Губернатор Пенсильвании Джош Шапиро подписал Закон о обманной рекламе с использованием искусственного интеллекта, что сделало Пенсильванию одним из первых штатов в стране, требующих раскрытия информации о рекламе, создаваемой искусственным интеллектом. По данным CBS Pittsburgh, мера, подписанная в четверг, вступит в силу через 60 дней.
Согласно закону, любая реклама — будь то неподвижное изображение, видео, аудиоклип или фрагмент текста — которая была существенно изменена или создана искусственным интеллектом, должна иметь метку, и эта метка должна отображаться в том же формате, что и сама реклама. Телевизионная реклама, созданная ИИ, потребует раскрытия информации на экране; рекламное электронное письмо, написанное с помощью искусственного интеллекта, потребует текстового заявления об отказе от ответственности; радиоролик, созданный ИИ, потребует устного или текстового уведомления. Подробнее об этой истории — в нашем больше статей об ИИ.
Чего требует закон
Сенатор штата Ник Пишоттано, представивший законопроект, сформулировал эту меру как правило защиты потребителей в эпоху, когда синтетические носители информации становятся неотличимыми от реальных.
«Если вы видите рекламу на Facebook или где-то в Интернете, и она была создана ИИ, они должны разместить внизу заявление об отказе от ответственности, в котором говорится, что она была создана ИИ», — сказал Пишоттано CBS Pittsburgh. «На самом деле это делается для защиты потребителей».
Сенатор указал на взрывной рост количества изображений еды, созданных с помощью искусственного интеллекта и используемых ресторанами в социальных сетях, как на пример того, как быстро синтетический контент распространился в повседневную рекламу. «Эта технология будет становиться все лучше и лучше, и в конечном итоге она дойдет до того момента, когда станет очень трудно отличить настоящее от поддельного», — сказал он.
Лазейки, которые критики уже видят
В репортаже The Verge подчеркивается, что новый закон оставляет значительные возможности для толкования. Обязательство распространяется на контент, который был «значительно изменен или создан искусственным интеллектом», но закон не определяет, насколько значительные изменения считаются существенными — вопрос, который, вероятно, будет решен в правоприменительной практике или в будущих поправках.
Закон также включает исключения для пародий, сатиры, комментариев или критики, а также для всего, что считается «явно вымышленным». Оба исключения основаны на суждениях, которые четко не указаны. Кроме того, формулировка закона предполагает, что требование о раскрытии информации вступает в силу, когда синтетический контент создает «ложное восприятие потребителями» продукта или услуги, что поднимает дополнительные вопросы о том, кто решает, что считать ложным.
Офис Пишоттано не сразу ответил на запрос The Verge прокомментировать, как будут интерпретироваться эти положения.
Это применимо даже к объявлениям, созданным где-то еще
В частности, одно из положений дает закону возможность распространяться далеко за пределы Пенсильвании. Требование о раскрытии информации распространяется на все, что показано в штате, независимо от того, где была создана реклама. Как отмечает The Verge, это означает, что национальным брендам, которые транслируют рекламу в Пенсильвании, возможно, придется добавить метки AI к роликам, которые также транслируются в других штатах, что фактически экспортирует пенсильванский стандарт раскрытия информации для аудитории по всей стране.
Для национальных рекламодателей эта динамика знакома: когда крупный медиа-рынок вводит правило маркировки, путь наименьшего сопротивления часто состоит в том, чтобы применять маркировку повсюду, а не поддерживать две версии каждой кампании.
Часть растущей волны правил раскрытия информации ИИ
Пенсильвания действует не в вакууме. В течение последних двух лет государства и регулирующие органы добивались прозрачности ИИ в коммерческих СМИ:
- Калифорния подписала закон SB 1050, который требует от рекламных объявлений раскрывать информацию о том, что в них фигурируют исполнители, созданные искусственным интеллектом, и разрешает изымать из обращения ролики, нарушающие правила.
- Европейский Союз начал обязать маркировку аутентично выглядящего контента, созданного искусственным интеллектом, 2 августа в соответствии с правилами прозрачности Закона об искусственном интеллекте, при этом штрафы могут достигать 3 процентов от глобального дохода компании.
На этом фоне закон Пенсильвании примечателен не столько своими амбициями, сколько своей широтой: он охватывает все форматы рекламы, а не только видео или политическую рекламу, и распространяется на авторов за пределами штата, чьи работы достигают аудитории Пенсильвании.
Что дальше следует ожидать рекламодателям
Поскольку дата вступления в силу назначена примерно на два месяца, у компаний, рекламирующих в Пенсильвании, есть короткое время для проверки своих творческих процессов. Практические шаги, которые уже предпринимаются во многих агентствах, включают маркировку ресурсов, созданных с помощью ИИ, во время производства, добавление проверок раскрытия информации в юридическую проверку и документирование случаев использования генеративных инструментов при редактировании изображений, озвучке, копирайтинге и музыке.
Поскольку понятие «значительно изменено» не определено, команды по соблюдению требований, скорее всего, будут придерживаться консервативного подхода — маркировать все, что выходит за рамки тривиального генеративного участия, вместо того, чтобы рисковать нарушением. Для брендов, которые уже добровольно раскрывают информацию об использовании ИИ, новый закон мало что меняет. Для тех, кто спокойно наполнял ленты фотографиями синтетических продуктов и озвучкой ИИ, расчеты в Пенсильвании только что изменились.
Более широкий вопрос заключается в том, последуют ли этому примеру другие государства. Если несколько крупных рынков примут аналогичные правила раскрытия информации для всех форматов, национальная норма маркировки рекламы с использованием ИИ может появиться только благодаря действиям штата — так же, как стандарты конфиденциальности потребителей распространились после того, как Калифорния начала действовать первой. На данный момент рекламодатели знают одно: в Пенсильвании немаркированная реклама, созданная искусственным интеллектом, вот-вот станет юридической ответственностью.
Источники: The Verge, CBS Pittsburgh---
Будьте в курсе ИИПоследние новости, аналитика и прорывы в сфере ИИ — всё в одном месте.
Читать больше новостей об ИИ →
