comentarii sau critici, precum și pentru orice lucru considerat „evident fictiv”. Ambele scutiri se bazează pe apeluri de judecată care nu sunt specificate în mod clar. În plus, formularea statutului sugerează că cerința de dezvăluire este declanșată atunci când conținutul sintetic creează o „percepție falsă a consumatorilor” despre un produs sau serviciu, ceea ce ridică întrebări suplimentare despre cine decide ce este considerat fals.
Biroul lui Pisciottano nu a răspuns imediat unei solicitări de comentarii din partea The Verge cu privire la modul în care vor fi interpretate aceste prevederi.
Se aplică chiar și anunțurilor realizate în altă parte
O prevedere în special oferă legii să ajungă mult dincolo de granițele Pennsylvania. Cerința de dezvăluire se aplică oricărei informații afișate în stat, indiferent de locul unde a fost produs anunțul. După cum a menționat The Verge, asta înseamnă că mărcile naționale care difuzează reclame în Pennsylvania ar putea avea nevoie să adauge etichete AI la spoturile care rulează și în alte state - exportând efectiv standardul de divulgare din Pennsylvania către publicul din întreaga țară.
Pentru agenții de publicitate naționali, această dinamică este familiară: atunci când o piață media mare impune o regulă de etichetare, calea de cea mai mică rezistență este adesea aplicarea etichetei peste tot, în loc să mențină două versiuni ale fiecărei campanii.
Parte a unui val în creștere de reguli de divulgare a IA
Pennsylvania nu acționează în vid. Statele și autoritățile de reglementare au început să solicite transparență AI în mass-media comercială în ultimii doi ani:
- California a semnat SB 1050, care cere ca reclamele să fie dezvăluite atunci când prezintă interpreți generați de AI și autorizează scoaterea din circulație a spoturilor care încalcă.
- Uniunea Europeană a început să impună etichete pentru conținutul generat de AI cu aspect autentic pe 2 august, în conformitate cu regulile de transparență ale Legii AI, cu amenzi care pot ajunge la 3% din veniturile globale ale unei companii.
În acest context, legea din Pennsylvania se remarcă mai puțin prin ambiția sa, decât prin amploarea sa: acoperă toate formatele de anunțuri, nu doar publicitatea video sau politică, și se aplică creatorilor din afara statului a căror activitate ajunge la publicul din Pennsylvania.
La ce ar trebui să se aștepte agenții de publicitate în continuare
Cu data intrării în vigoare stabilită pentru aproximativ două luni, companiile care fac publicitate în Pennsylvania au o fereastră scurtă pentru a-și audita conductele creative. Pașii practici deja în curs de desfășurare la multe agenții includ etichetarea activelor generate de inteligență artificială în timpul producției, adăugarea de verificări de dezvăluire la revizuirea juridică și documentarea unde au fost folosite instrumente generative în editarea imaginilor, voce off, redactare și muzică.
Deoarece „modificat semnificativ” este nedefinit, echipele de conformitate sunt probabil să adopte o abordare conservatoare – etichetând orice cu mai mult decât o implicare generativă trivială, în loc să riscă o încălcare. Pentru mărcile care dezvăluie deja utilizarea AI în mod voluntar, noua lege se schimbă puțin. Pentru cei care au umplut în liniște fluxurile cu fotografii de produse sintetice și voci off AI, calculul din Pennsylvania tocmai s-a schimbat.
Întrebarea mai largă este dacă urmează alte state. Dacă câteva piețe mari adoptă reguli similare de dezvăluire în toate formatele, o normă națională de etichetare pentru publicitatea AI ar putea apărea doar prin acțiunea statului – la fel cum standardele de confidențialitate ale consumatorilor s-au răspândit după ce California a acționat prima. Deocamdată, agenții de publicitate știu un lucru sigur: în Pennsylvania, publicitatea neetichetată generată de AI este pe cale să devină o răspundere legală.
Surse: The Verge, CBS Pittsburgh---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
