Google ประกาศเมื่อวันที่ 24 กรกฎาคม 2026 ว่าจะลงนามในหลักปฏิบัติโดยสมัครใจของสหภาพยุโรปเกี่ยวกับความโปร่งใสของเนื้อหาที่สร้างโดย AI ซึ่งเป็นกรอบการทำงานที่บรัสเซลส์เสนอให้บริษัทต่างๆ ปฏิบัติตามพันธกรณีด้านความโปร่งใสซึ่งมีผลผูกพันทางกฎหมายทั่วทั้งกลุ่มในวันที่ 2 สิงหาคม ความเคลื่อนไหวดังกล่าวเป็นการมอบหมายให้หนึ่งในผู้ให้บริการ AI ที่สร้างรายใหญ่ที่สุดในโลกไปยังเส้นทางที่สหภาพยุโรปต้องการสำหรับการติดฉลากสื่อสังเคราะห์ แม้ว่าผู้นำอุตสาหกรรมจะเตือนว่ากฎการเปิดเผยข้อมูลที่ทับซ้อนกันอาจสร้างความสับสนมากกว่าความชัดเจน ติดตาม ข่าวด่วน AI ของเราเพื่อรายงานข่าวการพัฒนานโยบาย AI ทั่วโลกอย่างต่อเนื่อง

หลักปฏิบัตินี้จัดทำขึ้นโดยผู้เชี่ยวชาญอิสระที่จัดขึ้นโดยสำนักงาน AI ของสหภาพยุโรป และเผยแพร่เมื่อวันที่ 10 มิถุนายน 2026 ตามข้อมูลของ Unite.AI โดยแบ่งหน้าที่ในการปฏิบัติตามกฎระเบียบออกเป็นสองส่วน: ชุดหนึ่งสำหรับผู้ให้บริการ AI ที่ทำเครื่องหมายเนื้อหาที่แหล่งที่มา และอีกชุดสำหรับธุรกิจที่ใช้ระบบ AI และติดป้ายกำกับสิ่งที่เข้าถึงสาธารณะ คณะกรรมาธิการยุโรปและคณะกรรมการ AI ของประเทศสมาชิกได้ประเมินโค้ดดังกล่าวว่าเป็นวิธีที่เพียงพอในการปฏิบัติตามข้อกำหนดด้านความโปร่งใสของพระราชบัญญัติ AI

สิ่งที่กฎต้องการ

ตั้งแต่วันที่ 2 สิงหาคม 2026 เป็นต้นไป กฎหมาย AI ของสหภาพยุโรปกำหนดให้ผู้ให้บริการระบบที่สร้างเสียง รูปภาพ วิดีโอ หรือข้อความสังเคราะห์มาทำเครื่องหมายเอาต์พุตเหล่านั้นในรูปแบบที่เครื่องอ่านได้ เพื่อให้สามารถตรวจพบได้ว่าสร้างขึ้นปลอม ธุรกิจที่ใช้ระบบดังกล่าวจะต้องติดป้ายกำกับ Deepfakes อย่างชัดเจน และข้อความที่สร้างโดย AI ที่เผยแพร่เพื่อแจ้งให้สาธารณชนทราบเกี่ยวกับเรื่องที่เป็นประโยชน์สาธารณะจะต้องได้รับการเปิดเผยด้วย

การลงนามรหัสเป็นทางเลือก ภาระผูกพันที่อยู่เบื้องหลังมันไม่ได้ บริษัทที่ปฏิเสธที่จะลงนามไม่ได้ฝ่าฝืนกฎหมายใดๆ โดยการอยู่ข้างนอก แต่พวกเขารับภาระในการพิสูจน์ต่อหน่วยงานกำกับดูแลระดับชาติว่ามาตรการการทำเครื่องหมายและการติดฉลากของตนเป็นไปตามมาตรฐานเดียวกัน สำหรับผู้สมัครใช้ รหัสดังกล่าวนำเสนอเส้นทางการปฏิบัติตามกฎระเบียบที่ได้รับการยอมรับทั่วทั้ง 27 ประเทศสมาชิก และสำนักงาน AI ได้กล่าวว่าการบังคับใช้ในอนาคตสำหรับผู้ลงนามจะมุ่งเน้นไปที่การตรวจสอบว่าพวกเขาปฏิบัติตามข้อผูกพันของรหัสหรือไม่

ความเสี่ยงจากการไม่ปฏิบัติตามข้อกำหนดมีความสำคัญมาก นอกจากนี้ PPC Land รายงานว่าผู้ลงโฆษณาต้องเผชิญกับค่าปรับ 5,000 ดอลลาร์ในนิวยอร์ก และบทลงโทษสูงถึง 3% ของรายได้ในสหภาพยุโรป เนื่องจากความล้มเหลวในการติดป้ายกำกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI อย่างเหมาะสม ซึ่งตอกย้ำแรงกดดันด้านกฎระเบียบที่เพิ่มขึ้นต่อบริษัทที่ผลิตหรือแจกจ่ายสื่อสังเคราะห์

Playbook การปฏิบัติตามข้อกำหนดของ Google

Google ลงนามเป็นการสานต่อความมุ่งมั่นในปี 2025 ต่อโค้ดแยกต่างหากของสหภาพยุโรปสำหรับโมเดล AI อเนกประสงค์ และเชื่อมโยงกับงานลายน้ำที่ได้รับการสนับสนุนมานานหลายปี บริษัทกล่าวว่ากำลังเร่งการนำ C2PA มาใช้ ซึ่งเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการติดตามแหล่งที่มาของเนื้อหา และชี้ไปที่ SynthID ซึ่งเป็นเทคโนโลยีของบริษัทเองสำหรับการใส่ลายน้ำให้กับรูปภาพ เสียง วิดีโอ และข้อความที่สร้างโดย AI Google กล่าวว่ากำลังทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มและผู้เผยแพร่เพื่อให้แน่ใจว่าสัญญาณต้นทางยังคงอยู่เมื่อมีการย้ายเนื้อหาไปยังบริการต่างๆ

การรับรองมาพร้อมกับข้อแม้ Karen Massin ซึ่งเป็นผู้นำนโยบายสาธารณะของ Google สำหรับสถาบันในสหภาพยุโรป เขียนว่าการเพิ่มความซับซ้อนด้านกฎระเบียบในขณะที่เทคโนโลยียังคงพัฒนาอยู่อาจขัดต่อเป้าหมายด้านความสามารถในการแข่งขันและการลดความซับซ้อนของยุโรปเอง หากเนื้อหาออนไลน์ "เต็มไปด้วยป้ายกำกับ AI ที่ทับซ้อนกันและการเปิดเผยทางกฎหมาย" เธอเขียน ผู้คนจะพบว่ามันยากขึ้น ไม่ง่ายกว่านี้ในการตัดสินสิ่งที่พวกเขาสามารถเชื่อถือได้

การวิพากษ์วิจารณ์ดังกล่าวมุ่งเป้าไปที่ความตึงเครียดที่เกิดขึ้นในกรุงบรัสเซลส์ คณะกรรมาธิการใช้เวลาส่วนใหญ่ในปี 2026 ในการพยายามปรับกฎเกณฑ์ดิจิทัลให้บางลง และระยะเวลาผ่อนผันสำหรับระบบที่มีอยู่ก็ขยายมาจากแรงผลักดันในการลดความซับซ้อนแบบเดียวกัน จุดยืนของ Google ที่สนับสนุนหลักการในขณะที่ตั้งคำถามต่อการดำเนินการ ติดตามข้อโต้แย้งในอุตสาหกรรมที่กว้างขึ้นว่ากฎความโปร่งใสมีความเสี่ยงที่จะกลายเป็นหน้าที่ที่ต้องปฏิบัติตามก่อนที่จะส่งมอบผลประโยชน์ที่แท้จริงให้กับผู้บริโภค

หน้าต่างแคบและระยะเวลาผ่อนผัน

ไทม์ไลน์เพิ่มความเร่งด่วน สำนักงาน AI ขอให้องค์กรต่างๆ ยื่นแบบฟอร์มลายเซ็นภายในวันที่ 22 กรกฎาคม 2026 เพื่อให้ปรากฏในรายชื่อผู้ลงนามสาธารณะชุดแรก ก่อนที่กฎจะมีผลบังคับใช้อย่างเป็นทางการ ผู้ร่างกฎหมายของสหภาพยุโรปยังได้ตกลงกฎปู่ย่าตายายที่ให้ระบบกำเนิดที่มีอยู่แล้วในตลาดก่อนวันที่ 2 สิงหาคมถึง 2 ธันวาคม พ.ศ. 2569 เพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดการทำเครื่องหมายที่เครื่องอ่านได้ ทำให้ผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่มีทางวิ่งสั้น ๆ ในการปรับตัว

ลายเซ็นของ Google มีน้ำหนักอย่างแม่นยำเนื่องจากขนาดของบริษัท ผู้ให้บริการรายใหญ่ที่มุ่งมั่นต่อกรอบการทำงานทำให้นักพัฒนารายเล็กและห้องปฏิบัติการคู่แข่งปฏิบัติต่อโค้ดเป็นทางเลือกได้ยากขึ้น และกำหนดมาตรฐานอุตสาหกรรมโดยพฤตินัยได้อย่างมีประสิทธิภาพก่อนที่หน่วยงานกำกับดูแลจะเริ่มบังคับใช้

ภูมิทัศน์ที่กว้างขึ้นของการติดฉลากเนื้อหา AI

สหภาพยุโรปไม่ได้อยู่คนเดียวในการผลักดันเพื่อความโปร่งใส แพลตฟอร์มต่างๆ มุ่งสู่การเปิดเผยต่อหน้าผู้ใช้ด้วยตนเอง – TikTok เปิดตัวการควบคุมผู้ใช้สำหรับเนื้อหาที่สร้างโดย AI ในฟีด – และรัฐบาลกำลังรวบรวมเครื่องจักรแบบขนาน เมื่อเร็ว ๆ นี้สหราชอาณาจักรได้รับการแต่งตั้งให้เป็นประธานสำหรับคณะทำงานด้าน AI ใหม่ทั่วทั้งรัฐบาล แต่กฎหมายของสหภาพยุโรปเป็นกฎหมายฉบับแรกที่เรียกเก็บภาษีการตีฮาร์ดมาร์กและการติดฉลากซึ่งมีบทลงโทษกับสื่อสังเคราะห์

สำหรับตอนนี้ หลักปฏิบัติเป็นสิ่งที่ใกล้เคียงที่สุดกับคำตอบที่ตกลงกันไว้เกี่ยวกับวิธีการปฏิบัติหน้าที่เหล่านั้น การทดสอบที่เข้มข้นยิ่งขึ้นเกิดขึ้นหลังวันที่ 2 สิงหาคม เมื่อหน่วยงานกำกับดูแลเริ่มตัดสินว่าป้ายกำกับที่ผู้คนเห็นจริง ๆ ในเนื้อหาที่สร้างโดย AI นั้นชัดเจนเพียงพอที่จะนับหรือไม่ และลายเซ็นจากบริษัท AI ที่ใหญ่ที่สุดในโลกแปลไปสู่ความโปร่งใสที่มีความหมายสำหรับผู้ใช้ทั่วไปหรือไม่

ก้าวนำหน้า AI

จุดตัดของ AI และกฎระเบียบกำลังดำเนินไปอย่างรวดเร็ว สำหรับการพัฒนาล่าสุดในนโยบาย AI การเผยแพร่โมเดล และการวิเคราะห์อุตสาหกรรม โปรดไปที่ AI Buzz Wire และ อ่านข่าว AI เพิ่มเติม