Google подписывает Кодекс прозрачности Закона ЕС об искусственном интеллекте, поскольку правила маркировки синтетического контента вступают в силу 2 августа

24 июля 2026 года компания Google объявила, что подпишет добровольный Кодекс практики Европейского Союза по прозрачности контента, созданного с помощью искусственного интеллекта, структуру, которую Брюссель предлагает компаниям для соблюдения обязательств по прозрачности, которые станут юридически обязательными для всего блока 2 августа. Этот шаг обязывает одного из крупнейших в мире поставщиков генеративного искусственного интеллекта использовать предпочтительный для ЕС путь маркировки синтетических носителей, даже несмотря на то, что лидеры отрасли предупреждают, что дублирование правил раскрытия информации может создать путаницу, а не ясность. Следите за нашими [последними новостями в области ИИ] (https://aibuzzwire.news), чтобы постоянно освещать изменения в глобальной политике в области ИИ.

Кодекс практики был разработан независимыми экспертами, созванными Управлением искусственного интеллекта ЕС, и опубликован 10 июня 2026 года, сообщает Unite.AI. Обязанности по соблюдению требований разделены на две части: один набор обязательств для поставщиков ИИ, которые маркируют контент в его источнике, и другой для предприятий, которые развертывают системы ИИ и маркируют то, что становится достоянием общественности. Европейская комиссия и Совет AI государств-членов уже оценили кодекс как адекватный способ удовлетворить требования прозрачности Закона об AI.

Чего требуют правила

Со 2 августа 2026 года Закон ЕС об искусственном интеллекте требует от поставщиков систем, генерирующих синтетические аудио, изображения, видео или текст, маркировать эти выходные данные в машиночитаемом формате, чтобы их можно было распознать как искусственно созданные. Компании, которые внедряют такие системы, должны четко маркировать дипфейки, а текст, сгенерированный ИИ, публикуемый для информирования общественности о вопросах, представляющих общественный интерес, также должен быть раскрыт.

Подписание кода не является обязательным. Обязательств, стоящих за этим, нет. Компании, которые отказываются подписать соглашение, не нарушают никаких законов, оставаясь в стороне, но они берут на себя бремя доказывания национальным регулирующим органам, что их собственные меры по маркировке и маркировке соответствуют тому же стандарту. Для приверженцев кодекс предлагает единый признанный путь соблюдения во всех 27 государствах-членах, и Управление AI заявило, что в будущем правоприменение для подписавших сторон будет сосредоточено на контроле за тем, соблюдают ли они обязательства кодекса.

Ставки в случае несоблюдения являются значительными. Отдельно PPC Land сообщила, что рекламодателям грозят штрафы в размере 5000 долларов США в Нью-Йорке и штрафы в размере до 3% от дохода в ЕС за неспособность должным образом маркировать контент, созданный искусственным интеллектом, что подчеркивает растущее нормативное давление на компании, которые производят или распространяют синтетические медиа.

Руководство Google по соблюдению требований

Google расценил это подписание как продолжение своего обязательства к 2025 году в отношении отдельного кодекса ЕС для моделей искусственного интеллекта общего назначения и связал его с работой по нанесению водяных знаков, которую он поддерживал в течение многих лет. Компания заявила, что ускоряет внедрение C2PA, отраслевого стандарта для отслеживания происхождения контента, и указала на SynthID, свою собственную технологию для нанесения водяных знаков на изображения, аудио, видео и текст, созданные искусственным интеллектом. Google заявил, что работает с платформами и издателями, чтобы обеспечить сохранение сигналов о происхождении при перемещении контента между сервисами.

Одобрение пришло с оговоркой. Карен Массин, которая возглавляет государственную политику Google в отношении институтов ЕС, написала, что усложнение регулирования, пока технология все еще развивается, может работать против собственных целей Европы в области конкурентоспособности и упрощения. Если онлайн-контент окажется «наводненным дублирующими ярлыками искусственного интеллекта и юридическими раскрытиями», написала она, людям будет сложнее, а не легче судить, чему они могут доверять.

Эта критика нацелена на живую напряженность в Брюсселе. Комиссия провела большую часть 2026 года, пытаясь сократить свой цифровой свод правил, и льготный период для существующих систем стал результатом того же стремления к упрощению. Позиция Google — поддержка принципа, но при этом ставит под сомнение его исполнение — отражает более широкий отраслевой аргумент о том, что правила прозрачности рискуют превратиться в рутинную работу по соблюдению требований, прежде чем они принесут реальную пользу потребителям.

Узкое окно и льготный период

Сроки добавляют срочности. Управление AI попросило организации подать формы для подписей до 22 июля 2026 года, чтобы они появились в первом публичном списке подписавшихся до того, как правила официально вступят в силу. Законодатели ЕС также согласовали правило, которое дает генеративным системам, уже представленным на рынке со 2 августа по 2 декабря 2026 года, соответствие требованиям машиночитаемой маркировки, что дает существующим продуктам короткий путь для адаптации.

Подпись Google имеет вес именно из-за масштаба компании. Поставщик такого масштаба, поддерживающий эту структуру, усложняет для мелких разработчиков и конкурирующих лабораторий рассмотрение кода как необязательного, фактически устанавливая де-факто отраслевой стандарт еще до того, как регулирующие органы начнут его применять.

Более широкий спектр маркировки контента с помощью ИИ

ЕС не одинок в стремлении к прозрачности. Платформы сами продвигаются к раскрытию информации, ориентированной на пользователей — TikTok внедрил пользовательский контроль над контентом, созданным искусственным интеллектом, в своих лентах — а правительства собирают параллельные механизмы. Великобритания недавно назначила председателя новой общеправительственной рабочей группы по искусственному интеллекту. Но закон ЕС является первым, который налагает жесткие пошлины на маркировку и маркировку, подкрепленные штрафами, на синтетические носители.

На данный момент Кодекс практики является наиболее близким к четкому ответу о том, как выполнять эти обязанности. Более серьезное испытание произойдет после 2 августа, когда регулирующие органы начнут оценивать, достаточно ли четки, чтобы их можно было подсчитать, ярлыки, которые люди действительно видят на контенте, созданном искусственным интеллектом, и преобразуется ли подпись крупнейших в мире компаний, занимающихся искусственным интеллектом, в значимую прозрачность для обычных пользователей.

Будьте впереди ИИ

Пересечение искусственного интеллекта и регулирования развивается быстро. Чтобы узнать о последних событиях в политике в области искусственного интеллекта, выпусках моделей и отраслевом анализе, посетите AI Buzz Wire и читайте больше новостей об искусственном интеллекте.