Google подтвердил, что запускает пилотную программу, которая платит издателям за использование их контента в ответах, генерируемых искусственным интеллектом, что является самым прямым шагом поисковой компании к компенсации медиаиндустрии в эпоху поиска с использованием искусственного интеллекта. Программа под названием AI Contribution появляется в Google Search Console и тестируется с ограниченной группой издателей, согласно отчету Digiday, опубликованному в понедельник и подтвержденному редактором Search Engine Land Барри Шварцем.

Для медиаэкосистемы, которая все еще приспосабливается к обзорам ИИ, последние разработки ИИ в поиске редко имеют такой большой финансовый вес. Шварц сообщил, что впервые увидел отчет «Вклад ИИ» в Search Console еще в апреле, но понятия не имел, что он касается реальных платежей. Когда он тогда спросил об этом Google, компания отказалась отвечать. Теперь оно подтвердило, что программа реальна.

Как работает пилотный проект AI Contribution

Издатели, включенные в тест, видят экран регистрации в Search Console. Шварц поделился скриншотом текста: «Начните зарабатывать с помощью пилотного проекта вклада ИИ. Накапливайте доход, когда ваш контент вносит значительный вклад в ответы, генерируемые ИИ в участвующих продуктах».

Участвующими продуктами являются AI-поверхности Google: Gemini, AI Reviews и AI Mode. Также был сделан скриншот справочного документа, описывающего программу, хотя Шварц говорит, что у него нет к нему прямого доступа.

Размещение имеет такое же значение, как и выплаты. Search Console — это бесплатная информационная панель, которую миллионы владельцев сайтов уже используют для отслеживания эффективности своих страниц в Google Поиске. Внедрение туда пилотной версии означает, что отслеживание вкладов и доходов в конечном итоге может стать дополнением к данным о кликах и показах, которые издатели проверяют ежедневно.

Характеристика программы Google намеренно скромна. По данным Digiday, Google подтвердил, что эта схема представляет собой «пилотный проект на ранней стадии обучения, призванный проверить, как лучше всего вознаграждать высококачественный контент помимо трафика и инструментов, которые он уже предоставляет».

Digiday, который впервые сообщил об этой истории в понедельник утром, описывает Google как «тихо» масштабировавшую схему лицензирования ИИ с оплатой за ценность для издателей, ссылаясь на многочисленные отраслевые источники, близкие к ситуации. Программа платит издателям, когда их контент «значительно» способствует откликам, генерируемым ИИ, в Gemini, AI Reviews и AI Mode.

Десятки издателей, среди малых и средних

Масштаб испытания остается неясным. Digiday сообщает, что по крайней мере к десяткам издателей Google обратилась с просьбой о пилотном проекте по внедрению ИИ, но изданию не удалось получить окончательное подтверждение этой цифры.

Из отчета следует отметить две детали. Во-первых, как сообщается, программа оказалась более привлекательной для мелких и средних издателей, чем для крупных. Во-вторых, он распространился далеко за пределы издателей новостей, а это означает, что выплаты могут в конечном итоге коснуться более широкой индустрии веб-публикаций, а не только журналистики.

Почему это важно для издателей

Издатели потратили два года на то, чтобы попросить Google компенсировать им контент, использованный в его функциях искусственного интеллекта. Это требование Search Engine Land резюмирует ясно: индустрия хочет платить за то, как Gemini, AI Mode и AI Reviews используют свои отчеты.

Поисковые продукты искусственного интеллекта меняют экономику этого обмена. Обзоры ИИ и режим ИИ генерируют синтезированные ответы в верхней части страницы результатов, используя веб-контент для прямого ответа, в то время как Gemini может ответить на вопрос вообще без традиционной страницы результатов. В каждом случае основной материал поступает от издателей, но взаимодействие происходит на собственной поверхности Google. AI Contribution — это первая подтвержденная попытка Google прикрепить платеж к этой бирже на уровне индивидуальных взносов.

Другой вопрос, отвечает ли этот пилотный проект потребностям отрасли. Шварц отмечает, что трудно сказать, будет ли компенсация значимой, поскольку это всего лишь проверка. Фраза «помимо трафика и инструментов, которые он уже предоставляет» в заявлении Google также прозвучит пустословием для издателей, которые утверждают, что ответы ИИ вообще снижают стимул для пользователей переходить к источникам.

Тем не менее, структура программы примечательна. Вместо того, чтобы заключать разовые лицензионные соглашения, Google тестирует постоянный механизм оплаты на основе взносов, встроенный непосредственно в инструменты Search Console, которые издатели уже используют. Если моделью «плата за ценность» станет модель, контент, на который в значительной степени опирается ответ ИИ, будет приносить постоянный доход его создателям.

Что посмотреть

Открытых вопросов предостаточно. Google не раскрыл суммы платежей, критерии приемлемости, а также то, будет ли пилотный проект расширяться и когда это произойдет. Объявленных сроков нет.

Измерение – это суть. Язык регистрации связывает доходы с контентом, который «вносит значительный вклад» в ответы ИИ, но ни Google, ни Digiday не объяснили, что считается значительным вкладом, как часто оцениваются взносы или как рассчитываются платежи.

Издатели, надеющиеся принять участие, могут просмотреть в своих учетных записях Search Console экран регистрации вклада ИИ, который в настоящее время виден только тестовой группе. Судьба пилотного проекта может зависеть от того, что Google узнает о том, действительно ли вознаграждение за вклад на уровне ответов меняет экономику издателей или просто увеличивает цену за снижение трафика.

Будьте впереди ИИ

Чтобы постоянно освещать самые важные события в индустрии искусственного интеллекта, добавьте в закладки AI Buzz Wire и никогда не пропустите самые важные новости.

Читать больше новостей об искусственном интеллекте