Google незаметно переписал ключевое обещание конфиденциальности. Обновление политики, вступившее в силу 16 октября, предусматривает исключение из обязательства Google о том, что данные из Gmail, Drive и Google Photos не будут использоваться для персонализированной рекламы — и это исключение применяется, когда пользователи подключают эти службы к функциям искусственного интеллекта Google.

Это изменение было впервые обнаружено Android Authority и подробно описано The Verge в четверг. Это затрагивает растущую группу пользователей, которые выбрали функцию «Персональный интеллект» Google, которая позволяет режиму искусственного интеллекта в поиске и другим инструментам Google читать Gmail, файлы на Диске и библиотеку фотографий человека, чтобы предоставлять более индивидуальные ответы и рекомендации. Подробнее об этой истории — в нашем тенденции ИИ.

Что изменилось в политике

В соответствии с предыдущей версией политики конфиденциальности Google категорически заявлял, что не будет использовать контент с Диска, Gmail или Google Photos для персонализации рекламы. Пересмотренная политика сохраняет это обещание – с новым запасным выходом. С 16 октября в обязательство включена дополнительная строка: «если вы не решите сделать данные из этих служб доступными для других служб Google, поддерживающих персонализированную рекламу».

В обновленном тексте политики говорится: «Вы можете разрешить определенным службам Google, включая такие службы, как Search или Gemini Apps, доступ к данным из других служб Google, которые вы используете, таких как Google Photos и приложения Workspace, такие как Gmail и Drive, чтобы предоставить вам более персонализированный опыт в соответствии с политиками и настройками службы доступа».

Далее следует критическое предложение: «Например, Поиск может обрабатывать некоторые данные, к которым вы предоставляете Поиску доступ, для персонализации контента, включая рекламу».

Проще говоря: в тот момент, когда пользователь подключает Gmail, Диск или Фотографии к функциям поиска на основе искусственного интеллекта, тот же поток данных может сообщить, какую рекламу он видит в других местах экосистемы Google.

Как ваши данные Gmail могут влиять на рекламу

Механизм работает через настройки личного интеллекта Google. Пользователи, подключающие свои приложения, разрешают инструментам поиска и Gemini использовать личный контент — подтверждение по электронной почте, сохраненный документ, фотоальбом — для ответа на такие вопросы, как «когда мой рейс?» или «найди чек на этот ноутбук».

Согласно отчету The Verge, любой, кто подключил Drive, Gmail или Google Photos к режиму AI и другим инструментам поиска, «теперь может видеть рекламу, таргетированную на основе этого контента». Пример собственной политики Google иллюстрирует более широкий принцип: введите в поиске запрос «горные велосипеды», и вы увидите рекламу спортивного инвентаря на YouTube.

Google представляет это как выбор, а не как бесшумное переключение. Мост данных существует только для пользователей, которые изначально выбрали функции персонализации. Но наблюдатели за конфиденциальностью отмечают практическую реальность: функции ИИ активно продвигаются на платформах Google, и немногие пользователи, читающие запрос на получение «лучших, более персонализированных ответов ИИ», ожидают, что это откроет дверь для таргетинга рекламы на основе их личных электронных писем и фотографий.

То, что говорит Google, по-прежнему запрещено

Ограждения Google, как описано в отчете, остаются значительными. Рекламодатели не получают доступа к базовому содержимому Gmail, Диска или фотографий, а также к личным данным, таким как имя пользователя или адрес электронной почты. Google также заявляет, что не будет показывать рекламу на основе деликатных категорий — расы, сексуальной ориентации, религии или здоровья — независимо от того, что могут сделать ее системы.

Это последнее обязательство имеет значение, учитывая то, что содержат эти услуги. Медицинские документы на Диске, переписка с религиозными организациями в Gmail или фотографии, связанные со здоровьем, в принципе могут выявить деликатные признаки. Политика Google гласит, что таргетинг рекламы на основе таких категорий не обсуждается; реклама формируется в зависимости от интересов и моделей деятельности, а не от воздействия сырого контента.

Как отказаться

Пользователи, желающие разорвать соединение, могут сделать это в настройках персонализации поиска, где Google позволяет людям выбирать, какие приложения отключаются от функций ИИ. Отключение Gmail, Drive или Photos удаляет мост данных, а вместе с ним, согласно формулировкам политики, и основу для персонализации рекламы, полученную из этих сервисов.

Рекомендации The Verge просты: если вы никогда не подключали эти приложения к режиму AI и личным инструментам поиска, это изменение на вас не повлияет. Если да, и новый язык политики вас беспокоит, то страница настроек является рычагом.

Почему это важно

Этот эпизод представляет собой тематическое исследование того, как функции искусственного интеллекта меняют потоки данных, которые компании когда-то обязались защищать межсетевыми экранами. Google потратил годы на то, чтобы создать впечатление, что контент Workspace находится за пределами его рекламного механизма — различие, которое имело значение для потребителей, регулирующих органов и корпоративных клиентов, выбирающих между Google Workspace и конкурентами.

Генеративный ИИ намеренно разрушает эту стену. Персонализация — это продукт: помощник, который знает ваш календарь, файлы и фотографии, полезнее, чем тот, который этого не знает. Ответ Google на возникшую напряженность — «согласие плюс исключение»: сдержите старое обещание в политике, а затем добавьте пункт, который позволит эпохе ИИ обойти его.

Регуляторы по обе стороны Атлантики внимательно изучили именно эту закономерность. Удовлетворяет ли их фреймворк Google — инициированный пользователем, четко документированный и отгороженный от доступа рекламодателей, — вопрос открытый. На данный момент практический вывод для пользователей уже: подключение вашего почтового ящика к помощнику с искусственным интеллектом больше не является просто удобным решением. По состоянию на 16 октября он тоже рекламный.

---

Будьте в курсе ИИ

Последние новости, аналитика и прорывы в сфере ИИ — всё в одном месте.

Читать больше новостей об ИИ →