Universal Music Group och ElevenLabs tillkännagav den 10 september ett flerårigt licensavtal och strategiskt samarbete för att lansera en AI-driven musikplattform för fans, tillsammans med gemensamt utvecklade AI-ljudprodukter för artister och låtskrivare. Affären är ElevenLabs första med ett stort skivbolag, enligt bolagens meddelande.
Avtalet – som beskrivs av företagen som ett första samarbete i sitt slag som omfattar licensiering och produktutveckling – kommer när musikindustrin fortsätter att leta efter en fungerande modell för generativ AI: en som tillåter fans kreativitet utan att skära bort artister från värdet som deras arbete skapar. For more context on this story, see our ongoing more AI stories.
Vad plattformen låter fans göra
Relationen börjar med en ny AI-driven plattform för musikskapande, nu under utveckling och kommer att lanseras av ElevenLabs. Byggd på licensierad musik och artistdeltagande kommer plattformen att ge fans nya sätt att samskapa med musik från deltagande artister och låtskrivare, enligt tillkännagivandet.
Dessa skapande lägen inkluderar remixer och mashups, nya tolkningar av befintliga spår och personliga sångupplevelser. Företagen sa att avtalet även omfattar utvecklingen av ytterligare produkter och fläktupplevelser under de kommande månaderna och åren, även om de inte tillkännagav något lanseringsdatum eller prissättning för plattformen.
Den nya plattformen kommer att vara distinkt och erbjudas separat från ElevenLabs befintliga musikprodukter, sa företagen - en distinktion som är viktig för artister som bestämmer hur deras kataloger får och inte får användas.
"Sätt artister, låtskrivare och fans i centrum"
UMG:s ordförande och vd Sir Lucian Grainge inramade affären som en artist-first approach till AI. "De mest spännande möjligheterna för AI och musik är de som sätter artister, låtskrivare och fans i centrum", sa Grainge i tillkännagivandet. Han tillade att UMG och ElevenLabs är i linje med att ansvarsfull AI kan inspirera till upptäckter, fördjupa engagemanget mellan artister och fans och låsa upp nya intäktsmöjligheter för det kreativa samhället.
Mati Staniszewski, medgrundare och VD för ElevenLabs, betonade de interaktiva möjligheterna. "AI öppnar för otroliga möjligheter för att interagera med vår favoritmusik och våra artister," sa Staniszewski. "Genom att kombinera UMG:s globala community och expertis inom rättighetshantering med våra AI-modeller och produkter, kommer vi att göra det möjligt för artister och låtskrivare att skapa kraftfulla nya upplevelser för sina fans och se till att de får rättvis kompensation."
Kompensationsspråket är centralt för affärens positionering. Företagen sa att avtalet återspeglar deras gemensamma engagemang för principerna att AI-aktiverad musikinnovation bör byggas på ett ansvarsfullt sätt, respektera mänskligt konstnärskap och göra det möjligt för artister och låtskrivare att ta del av det skapade värdet.
ElevenLabs första major-label-affär
För ElevenLabs innebär avtalet en betydande expansion från röst till musik. Företaget beskriver sig själv som ett AI-forsknings- och produktföretag som bygger röst- och ljudmodeller, kreativa verktyg och samtalsagenter på mer än 70 språk, med kunder som spänner över konsumenter, utvecklare, myndigheter och företag – inklusive anställda på två tredjedelar av Fortune 500-företagen, enligt tillkännagivandet.
En första licens för större bolag ger uppstarten något som råmodellkapacitet inte kan: laglig tillgång till upphovsrättsskyddade inspelningar som fansen faktiskt vill remixa, under villkor som kompenserar rättighetsinnehavarna. Det positionerar också ElevenLabs som en bro mellan AI och musikindustrin i ett ögonblick då många rättighetsinnehavare fortfarande är djupt skeptiska till generativa modeller.
En mall för licensierad generativ AI?
Strukturen i affären – licensiering plus gemensam produktutveckling, med deltagande begränsat till samtyckande artister – kommer sannolikt att granskas som en möjlig mall för andra rättighetsinnehavare. Istället för att träna på kataloger utan tillstånd eller rättsliga processer i efterhand, utgår UMG-ElevenLabs-modellen från uttryckligt samtycke och delar ekonomi med de personer vars inspelningar driver plattformen.
Grainges kommentarer placerade affären inom en bredare ekosystemstrategi vid UMG, och beskrev ElevenLabs som den nyaste partnern i företagets ansträngningar att utöka vad som är kreativt och kommersiellt möjligt för mänskligt konstnärskap. Tyngdpunkten under hela tillkännagivandet ligger på AI som ett lager ovanpå mänsklig kreativitet - remixer, tolkningar och vokala upplevelser byggda från befintliga verk - snarare än helt autonom musikgenerering som helt och hållet går förbi artister.
Huruvida den distinktionen håller i praktiken kommer att bero på detaljer som ännu inte har meddelats: vilka artister som väljer att delta, hur intäkterna fördelas och hur plattformen förhindrar skapandet av innehåll som deltagande artister skulle protestera mot. Företagen släppte inte dessa villkor.
Vad händer härnäst
Plattformen är under utveckling, och företagen åtar sig endast till ytterligare produkter och fanupplevelser "under de kommande månaderna och åren." Som en av världens största musikrättighetsinnehavare partner med ett av de mest framstående AI-ljudföretagen, kommer affären att övervakas noga i båda branscherna – av märken som väger om de ska följas, av AI-företag som söker legitima utbildningsdata och av artister som beräknar om deltagandet tjänar dem.
Vad som redan är klart är färdriktningen: efter år då standardförhållandet mellan musikindustrin och generativ AI var kontradiktoriskt, undertecknas nu de största affärerna i utrymmet i stället för att stämmas in.
---
Stay Ahead of AIGet the latest AI news, analysis, and breakthroughs — all in one place.
Read more AI news →
