Amazon กำลังยกเครื่องกลยุทธ์ปัญญาประดิษฐ์ โดยเลิกใช้โมเดลเรือธง Nova ส่วนใหญ่ของบริษัท และจัดแผนก Artificial General Intelligence ใหม่หลังจากลดตำแหน่งงานไปรอบหนึ่ง การปรับโครงสร้างซึ่งรายงานครั้งแรกโดย Business Insider เมื่อวันที่ 28 กรกฎาคม 2026 ส่งสัญญาณถึงจุดเปลี่ยนที่สำคัญสำหรับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีในขณะที่พยายามแข่งขันที่ขอบเขตการพัฒนา AI หากต้องการความครอบคลุมที่ครอบคลุมเกี่ยวกับอุตสาหกรรม AI โปรดดู ข่าวธุรกิจ AI ล่าสุด ของเรา

รุ่น Nova ใส่เครื่องช่วยชีวิต

แหล่งข่าวหลายแห่งบอกกับ Business Insider ว่า Amazon ได้เริ่มเลิกใช้โมเดล Nova ส่วนใหญ่ภายในองค์กรแล้ว รวมถึง Nova Premier ระดับสูง, Nova Omni, โมเดลการสร้างวิดีโอ Nova Reel และโมเดลการสร้างภาพ Nova Canvas พนักงานบางคนอธิบายว่าโมเดลเหล่านี้อยู่ในโหมด "KTLO" ซึ่งเป็นชวเลขทางวิศวกรรมที่แปลว่า "เปิดไฟไว้" ซึ่งหมายความว่าซอฟต์แวร์ยังคงสนับสนุนลูกค้าที่มีอยู่ต่อไป แต่ไม่ได้มีความสำคัญในการพัฒนาหลักอีกต่อไป

Amazon โต้แย้งลักษณะเฉพาะในแถลงการณ์ที่ส่งถึง PYMNTS บริษัทกล่าวว่ายังคงลงทุนและสนับสนุนโมเดล Nova ต่อไป รวมถึง Nova Forge ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่ช่วยให้ธุรกิจต่างๆ สามารถสร้างโมเดลแบบกำหนดเองของตนเองได้ “เช่นเดียวกับพอร์ตโฟลิโอ AI อื่นๆ เราพัฒนากลุ่มผลิตภัณฑ์โมเดลของเราอย่างต่อเนื่องตามความต้องการของลูกค้า และเราจะให้คำแนะนำและเส้นทางการย้ายข้อมูลที่ชัดเจนแก่ลูกค้าเสมอเมื่อโมเดลก้าวหน้า” Amazon กล่าว "เรายังลงทุนในการวิจัยโมเดลชายแดนรุ่นต่อไป และความมุ่งมั่นของ Amazon ในการสร้างโมเดล AI ขั้นสูงก็แข็งแกร่งอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน"

การปิดและเลิกจ้าง AGI Lab

การปรับโครงสร้างใหม่เกิดขึ้นหลังจากมีการปรับลดพนักงานในแผนก AGI ของ Amazon เมื่อสัปดาห์ก่อน ตามรายงานของ Wall Street Journal, Hindustan Times และช่องทางอื่นๆ Amazon เลิกจ้างพนักงานในหน่วยข่าวกรองทั่วไปประดิษฐ์ (AI) เนื่องจากบริษัทให้ความสำคัญกับโครงการริเริ่ม AI ที่สำคัญมากขึ้น การปรับลดดังกล่าวยังรวมถึงการปิด AGI Lab ซึ่งเป็นกลุ่มวิจัยที่ Amazon เปิดตัวในปี 2024 หลังจากได้รับทีมงานส่วนใหญ่จาก Adept สตาร์ทอัพด้าน AI

การเลิกจ้างเกิดขึ้นหลายเดือนหลังจากการลดพนักงานในวงกว้างของ Amazon ซึ่งลดตำแหน่งงานลงประมาณ 16,000 ตำแหน่ง ทำให้ AGI ลดวินัยด้านต้นทุนอย่างต่อเนื่องตามเป้าหมาย แม้ว่าบริษัทจะเพิ่มการใช้จ่ายด้าน AI โดยรวมอย่างมากก็ตาม

ความพยายามรูปแบบชายแดนใหม่ภายใต้ Pieter Abbeel

ตามแหล่งที่มาของ Business Insider Amazon กำลังย้ายทรัพยากรออกจากโมเดล Nova และไปสู่ความพยายามในโมเดลชายแดนแบบใหม่ที่ดูแลโดยนักวิจัย Pieter Abbeel Abbeel เข้าร่วมกับ Amazon ผ่านการซื้อกิจการ Covariant ซึ่งเป็นสตาร์ทอัพด้านหุ่นยนต์ AI ที่เขาร่วมก่อตั้ง Abbeel เป็นบุคคลสำคัญในด้านการเรียนรู้แบบเสริมกำลังและวิทยาการหุ่นยนต์ ปัจจุบันได้รับมอบหมายให้เป็นผู้นำการผลักดันของ Amazon ในการสร้างโมเดลที่สามารถแข่งขันโดยตรงกับ OpenAI, Anthropic และ Google

การปรับโครงสร้างองค์กรสะท้อนถึงการคำนวณเชิงกลยุทธ์ที่กว้างขึ้น แทนที่จะรักษาพอร์ตโฟลิโอที่หลากหลายของโมเดลข้อความ รูปภาพ และวิดีโอ ซึ่งเป็นแนวทางที่ Amazon ดำเนินการมาตั้งแต่เปิดตัวตระกูล Nova บริษัทกำลังมุ่งเน้นไปที่ทรัพยากรที่มีความสามารถและการประมวลผลในลำดับความสำคัญที่ใหญ่ที่สุด แหล่งข่าวบอกกับ Business Insider ว่าวิศวกรกำลังถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังกลยุทธ์โมเดลชายแดนใหม่

ตำแหน่งทางการแข่งขันของ Amazon ในด้าน AI

จุดสำคัญนี้เน้นย้ำถึงความกดดันด้านการแข่งขันที่ Amazon เผชิญในตลาด AI เชิงสร้างสรรค์ แม้ว่า Amazon Web Services ยังคงเป็นผู้ให้บริการคลาวด์ที่โดดเด่น แต่โมเดล AI บุคคลที่หนึ่งของบริษัทได้พยายามดิ้นรนเพื่อให้ตรงกับความสามารถของโมเดลแนวหน้าจากตระกูล GPT ของ OpenAI, กลุ่มผลิตภัณฑ์ Claude ของ Anthropic และซีรีส์ Gemini ของ Google Amazon พึ่งพาแพลตฟอร์ม Bedrock อย่างมาก ซึ่งให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงโมเดลบุคคลที่สามจาก Anthropic, Meta และอื่น ๆ ควบคู่ไปกับโมเดล Nova ของตัวเอง

ด้วยการรวมการวิจัย AI ภายในองค์กรไว้ภายใต้ความพยายามในการสร้างโมเดลขอบเขตเดียว ดูเหมือนว่า Amazon เดิมพันว่าแนวทางที่มุ่งเน้นจะให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าการกระจายการลงทุนไปยังโมเดลพิเศษต่างๆ ความมุ่งมั่นทางการเงินของบริษัทที่มีต่อ AI ยังคงมีอยู่อย่างมาก — รายจ่ายฝ่ายทุนของ Amazon ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในขณะที่สร้างโครงสร้างพื้นฐานของศูนย์ข้อมูลเพื่อรองรับทั้งโมเดลของบริษัทเองและปริมาณงานบนคลาวด์ของบริษัท AI

การตัดสินใจปิดโมเดล Nova ส่วนใหญ่ในขณะที่ยังคงสนับสนุน Nova Forge ต่อไป แสดงให้เห็นว่า Amazon มองเห็นคุณค่าในการช่วยให้ลูกค้าสร้างโมเดลแบบกำหนดเองบนโครงสร้างพื้นฐานของตนได้มากกว่าการรักษากลุ่มผลิตภัณฑ์โมเดลจากบุคคลที่หนึ่งที่กว้างขวาง ความพยายามสร้างโมเดลชายแดนใหม่ภายใต้ Abbeel จะสามารถปิดช่องว่างกับผู้นำในอุตสาหกรรมได้หรือไม่นั้นคงต้องรอดูกันต่อไป

รูปแบบของการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์

การเลิกใช้โมเดล Nova ไม่ใช่การพลิกกลับกลยุทธ์ AI ครั้งแรกของ Amazon AGI Lab ของบริษัทเปิดตัวในปี 2024 หลังจากที่ Amazon รับทีมงานส่วนใหญ่จาก Adept ซึ่งเป็นสตาร์ทอัพด้าน AI ที่มุ่งเน้นการสร้างตัวแทน AI ที่สามารถทำให้งานซอฟต์แวร์เป็นไปโดยอัตโนมัติ การเข้าซื้อกิจการดังกล่าวเป็นส่วนหนึ่งของการดึงดูดผู้มีความสามารถในวงกว้าง โดยที่ Amazon จ้างวิศวกรผู้ชำนาญหลักๆ แทนที่จะซื้อบริษัททันที ซึ่งเป็นโครงสร้างที่ออกแบบมาเพื่อหลีกเลี่ยงการตรวจสอบการต่อต้านการผูกขาด การปิด AGI Lab ในเวลาไม่ถึงสองปีต่อมา ตอกย้ำถึงความยากลำบากที่แม้แต่บริษัทที่มีทรัพยากรเพียงพอยังต้องเผชิญในการสร้างโมเดลขอบเขตการแข่งขันตั้งแต่เริ่มต้น

เส้นทาง AI ของ Amazon มีลักษณะที่คล้ายคลึงกัน บริษัทเป็นผู้นำในช่วงแรกๆ ในด้านการเรียนรู้ของเครื่องผ่านข้อเสนอของ AWS และระบบการแนะนำ แต่กลับถูกโจมตีโดยคลื่น AI เจนเนอเรทีฟที่เปิดตัวโดย ChatGPT ของ OpenAI ในช่วงปลายปี 2022 นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา Amazon ได้ลงทุนหลายพันล้านใน Anthropic โดยบูรณาการ AI เข้ากับการดำเนินงานด้านการค้าปลีกและระบบคลาวด์ และเร่งรีบที่จะสร้างโมเดลของตนเอง — เพียงเพื่อจะปรับขนาดส่วนใหญ่กลับคืนมา

บริบทอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้นเพิ่มความกดดัน Microsoft ซึ่งเป็นคู่แข่งระบบคลาวด์หลักของ Amazon รายงานผลประกอบการรายไตรมาสที่แข็งแกร่งซึ่งได้รับแรงหนุนจากรายได้ของ Azure AI แม้ว่าจะมีการจดบันทึกสัดส่วนการถือหุ้น OpenAI ก็ตาม กำไรของ Meta ลดลงเนื่องจากการใช้จ่ายด้านโครงสร้างพื้นฐาน AI เพิ่มขึ้น และ Google ยังคงลงทุนอย่างหนักในโมเดล Gemini สำหรับ Amazon คำถามก็คือว่าการมุ่งเน้นการเดิมพัน AI ภายใต้ทีมโมเดลชายแดนทีมเดียวจะสร้างผลลัพธ์ที่พิสูจน์ได้ว่าทรัพยากรที่เทลงไปนั้นเหมาะสมหรือไม่

---

ก้าวนำหน้า AI

รับข่าวสาร AI การวิเคราะห์ และความก้าวหน้าล่าสุด ทั้งหมดในที่เดียว

อ่านข่าว AI เพิ่มเติม →