Apple CEO'su John Ternus, şirketin yapay zeka konusunda geride kaldığı yönündeki eleştirilere karşı çıktı ve yeni bir röportajda Apple'ın ürünlerinde "kesinlikle" yapay zeka kullanacağını ancak rakiplerin pazarlamasına uygun özellikler eklemeyi reddettiğini açıkladı.

Wired'dan Steven Levy ile yaptığı röportajda (Eylül başında CEO olarak göreve başladığından bu yana yapay zeka hakkındaki en kapsamlı yorumlarıydı) Ternus, Apple'ın yapay zeka geçmişine ilişkin görüşlerin çok olduğunu kabul etti ancak şirketin konumundan memnun olduğunu söyledi. "Herkesin bir fikri var" dedi ve ekledi, "Bulunduğumuz nokta gerçekten hoşuma gidiyor."

TechCrunch tarafından rapor edilen ve sektörden alınan bilgiler bu açıklamalar Apple için hassas bir zamanda gerçekleşti. Şirket, iki yıl boyunca yapay zeka konusunda geride olarak nitelendirildi; bunun en belirgin nedeni, Siri'nin çok daha yetenekli bir versiyonunu geciktirmesiydi; bu revizyon, rakiplerin kendi asistan yenilemelerini göndermesinden yıllar sonra, ancak bu yaz kullanıcılara ulaştı.

'Yapay zeka uğruna yapay zekayı göndermek istemiyoruz'

Ternus'un temel iddiası, Apple'ın yapay zeka özelliklerini diğer her şeyi yargıladığı gibi yargılayacağı yönünde: manşetlere çıkıp çıkmadıklarına göre değil, insanların sevip sevmediklerine göre.

Levy'ye "Yapay zekanın hatırı için yapay zekayı göndermek istemiyoruz" dedi. "Bunu doğru yaptığımızda, insanların bunu yapay zekanın mı yoksa daha geleneksel bir yazılımın mı gerçekleştirdiğini düşünmelerine gerek kalmayacak. Önemli olan, onların gerçekten sevdiği bir şey mi ürettiğimizdir?"

Bu felsefe, eleştirmenlerin çekingenlik olarak okuduklarının çoğunu açıklıyor. Rakipler her özelliği "Yapay Zeka destekli" olarak markalamak için acele ederken, Apple makine öğrenimini sessizce mevcut deneyimlere (bilgisayarlı fotoğrafçılık, cihaz içi transkripsiyon, fotoğraf arama) katma ve genel yapay zeka desteğini Apple Intelligence şemsiyesi altında daha az sayıda amiral gemisi özelliği için ayırma eğilimindeydi.

Aynı zamanda gerçek riskleri olan bir felsefedir. Yatırımcılar ve analistler, OpenAI, Google, Anthropic ve Meta'nın tüm ürün gruplarını üretken yapay zeka etrafında yeniden yapılandırırken Apple'ın temkinli yaklaşımının şirketi dümdüz bırakıp bırakmadığını defalarca sorguladılar. Siri'nin geciken revizyonu bu endişenin bir sembolü haline geldi ve Apple'ın hisseleri, donanım işi kârlı kalsa bile yapay zeka şüphesi nedeniyle periyodik olarak geriledi.

Uygulamasız Bir Gelecek Ne Olacak?

Levy, Ternus'a, Apple'ın iş modelinin kalbine inen bir senaryo konusunda baskı yaptı: Bir gün bireysel uygulamaları gereksiz hale getirebilecek, asistanların görevleri kullanıcının cihazında tamamlayabileceği ve dolaylı olarak uygulamaların halihazırda yakaladığı etkileşimi ve geliri toplayabilecek aracı yapay zeka.

Ternus teknolojiyi reddetmedi ancak Apple'ın kendi iyiliği için bu teknolojiyi takip etmesi gerektiği fikrinden vazgeçti. "Sanırım bu hayatı gerçekten kolaylaştırabilir" dedi, "ama ürünlerin yaratılması son derece insani ve kişisel bir şey, yapmayı sevdiğimiz bir şey."

Cevap, Apple'ın yeni CEO'su yönetimindeki stratejisi hakkında söyledikleri açısından aydınlatıcıdır. App Store ekosistemini, bazı rakiplerin aktif olarak araştırdığı bir yön olan aracı öncelikli bir arayüzle değiştirmek için yarışmak yerine, Ternus sürekliliğin sinyalini veriyor: Apple, cihazlarını gerçekten iyileştirdikleri aracılık yeteneklerini benimseyecek, ancak ürün felsefesini başka birinin chatbot paradigması içinde eritmeye niyeti yok.

Yeni Bir CEO, Aynı Tartışma

Apple'ın eski donanım mühendisliği şefi olan Ternus, Eylül ayının başlarında resmi olarak CEO olarak görevi devraldı ve Tim Cook, icra başkanı pozisyonuna geçti. Geçiş, Apple'ın yapay zeka yönüne ilişkin sinyaller açısından yakından izlendi ve Wired röportajı, Ternus'un şu ana kadarki düşüncelerine ilişkin en açık kamuoyu açıklaması oldu. Röportaj, iş dünyası ve teknoloji basınında anında yer aldı; bu, yatırımcıların Apple'ın yapay zeka niyetleriyle ilgili herhangi bir sinyale artık ne kadar ağırlık verdiklerinin bir ölçüsü.

Onun cevabı aslında Apple'ın bir yapay zeka yarışında olmadığı, en azından endüstrinin yürüttüğünü düşündüğü yarışta olmadığı yönünde. Şirketin yeni ürünlerinde "kesinlikle yapay zekadan yararlanacağını" ancak başarının demolar, kıyaslamalar veya model sürümleri yerine bitmiş ürünlerle ölçüleceğini söyledi.

Tüketicilerin ve yatırımcıların bu çerçeveyi kabul edip etmeyecekleri, Apple'ın önümüzdeki birkaç yılını herhangi bir özellikten daha fazla belirleyecek. Şirketin rakipleri yapay zeka asistanlarını, temsilcilerini ve abonelik katmanlarını baş döndürücü bir hızla gönderiyor ve her karşılaştırma döngüsü, Apple'ın eşdeğerinin nerede olduğu sorusunu yeniliyor. Ternus'un iddiası, yanıt geldiğinde, bir özellik kontrol listesinden ziyade Apple'ın her zaman gurur duyduğu, teknolojinin deneyimin içinde kaybolduğu ürünlere benzeyeceği yönünde.

Şimdilik Apple'ın yapay zeka hikayesi, sahip olduklarından çok, sunmadıklarıyla tanımlanıyor. Ternus'un iddiası bu durumun piyasanın değil Apple'ın takvimine göre değişeceği yönünde. "Gerçekten sevdikleri bir şey mi inşa ettik?" — kendi standartlarına göre şirketin yapay zeka karnesi hâlâ yazılıyor.

---

Yapay Zekanın Önünde Olun

En son yapay zeka haberlerini, analizlerini ve buluşlarını tek bir yerden alın.

Daha fazla AI haberini okuyun →