Две крупнейшие в мире социальные платформы приняли новые меры по борьбе с потоком низкокачественного контента, созданного искусственным интеллектом (широко получившего название «отбросы искусственного интеллекта»), который заполонил пользовательские каналы. LinkedIn представил специальную кнопку для оповещения о спаме, созданном искусственным интеллектом, а Snapchat запретил видео, созданные искусственным интеллектом, из своей ленты рекомендаций Spotlight, сигнализируя о скоординированном противодействии отрасли автоматизированному загрязнению контента.

Эти шаги, о которых сообщили в конце июля и начале августа 2026 года Fortune, TechCrunch, BBC, PCMag и The Register, знаменуют собой заметный разворот для платформ, которые до недавнего времени использовали генеративные функции искусственного интеллекта для своих пользователей.

Кнопка LinkedIn «Похоже на отстой ИИ»

Наиболее заметным изменением LinkedIn является новая опция отчетности, которая позволяет пользователям помечать публикации и комментарии пометкой «похоже на отстой ИИ». По данным Fortune, профессиональная сетевая платформа заблокировала миллиарды попыток автоматического комментирования за месяцы, предшествовавшие развертыванию, и эта цифра подчеркивает огромный объем спама, генерируемого искусственным интеллектом и направленного против сервиса.

The Register сообщил, что изменения выходят за рамки кнопки «Пожаловаться»: LinkedIn также удалила свои собственные инструменты перезаписи ИИ — функции, которые ранее помогали пользователям создавать или перефразировать сообщения с использованием генеративного ИИ. Удаление означает, что компания теперь рассматривает свои встроенные средства письма с искусственным интеллектом как часть проблемы с отходами, а не как ее решение.

MediaPost охарактеризовал этот сдвиг как «изменение LinkedIn своего подхода к контенту, создаваемому искусственным интеллектом», что является заметным поворотным моментом для платформы, принадлежащей Microsoft, одному из крупнейших в мире разработчиков искусственного интеллекта.

Snapchat запрещает видео с искусственным интеллектом из Spotlight

Snapchat применил другой, но столь же решительный подход. PCMag сообщил 1 августа, что платформа запретила появление видеороликов, созданных искусственным интеллектом, в Spotlight, короткометражном канале с рекомендациями по видео в стиле TikTok. Ограничение касается контента, созданного или существенно измененного с помощью генеративных инструментов искусственного интеллекта, не имеющего значимого человеческого авторства.

BBC подтвердила, что Snapchat присоединился к «другим платформам в борьбе с отбросами ИИ», а YouTube был назван еще одним крупным сервисом, который ужесточает свои правила в отношении контента, созданного ИИ, в рекомендуемых лентах. Скоординированное время предполагает формирующийся консенсус среди компаний, занимающихся социальными сетями, о том, что алгоритмически генерируемый контент ухудшает качество пользовательского опыта в масштабах.

Почему репрессии сейчас

Термин «отстой ИИ» — потомок старых ярлыков «спам» и «кликбейт» — появился, когда генеративные инструменты ИИ сделали тривиально дешевым создание огромного количества правдоподобного на вид текста, изображений и видео. Проблема особенно остра на платформах с рекомендательными алгоритмами, которые вознаграждают за участие, поскольку контент, создаваемый ИИ, может производиться массово для игры в эти системы.

Опыт LinkedIn иллюстрирует масштабы. Миллиарды заблокированных попыток автоматического комментирования представляют собой гонку вооружений между средствами защиты платформ и злоумышленниками, использующими агенты искусственного интеллекта для создания контента для привлечения внимания в промышленных объемах. Добавление кнопки отчета, ориентированной на пользователя, эффективно обеспечивает обнаружение краудсорсинга, превращая собственную базу пользователей платформы в распределенный уровень контроля качества.

Запрет Spotlight в Snapchat касается другого вектора: самого канала рекомендаций. Исключая видео, созданные искусственным интеллектом, из алгоритма, предоставляющего контент зрителям, Snapchat стремится защитить редакционное качество ленты, созданной для того, чтобы конкурировать с TikTok за внимание пользователей.

Расплата за интегрированный в платформу ИИ

Репрессии несут в себе долю иронии. Microsoft, материнская компания LinkedIn, является одним из ведущих инвесторов в генеративный искусственный интеллект благодаря партнерству с OpenAI. Сам Snapchat интегрировал в свое приложение функции искусственного интеллекта, включая линзы с искусственным интеллектом и чат-бота. Решение этих платформ ограничить контент, создаваемый ИИ, включая их собственные инструменты для написания ИИ, отражает растущее признание того, что экономика неограниченного производства контента ИИ противоречит целям пользовательского опыта, которые в первую очередь и сделали эти платформы ценными.

Для наблюдателей последних новостей искусственного интеллекта эта закономерность знакома. Каждое серьезное нарушение контент-платформы — от спама в комментариях до фейковых новостей и алгоритмической радикализации — в конечном итоге вызывает негативную реакцию со стороны регулирующих органов и продуктов. Похоже, что отстой ИИ вступает в эту фазу, когда платформы переходят от пассивной терпимости к активному подавлению.

Что будет дальше

Отраслевые аналитики ожидают усиления мер по борьбе с провалами. LinkedIn указал, что кнопка «Пожаловаться» является частью более широкого набора изменений, которые «будут», согласно The Register. YouTube, TikTok и другие платформы, основанные на рекомендациях, вероятно, столкнутся с аналогичным давлением, требуя более агрессивной фильтрации или маркировки контента, созданного искусственным интеллектом.

Более глубокая задача — обнаружение. По мере совершенствования генеративных моделей отличить высококачественный контент с помощью ИИ от мусора массового производства становится все труднее. Платформам в конечном итоге могут понадобиться системы искусственного интеллекта для борьбы со спамом, генерируемым искусственным интеллектом, — гонкой вооружений без очевидной финишной черты. На данный момент сообщение LinkedIn и Snapchat ясно: эра неограниченного, нерегулируемого ИИ-контента в социальных сетях подходит к концу.

---

Будьте в курсе ИИ

Последние новости, аналитика и прорывы в сфере ИИ — всё в одном месте.

Читать больше новостей об ИИ →